Posicionamento de marca: Nike just did it.

A última campanha da Nike é uma lição de posicionamento de marca. Do quanto pode ser difícil, mas também recompensador.

Falando bem ou falando mal, só se falou da Nike essa semana. Caso você não tenha acommpanhado, segue o resumo:

- Em comemoração aos 30 anos do slogan “Just Do It”, a Nike lançou uma campanha estrelando um quarterback da NFL, Colin Kaepernick. Colin ficou conhecido por ter sido o primeiro a se ajoelhar durante o hino nacional, em protesto à violência contra negros no país. Ele está sem jogar por qualquer time, desde 2016.

- A frase principal da campanha é “Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo.”

A repercussão foi imediata. Tanto em apoio, quanto em protesto. Muita gente publicou fotos de produtos destruídos, e anunciou boicote permanente à marca.

A questão é muito controversa, e a Nike decidiu colocar a sua marca bem no olho desse furacão. O que num primeiro momento derrubou as ações da empresa em 4%, mas agora já mostra reversão dessa queda, e crescimento.

Mas o que vai fazer desse movimento um case de posicionamento de marca não é o seu resultado financeiro. E sim, o seu impacto emocional.

Com um rosto e algumas palavras, a Nike pegou uma frase que já era símbolo de motivação e auto desafio, e atribuiu ainda mais significado a ela. “Just Do It” deixa de ser somente “levante do sofá e vá correr” ou “saia da sua zona de conforto”, para se tornar “faça o que você acha certo” e “viva conforme o que você acredita”.

A Forbes colocou isso muito bem, ao dizer que “não é mais sobre sucesso em campo, mas sobre redefinir o que sucesso significa no mundo”.

Com essa campanha, a Nike celebra a sua história com alguém que (like it or not), agiu conforme o que acreditava, buscando um bem maior e disposto a encarar as consequências. Ao homenageá-lo, a marca traz esse espírito para si.

Ao trazer esse espírito, ela encontra um sweet spot no difícil equilíbrio entre um propósito inspirador, que se relacione com o produto e sem falsas promessas. E essa é a grande lição dessa campanha.

Porque Just Do It é sobre coragem.

A coragem do jogador em questão ao se posicionar.

A coragem na carreira de cada atleta profissional.

A coragem de correr aquele quilômetro a mais.

A coragem em qualquer um que queira mudar o seu estilo de vida.

Que só podia ser celebrada com uma campanha extremamente corajosa.

A frase é a mesma há 30 anos. Mas através de novas referências, se adapta aos tempos atuais e inspira um futuro em que mais pessoas tenham a coragem de se movimentar — pelo esporte, e também pelo que acreditam.

Alguma dúvida de que precisamos mais disso?

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