Hacer SEO sin SEO (o el RGPD y yo)

A propósito del RGPDpocalípsis, en este post te cuento la historia de mi relación amorosa con el RGPD. Te expongo algunas conclusiones, ideas y, sobre todo, la respuesta a la cuestión ¿de qué me ha servido dedicarme a desentrañar los misterios del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Antonio Cambronero
May 24, 2018 · 6 min read

Publiqué Blogs vs RGPD el 5 de noviembre de 2017, con muy poca información. Se trataba más bien de pensar en voz alta, lanzando algunas de las primeras preguntas sobre el tema que más me preocupaban. Un poco más adelante, modifiqué dicho post y escribí El RGPDpocalipsis y 10 cosas que tienes que saber si tienes un blog. Me lancé a realizar pruebas, leí mucha información, consulté a expertos y me hice betatester de la app de LexBlogger.

Llevo, por lo tanto, más de 5 meses estudiando las implicaciones técnicas que conlleva el RGPD. Con implicaciones técnicas me refiero a todo aquello que hay que hacer en una plataforma de blogging como WordPress.org con el fin de cumplir el nuevo reglamento.

Está todo en Blogpocket, dentro de la etiqueta RGPD. Y, si eres suscriptor de mi newsletter, habrás recibido mis boletines semanales con información complementaria, en exclusiva, acerca del tema.

El público al que me he dirigido es el lector medio de Blogpocket: bloggers con blogs personales (no comerciales) que necesitan entender mejor los métodos y herramientas para conseguir un blog de éxito (léase un blog que funcione, rápido, seguro, preparado para el SEO y optimizado para móviles). Bloggers usuarios, mayoritariamente de la plataforma WordPress.org, aunque muchos conceptos — y más en el caso del RGPD — sirven para cualquier otro sistema de publicación de blogs.

Debo de decir que, desde el principio, me interesó resolver la pregunta ¿el RGPD afecta a un blogger personal sin ánimo de lucro con su blog? Y, a partir de ahí, toda la información que he dado es bajo esa premisa. Información destinada a bloggers que tienen blogs sin anuncios, sin enlaces de afiliados ni nada de eso. Bloggers con blogs que capturan datos mediante formularios para comentarios, contacto y/o suscripción a su newsletter. Blogs que tienen Google Analytics.

Desenmarañar la madeja confusa de información de todo tipo, alrededor del RGPD, no ha sido tarea fácil.

En ese camino complicado, me topé con LexBlogger. Su cofundadora, Marina Brocca me aportó algo de luz y, por fin, pude empezar a entender de qué trataba el RGPD y, además de su propósito, descifrar qué implicaba a nivel técnico. Por fin, podía empezar a explicar a mis seguidores qué tenían que hacer — de manera práctica — para cumplir el nuevo reglamento de protección de datos.

Me decidí a contratar el servicio básico de LexBlogger y, con su aplicación — como usuario betatester — he adecuado mi blog al RGPD. En realidad, la aplicación de LexBlogger solo genera los documentos legales necesarios (tanto los visibles en tu blog como los que debes guardar a buen recaudo por si la AEPD te hace una auditoria — poco probable, en mi opinión, en el caso de bloggers personales sin ánimo de lucro con su blog). Así que la otra parte — la técnica — tuve que investigarla por mi cuenta. Por ejemplo, qué hay que hacer en MailChimp para adecuarse al RGPD.

Por cierto, por el camino se ha ido al garete mi lista de suscriptores de Mailrelay con más de 10.000 suscriptores. Un efecto colateral de adecuarse al RGPD, porque es necesario poder demostrar el consentimiento a tu política de privacidad de todos los suscriptores.

El 12 de abril de 2018, organizado por Alberto Gómez y un servidor, emitimos en Noches de Blogging una sesión informativa sobre el RGPD con Marina Brocca. Te invito a revisarlo, a continuación.

La primera conclusión es que, naturalmente, he aprendido mucho. Este trabajo no ha consistido en leer un par de artículos y hacer corta y pega. Primero, no es el estilo de Blogpocket. Segundo quería profundizar todo lo posible.

Pero quería centrarme ahora en otra conclusión muy interesante.

Y es la siguiente: estuve tan inmerso en el trabajo de conseguir elaborar información útil y valiosa para mis seguidores, a la vez que descubría las implicaciones técnicas del RGPD, que no puse empeño en tareas que sí realizo cuando escribo publicaciones en general. Me refiero, por ejemplo, al SEO.

Primero, empecé a recibir muchos comentarios en los posts dedicados al RGPD. Blogpocket nunca ha sido un blog con demasiada interacción a nivel de comentarios. Los comentarios me han servido, no solo para ayudar más directamente a mis lectores, sino para darme cuenta de lo que preocupa a la gente. Cuáles son las dudas que mayoritariamente se hace la gente corriente respecto al RGPD. Son dudas que se repiten y repiten, sin ir más lejos, cuando accedes a cualquier webinar sobre el tema.

Ahora, observa por favor la siguiente figura:

Es la gráfica de las visitas a Blogpocket durante las últimas semanas, precisamente cuando he publicado información sobre el RGPD. Dentro de todas estas visitas, el tráfico orgánico representa el 80%.

Sin embargo, y eso es lo interesante y de lo que podemos extraer una buena enseñanza, es que yo no me propuse trabajar el SEO. De hecho, no me preocupé nada más que de seguir — muy por encima — las reglas del asistente del plugin SEO by Yoast. No estudié palabras clave ni nada de eso.

Mi única preocupación era contar de manera clara y precisa, lo más detalladamente posible, qué es lo que un blogger corriente debe hacer para cumplir el RGPD.

De la siguiente gráfica (obtenida de Google Trends) se puede obtener también algo muy interesante: la importancia de publicar en el momento oportuno de temas candentes.

En esta imagen se observa el interés creciente, en la actualidad, de los temas RGPD (azul), protección de datos (rojo) y privacidad (amarillo).

Escribir artículos largos, con explicaciones en profundidad, usando gifs, imágenes, el vídeo y los hilos de Twitter, hicieron el resto.

La búsqueda «RGPD blog» arroja el artículo Pasos para adaptar tu blog al RGPD y cómo se ha hecho en Blogpocket en primer lugar.

Otro ejemplo. La búsqueda «RGPD Mailchimp» muestra el post Cómo adaptar los formularios al RGPD y cumplir la ley en cuarta posición.

Permíteme la ironía: todo eso es hacer SEO sin SEO.

Realmente, lo que ha provocado el aumento del tráfico en Blogpocket, son dos cosas:

  • Publicación de contenido de calidad, útil y valioso para sus seguidores.
  • Información relacionada con una tendencia.

Por supuesto que hay algo de SEO: buena configuración de SEO on-page mediante el plugin SEO by Yoast. Y «regado» abundante de keywords y sus sinónimos por todo el texto. Aunque de manera natural, eso sí.

Esta es mi historia relacionada con el RGPD. Quizá puedas extraer alguna enseñanza positiva.

A partir del 25 de mayo de 2018 entramos en una nueva fase en la que espero seguir aprendiendo y proporcionar a mis seguidores la mejor información para lograr un blog de éxito.

¡Nos vemos en Blogpocket!

¡Muchas gracias por leer este artículo!

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Antonio Cambronero

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Blogging Visionary. Informático, blogger y profesor. WordPress, Gutenberg. Creador de http://blogpocket.com

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