Las Redes Sociales como Indicadores de Urnas

La web 2.0 (Tim Berner Lee fundador de la Word Wide Web) ha cambiado la manera en que los usuarios utilizan internet, pasaron de ser consumidores de información a ser generadores de información. Con el uso de las redes sociales se generan volúmenes de datos diariamente, generando con esto lo que se conoce como Big Data. En la industria política esto ha generado un cambio en la manera de comunicar y de realizar campañas políticas, los candidatos utilizan estas herramientas para hacerse conocer y mostrar su gestión y acciones, pero deja al votante en un lugar que no se encontraba antes, este pasa de ser un votante pasivo a ser un votante activo, donde puede dejar sus opiniones y sentimientos (likes, reacciones, comentarios negativos y pasivos). Estas tecnologías trae consigo ventajas para expresar al votante sus sentimientos que no logran obtenerse en las encuestas tradicionales, por lo que el analisis de estos datos dan informacion, que son indicadores del contexto en que se vive la campaña para las urnas

Con el equipo nos decidimos analizar el round en las redes sociales de lo que fue este 2017 (enero hasta 4 de junio inclusive) en las elecciones municipales de Corrientes Capital, donde por un lado teniamos al intendente de la capital electo en el 2014 Fabian Rios con su frente ‘Haciendo Corrientes’, por el otro lado al Dr Eduardo Tassano desde la alianza ECO y como un tercer frente a Sonia Lopez con el PFV. Según las encuestas tradicionales de varios especialistas y consultoras reconocidas, marcaban al Ing Rios como ganador por arriba de un 10% frente a Eduardo Tassano, pero el resultado en las urnas fueron diferentes, ECO obtuvo un 50,29% y Haciendo Corrientes un 46,37% lo que da una diferencia del 3.92%.

Analicemos un poco el tablero que armamos, con datos solamente desde el 1 de enero al 4 de junio del 2017. Si hacen un analisis en el tablero (el enlace se encuentra abajo del post) veran que en todos graficos de las hojas existe un quiebre que se encuentra de forma lineal para Tassano frente a Rios en el mes de Mayo.

ANALISIS EN SHARE

En general Rios obtuvo mas, con un total 22000 y Tassano con un 15000
Hoja de Shares (compartidos)
Rios tiene un total de 389 post frente a Tassano con 355 en todo el periodo estudiado. En mayo es donde el equipo de comunicacion de Tassano se pone a trabajar y salir a la cancha dando un total de 134 post frente a 92 de Rios.

Quiebres

En el grafico de Shares se puede observar otro quiebre con la misma tendencia de Tassano, En mayo hay un total de 7412 para Tassano y 6492 para Rios y en Junio 2983 para Tassano y 1833 para Rios

En el grafico de Shares por Fans tambien se puede observar como Tassano fue ascendiendo cuando mas cerca de las elecciones se encontraba, y en mayo toma su punto de inflexion, obteniendo 0.3 Shares por Fans contra 0.16 para Rios

El grafico Shares por Post es donde Rios marca una tendencia lineal sobre Tassano en todo el periodo

ANALISIS EN LIKES

Rios vuelvo a tener en el general una mayor cantidad de likes con un total de 73000 sobre 62000
Hoja de Likes (me gusta)

Quiebres

En el grafico de Likes existe otro quiebre nuevamente en el mes de Mayo para Tassano con un total de 34000 sobre 18000

Likes por Fans Tassano quiebra en mayo con un total de 1.36 likes por Fans sobre 0.44 para Rios (Cabe mencionar que Rios tiene mas Likes en su Fan Page lo que justifica estos resultados)

Likes por Post tambien existe un quiebre de Tassano en el mes de Mayo

ANALISIS EN POST

Hoja de Post (publicaciones)

Las mejores 10 de publicaciones (shares and likes)

En publicaciones con mayor cantidad Shares Tassano tiene el primero lugar, pero solamente aparece 4 veces y Rios 6 veces. En publicaciones con mayor cantidad de Likes Tassano tiene los primeros 9 lugar y el puesto 10 es para Rios

Efecto Tinelli
La publicación que mas cantidad de shares tuvo para los dos candidatos fue el de Eduardo Tassano con el tema del Carnaval Link, con 1796 shares y 4279 like

Frecuencia de Palabras

Podemos ver en este estudio que el equipo de comunicación de Rios dentro de las 10 primeras palabras de sus publicaciones, nunca nombraron la palabra “Hacer” que era su slogan principal de campaña, si se busca esta dentro de la lista se obtiene una frecuenca de 4 veces en todo el periodo. La palabra con mas frecuencia de Fabian Rios fueron Barrio y obras con un total de 76 y 47

Tassano en cambio tuvo varias palabras que tuvieron una frecuencia constante en todo el periodo como ser Ciudad(226), Corrientes(134), Vamos (116), Juntos (86) y Vecinos (76)

CRUZAMOS DATOS URNAS FRENTE A REDES

Analizamos solamente el periodo de Abril, Mayo y hasta el 4 de Junio que fueron realmente el periodo caliente de las elecciones.

LIKES La cuenta es un total de 88634 likes, donde 51883 Tassano y 36751 Rios. Eso da que el 58,54% es para Eduardo Tassano y el 41,46% para Fabian Rios.

Tassano obtiene un 17.08% de ventaja sobre Rios

SHARES La cuenta es un total de 25168 de shares, donde 12685 Tassano y 12483 Rios (aqui la pelea es mas pareja). Eso da que el 50,40% es para Eduardo Tassano y el 49,6% para Rios.

Tassano obtiene una ventaja del 0.8%.
Sacamos un promedio de (17,08 + 0.8) / 2 = 8,94%

CONCLUSION

Podemos observar que las redes sociales se acercaron mas al resultados de las urnas que las encuestas tradicionales. El resultado final en redes sociales en los ultimos dos meses de campaña daban a Eduardo Tassano como ganador con un 9,84% sobre Fabian Rios.

Las redes sociales son sentimientos y reacciones que tiene las personas sobre una marca o candidato, podemos estudiar los datos y sacar informacion valiosa para analizar el contexto y tomar deciciones
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