On a testé pour vous la formation « Digital Marketing de Google »

Construire un beau site ou un produit révolutionnaire est un bon début, mais encore faut-il le faire connaitre ! On a l’habitude d’utiliser les réseaux sociaux et les moteurs de recherche en tant qu’internaute ; en optimiser l’usage en tant qu’entreprise s’avère une autre paire de manches… et demande un certain apprentissage. On a testé pour vous la formation de Google à cet effet.

Combler un retard en compétences digitales

Lancée en février 2016 la certification gratuite « Digital Active » proposée par Google et IAB (Interactive Advertising Bureau) Europe s’adresse à toute personne, débutante ou confirmée, souhaitant booster son activité professionnelle sur le net.

Ce programme a été conçu spécialement pour la France, considérée comme en retard dans le numérique par rapport à d’autres pays comme la Grande-Bretagne ou les Etats-Unis. Mais derrière cette initiative se trouve bien sûr également un enjeu de fidélisation, la connaissance des outils et du potentiel d’internet incitant naturellement à les employer davantage.

Un format équilibré et dynamique

Les cours, au nombre de 89, s’articulent en 23 thèmes et sont exposés en vidéos de 4 minutes en moyenne. Ils sont également disponibles en textes à la lecture, et donnent lieu à une validation, un quizz venant ensuite clore à chaque fois l’appropriation des connaissances.

Vous pouvez retrouver ici le panel de sujets abordés :

• Les premiers pas pour réussir sur Internet
• Développer une présence en ligne
• La communication par l’e-mail
• Se familiariser avec la recherche
• Se faire une place sur les moteurs de recherche
• Les avantages de la recherche au profit des entreprises
• Les annonces sur les moteurs de recherche
• Comment améliorer une campagne sur les moteurs de recherche
• L’analyse d’audience
• Réussir grâce à l’analyse d’audience
• Se faire connaître localement
• Permettre aux clients de trouver une entreprise en ligne
• L’importance des réseaux sociaux
• En immersion dans l’univers des réseaux sociaux
• Le mobile et ses possibilités
• Profiter des opportunités du mobile
• Introduction à la publicité display
• La publicité display en détails
• Le développement d’une entreprise à l’international
• La puissance de la vidéo sur Internet
• Créer un site d’e-commerce
• Comment augmenter ses ventes en ligne

Suivre l’intégralité de la formation représente entre 6 et 12 heures, selon votre rythme d’assimilation et votre niveau de départ.

Bon à savoir : si vous avez envie de consolider vos acquis sur un de ces points en particulier, il est possible de directement se référer aux contenus qui traitent ces éléments. Par ailleurs, la fonctionnalité Youtube (cf photo ci-dessous) permet de suivre les films en accéléré, ce qui peut s’avérer utile pour passer rapidement sur des notions déjà abordées !

Quelle est la cible ?

Théoriquement, la formation se veut accessible et s’adresse à tout un chacun. Plus prosaïquement, elle sera essentiellement utile aux nouveaux entrepreneurs du web (e-commerce, plateformes collaboratives…) ainsi qu’aux étudiants désireux de s’initier au webmarketing et de découvrir son vocabulaire propre.

Notre avis

Ce qu’on a bien aimé :

- 100% gratuit,

- Inscription facile et quasiment instantanée dès lors qu’on dispose d’un compte Gmail,

- Possibilité d’obtenir un certificat à la clé (aspect gratifiant),

- Format fluide et dynamique, structure claire :

o des vidéos courtes qu’on peut revoir ou visualiser en texte,

o évolution continue de la progression au fil des quizz et badges gagnés,

o illustrations concrètes avec des témoignages,

o tableau de bord pour choisir quelles notions on souhaite aborder…

- Accent mis sur la pédagogie :

o vocabulaire simple à la portée de tous,

o on sait où on a fait des erreurs

o les bonnes réponses sont expliquées.

Ce qui mériterait d’être amélioré :

- Pas de gradation de niveau : risque de ne proposer que des révisions pour les personnes les plus avancées,

- Toutes les solutions aux tests sont données in fine, ce qui diminue la valeur du diplôme obtenu,

- Les exemples donnés se basent uniquement sur deux activités (Big Fernand et L’Exception), on aurait envie de découvrir plus d’expériences différentes,

- Pas de résumé final présentant les éléments clés à retenir pour chaque thème,

- Un côté un peu Google centric !

Bilan global

Une formation riche et travaillée, qui offre un bon appui pour tous ceux voulant tenter l’aventure du web. Même si les habitués de l’Internet peuvent regretter de ne pas avoir grand ’chose à y apprendre, les cours ont le mérite de clarifier le fonctionnement de certains outils et de consolider ses acquis, et ce quel que soit son niveau.

Si vous n’êtes pas sûr(e) d’un point pour votre webmarketing, ou que vous avez une jeune recrue à initier à ces importantes problématiques, nous vous conseillons les ressources de cette plateforme !

Fort de son succès (plus de 8500 certifiés en 1 an), le programme Digital Active s’exporte également dans les universités, avec de courts séminaires sur 2 jours ½ organisés dans 12 établissements partenaires. Les derniers en date, qui remontent à février dernier, affichaient plus de 200 participants par session.

Si cela vous a plu…

On ne les a pas testées, mais elles pourraient vous être utiles si vous souhaitez en découvrir plus sur le sujet et développer vos compétences sur des thèmes précis !

Parmi les formations gratuites en ligne, on vous conseille ainsi :

- La plateforme d’Oseox,

Qui propose des enseignements textes sur des problématiques aussi variées que le référencement, les liens sponsorisés, le marketing mobile, Google Analytics, la performance web, la gestion de son e-reputation…

Les + : des infos ciblées et structurées en fonction des connaissances qu’on souhaite acquérir ;

Les — : la monotonie du format des contenus (pas de vidéos)

- L’offre pléthorique d’Openclassrooms

Qui dispose d’une section spécialisée pour le Marketing Digital, mais qui ne s’y limite pas !

Les + : un univers complet de formation, avec un schéma type de cours maitrisé et pédagogique ;

Les — : qualité légèrement variable des formations en fonction de leurs auteurs.

- La Google Analytics Academy, le guide Adwords et les tutos AdSense sur youtube

Google encore et toujours… pour maitriser parfaitement les fonctionnalités de ses outils.

Les + : choix du niveau débutant ou avancé pour l’académie, navigation fluide, conseils précis en fonction de ses besoins spécifiques ;

Les — : le guide Adwords s’apparente plus à un wiki qu’à un cours dédié, de même pour les vidéos Adsense.