宣伝会議 2019/1号
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2 min readFeb 19, 2019
★★★★☆ #マーケティング #効果検証 #事例 #PDCA
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ウェブ広告は効果を可視化できることが最大の強みだと思っている｡成果の改善を求められつつも､その成果を数値で把握できないオフラインやマスメディア広告だけを続けていくのはナンセンス｡一方で､オフラインやマスメディアは､あらゆる目標に対してインパクトが多いのもまた事実｡ 効果を最大限に出すにはウェブ広告を用いた効果検証によって､オフライン･マス広告を改善していくことだと思う｡大切なのは感覚で判断しないこと｡
企業が効果検証をどうやってやってるのかが解説されているが､触り程度の情報が多いので､すでに取り掛かってる我々には物足りなさあるかも｡直接関わってお話聞きたいですね｡
DESCRIPTION
広告投資の効果検証の最前線が分かる！
現場の最前線で活躍する実務家が解説｡広告活動は効果を可視化しづらく、長年にわたり広告・マーケティング部門を担う方々にとって、その説明責任に応えることは難しい課題であり続けてきました。特に昨今は、効果が可視化しやすいと言われるデジタルメディアの浸透などもあり、その説明責任を問う声はますます高まっているという声が聞こえてきます。
一方でテクノロジーの進化、データ活用の推進などにより、これまでは把握できなかった効果の測定も可能になりつつあります。テクノロジーの進化で、いま何が可能になっているのか。最新の手法・テクノロジーを使って、広告投資の説明責任に答えていくべきか。最前線の実務家の皆さんの取り組みをもとに考えていきます｡
