What is the impact to the OTT industry after SharePlay announced on WWDC 2021

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BlendVision

6 min readJun 10, 2021

WWDC (蘋果全球開發者大會)每年都是在六月某個禮拜舉行. 2021年安排在第一個星期 6月7日(台灣時間6月8日), 今年跟去年2020年一樣因為疫情的關係採取線上的方式舉辦. 而且是免費參與的(笑).

在這些新技術發表的當中, 有個新功能引起我的注意, 叫做 SharePlay, SharePlay 基本上就是 Facetime 上面的加值功能. 可以讓使用者在打 Facetime的時候分享畫面, 甚至是分享其他影音 APP 的影片, 讓在這個 Facetime session 裡面的朋友都可以”一起/一同/一致”的觀看, SharePlay 有什麼值得了解的, 這邊列出幾個觀點.

Word of Mouth

SharePlay 可以拉攏朋友一起來使用同一個 APP /服務, 就像你的朋友正推薦你要使用某家影音服務一般. 再者, 要一起觀看前提下, 雙方都必須先裝有一樣支援 SharePlay 的 APP. (EX: Disney+ APP）. 如果朋友沒有安裝, SharePlay 甚至可以傳連結請對方安裝. (看到這邊會不會覺得越來越詭異)

在種種好奇之下我來翻到 SharePlay 開發者頁面的介紹, 裡面就有提到 SharePlay是一個招攬新用戶的好功能. 這種由原生手機業者 Bundle 的招攬工具是不是很棒.

即時性 ( Instantaneity )

SharePlay是解決疫情讓大家都可以連在一起的功能. 當然要達到跟面對面一樣的 experience, 不僅僅是技術上要解決即時性, 互動性, 也要有業者一起配合

講起來很簡單, 但是要達到即時, APPLE 也建構了 SharePlay API 讓開發者解決這些播放上的問題. 這邊大致地介紹一下. 詳細的內容可以參考 Reference裡面或是圖片下方的連結.

Playback

在 SharePlay 播放的實作上, 可以發現為了達到即時性在 Time synced , 還有撥放控制 (Playback controls), 提供了相當完整的Swift API 給開發者, 讓使用者可以享受到高畫質加上即時的感受.

除了即時的感受, SharePlay 也希望能讓遠端的朋友能夠 “一起” “同時” 分享內容. 所以可以看到這在這架構下, 會等到雙方都Ready才會 ”一起” 播放. 投影片中, 雖然 My iPhone 已經按下播放按鈕, 但是 Hayden’s iPad 還沒準備好, 所以 My iPhone 就會進入等待的狀態. 等到 Hayden’s iPad 準備好才會一起播放.
當然不只是播放影片這個動作. 其他的播放的控制 (EX: 暫停, 快轉) 也是類似的概念.

Coordinate media experiences with Group Activities

Vendors

最後來看一下支援SharePlay的廠商, 在WWDC 2021 目前列出來的有10家, 看起來滿多的. 可是認真看一下. 發現 Disney , Hulu , ESPN+ 根本是同個 Disney 集團的啊. (是來湊數的嗎)

從 Disney 的付費方案中得知, Disney 也有推出同捆包的方案. ( Disney+, ESPN+, and Hulu ). Disney 的跟進也代表著其他影音巨頭像是 Netflix, Amazon Prime Video 也很可能會跟進. 加上 SharePlay 可以招攬新用戶的優勢. 相信這片戰場很快就會打起來的.

進一步看一下 Hulu 在2020推出的 Watch Party, 概念幾乎跟 SharePlay 很類似,也很有可能Apple有一起協同開發.

Conclusion

總結一下, 在這個疫情或是之後new normal的情勢下, 搶新的用戶變成各家勢在必行的策略. 用戶數多者為王. APPLE SharePlay 開放平台的功能, 是為了想要把這產業的餅做大, 一起跟這些影音業者Win Win呢? 還是想要造成這些影音巨頭們的廝殺? 這個結果相信未來一兩年就會更加清楚.