Facebook desarrolla un buscador social: Graph Search
Con más de un billón de usuarios, 240 billones de fotos y un trillón de conexiones el gigante de las redes sociales, Facebook, se lanza a la palestra de los buscadores sociales plantando cara a Google.
[pullquoteright] “Mucha gente no piensa en Facebook como un lugar donde poder descubrir restaurantes o cosas que puedan hacer pero con este producto será muy natural hacer esto”. Mark Zuckerberg — CEO Facebook.[/pullquoteright] Cuando en el invierno del 2004 al creador de la millonaria red, Mark Zuckerberg, se le ocurrió la idea de Facebook ésta comenzó siendo un sitio donde poder entablar relación con amigos . 9 años más tarde, la red social quiere ir un poco más allá: convertirse en un buscador social que permita no sólo encontrar a gente, sino también establecimientos, promociones, lugares y cosas que hacer respetando los intereses del usuario.
Hasta ahora existían dos pilares en Facebook: el primero era el Newsfeed donde podías ver todas las cosas importantes que tus amigos compartían contigo; el segundo era el Timeline, éste servía para compartir lo que quisieras y con quien quisieras e ir trazando poco a poco una historia de tu propia vida. Ayer Facebook dio un paso más: añadió un tercer pilar que consiste en el Graph Search, o lo que es lo mismo, un buscador donde puedes realizar búsquedas de cualquier cosa utilizando frases reales.
El buscador social de Facebook
Graph Search es un buscador interno que realiza las búsquedas sobre personas, lugares, intereses y fotografías respetando siempre el nivel de privacidad del usuario. Si hay algo que no encuentra el nuevo Graph Search, gracias al acuerdo realizado con el buscador de Microsoft, Bing, podrá servir esa información directamente de la web (diferencia entre el Graph Search y el Web Search).
Este buscador de Facebook funciona con un análisis de palabras clave (etiquetas) que codifica para devolver un resultado. Graph Search permite interpretar el lenguaje natural mediante etiquetas y devolver un resultado sin ambigüedades.
En España aún no se podrá utilizar. Está en fase de desarrollo por lo que actualmente sólo permite ser utilizado por usuarios que utilicen Facebook en inglés (EE.UU.) como idioma preferido.
Publicidad en Facebook para las marcas
El reto que toda marca tiene en Facebook es poder crear contenido relevante que le permita crear un vínculo emocional con su público objetivo.
Este reto se verá multiplicado con Graph Search ya que el potente buscador permitirá que los usuarios puedan encontrar nuevas marcas y contenidos de estas (fotos, promociones, lugares de distribución, étc.), además, el uso de las API permitirán más integración por parte de las webs SMO (web optimizada para el social media).
Facebook aún no ha confirmado cómo los anunciantes que utilicen Facebook Ads podrán beneficiarse de este buscador, pero si el grafo que obtiene se basa en etiquetas y gustos tecleados por el propio usuario para realizar una búsqueda, será natural que se puedan servir los anuncios que estén en las mismas categorías de palabras clave definidas al estilo que hace ya Google Adwords, pero añadiendo el deseado componente social. Esto sería profundizar en el consumer insight y el target a un nivel que su rival Google está muy lejos de poder hacer.
