David contra Goliat. Twitch vs. YouTube Gaming

Hace unos tres años me hice eco una nueva plataforma que permitía compartir las partidas en tiempo real con el mundo. Esa plataforma tenía un nombre prácticamente impronunciable “twitch.tv” y con un color negro y morado predominante. Además, lo que vi la primera vez fueron partidas en streaming de Minecraft y WoW que no me interesaron demasiado y dejé aparcada esta plataforma hasta que el año pasado Google intentó comprarla por una cifra de dinero ridículamente alta. Obviamente YouTube, propiedad de Google, podía hacer sin demasiado esfuerzo una plataforma similar que borrara del mapa a Twitch, y en cambio ahí estaban los de Mountain View ofreciendo 1 billón de dólares por esa plataforma que había conseguido captar la atención de los grandes jugadores de esports.

Finalmente esta lucha de sables de ver quien compraba la compañía terminó con Amazon como el propietario de la plataforma de streaming en directo de juegos con una comunidad grandísima de jugadores y de personas que disfrutan viendo jugar a otros. Sólo les costó 970 millones de dólares.

Google no se quedó sentado cruzado de brazos y a principios de este verano anunció que lanzarían YouTube Gaming, es decir, un YouTube específico para el consumo de videojuegos, partidas en directo y en definitiva, un espacio donde los gamers puedan seguir ofreciendo contenido y consumiéndolo.

Además, el estreno de esta plataforma sería tanto en una web específica para ordenadores como una app para iOS y Android muy similar a la de Twitch con selección de diferentes canales, shows, y la posibilidad de ver directos dependiendo del juego que te guste. En definitiva, igual que la red de Amazon pero con la potencia de YouTube.

Si YouTube es la segunda web en la que más búsquedas se realizan (la primera es Google), y con una audiencia cada vez mayor (incluso mi madre sigue a diferentes YouTubers de tendencia, estilo de vida y maquillaje), Twitch es la app específica para jugadores, con un branding creado a base de talonario y con una base de seguidores muy segmentados que vale millones. Y sino que se lo pregunten a Amazon.

El gran poder de Twitch frente a YouTube es que es una red consolidada para el consumo de juegos, con una imagen más “premium” donde más de 1,5 millones de jugadores suben sus partidas. Sin embargo YouTube cuenta con la masa, con los números increíbles de audiencia, con una cantidad ingente de contenido y con una cantidad aún mayor de YouTubers que creamos contenido exclusivo para esta red. Además de los incentivos económicos que nos dan.

Creo que la competencia siempre es sana y que a Twitch le viene muy bien que YouTube saque una red específica que compita cara a cara con ellos. Por que a fin de cuentas, las dos redes están orientadas a la creación de una industria que ahora mismo tiene puesta todos los focos porque aunque es joven, es la industria cultural que más dinero factura en el mundo.

Pero también creo que aunque este movimiento es en pro de la industria del gaming, la que se verá afectada a largo plazo será Twitch. Me explico: hace unos años Flickr era la red fotográfica por excelencia donde cohabitaban las obras de grandes fotógrafos, con algunos más nóveles. Era un lujo de red con un contenido excepcional y con una resolución y calidad increíbles. Sin embargo esta red iba a un público muy concreto. Apareció Instagram, otra red de fotografía donde cualquiera podía subir una buena foto ya que únicamente debía aplicar un filtro, y poco a poco los grandes fotógrafos se movieron de una web específica y con altas cotas de calidad a otra masiva.

Instagram también les ofrecía subir sus fotos, pero también les ofrecía llegar a más público. Incluso a un tipo de público que de otro modo no llegarían.

Esto es lo que opino que ocurrirá con Twitch ya que muchos grandes creadores de contenido que ahora mismo están haciendo streaming en esa red social, lo harán en una más masiva para conseguir una audiencia aún mayor. Al fin y al cabo, en YouTube es donde se encuentran los grandes números.

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