Comment créer un blog à succès

Saviez-vous que des millions de personnes dans le monde disposent d’un blog ? D’après l’institut américain Nielsen Social (rapport d’études paru au premier trimestre 2017), environ 7 millions de personnes dans le monde tiennent un blog via une plateforme spécifique (blog ou site web), et 12 millions d’autres le font via leurs tribunes sur les réseaux sociaux.

Ainsi, vous n’êtes pas le premier (ou la première) à vouloir tenter l’aventure et à rêver d’un blog à succès. Mais, vous pouvez très bien avoir le meilleur blog de votre catégorie et conserver cette position sur le long terme. Vous trouverez ici toutes les clés pour y parvenir, étape après étape.

Pourquoi créer un blog ?

Cette question peut vous sembler anodine, mais elle est fondamentale. En effet, vous devez définir le but ou les objectifs vous incitant à créer votre blog à succès. Le blog est de prime abord un moyen de communication, mais il est également un puissant outil de webmarketing.

Prenez donc le temps de lister clairement vos motivations, ainsi que les résultats attendus.

A titre d’exemple, il est possible de créer un blog pour :

• Partager son point de vue et ses analyses sur l’actualité politique ou socio-économique ;
• partager son expérience ou sa passion (cas d’un photographe ou d’un artiste qui présente sur son blog ses techniques et ses découvertes) ;
• présenter ou faire découvrir une destination touristique, une ville, une civilisation, des richesses culinaires, etc.;
• vendre ses produits et/ou ses services ;
• vendre les produits et/ou services de prestataires auxquels on est associé.

Pour l’ensemble de ces options, vous pouvez définir 2 objectifs généraux :

• obtenir de l’audience et du trafic sur le blog
• vendre les produits et/ou les services que vous mettez à disposition de vos visiteurs via le blog

Chacun de ces objectifs est à détailler sous la forme de sous-objectifs, (3 ou 4 au maximum) qui devront être SMART (Spécifiques, Mesurables, Acceptables, Réalistes et Temporels). Ne vous prenez pas la tête, cela signifie simplement que vous devez formuler vos objectifs et/ou les résultats attendus de manière précise, de sorte à pouvoir évaluer vos progrès par la suite :)

Exemples :

• obtenir 10 000 abonnés en 3 mois ;
• obtenir 5 000 visiteurs par jour dans un délai de 6 mois ;
• vendre 500 exemplaires du produit X chaque mois via le trafic sur le blog ;
• etc.

Choisir son idée de blog

Vous avez le choix entre 3 options :

1. Choisir une thématique personnelle

Dans ce cas, il est conseillé de choisir une thématique qui vous passionne vraiment (profession ou art, hobbies, environnement, bien-être et santé, etc.). Il vous sera ainsi plus facile d’écrire et de trouver des sujets, sans être ennuyé ou manquer d’inspiration.

2. Choisir une thématique affiliée à votre business

Si vous avez déjà une activité commerciale (vente de produits ou de services), vous n’avez pas vraiment le choix. La thématique de votre blog à succès doit être affiliée à votre domaine d’activité.

Exemple : un styliste parlera sur son blog de mode et de ses préférences en choix vestimentaire, un peintre de ses techniques de peinture et de ses modèles, un notaire de son activité et de l’essentiel à savoir sur ses prestations, etc.

3. Tricher et choisir une thématique qui marche sur internet

Tricher ? Oui, vous avez bien lu. Si vous souhaitez gagner de l’argent avec votre blog, l’une des méthodes les plus efficaces consiste à trouver une niche comme idée de blog. La niche est une thématique qui est déjà abordée par d’autres blogueurs, et qui surtout, draine suffisamment de trafic.

Pour trouver une niche, il faut :

• Faire une recherche sur Google autour des mots-clés d’une potentielle thématique ;
• vérifier qu’il existe au moins 5 blogs à succès avec un effectif de 10 000 abonnés au moins qui traitent déjà de ladite thématique.

Si vous ne trouvez pas de blogs répondant à ces critères pour la thématique que vous prévoyez aborder, effectuez une autre recherche avec une thématique qui en est proche (ou sur toute autre qui puisse vous plaire).

Mettre en place le blog

C’est une étape un peu longue, mais payante si vous ne sautez aucune des sous-tâches décrites en dessous.

1. Trouver un nom de domaine

Le nom de domaine doit traduire l’idée ou la thématique de votre blog, tout en étant court et facile à retenir. Ce sont des critères qui vous permettront d’être rapidement repéré par les moteurs de recherche (SEO). En plus, vos fans n’auront aucune difficulté à se souvenir du nom du blog.

Cependant, si vous disposez déjà d’une marque, ne cherchez pas trop loin. Vous pouvez simplement faire précéder le nom de la marque de l’expression “Le blog de…”, ou juste nommer votre blog “Le blog”.

Exemples : Biofan, animalerie en ligne belge, a un blog dénommé “Le blog de Biofan”.

2. Rechercher un hébergeur sérieux et crédible

Certaines plateformes, comme WordPress ou BlogSpot, proposent des options d’hébergement gratuites et d’autres payantes. Les options gratuites sont souvent limitées. Par conséquent, il est préférable de choisir dès le début une formule payante début de gamme afin de bénéficier d’un design chic et ergonomique.

3. Produire le contenu du blog

Le contenu est l’un des facteurs de succès du blog, et il ne doit surtout pas être négligé. L’idéal est de définir dès le départ une ligne éditoriale et un calendrier de rédaction et/ou de publication.

La ligne éditoriale reprend les objectifs du blog et précise le type d’articles (longueur, contenu, style) qui seront publiés en fonction des lecteurs auxquels le contenu est destiné. Petit exemple, un blog pour médecins orthopédistes peut contenir certains termes techniques liés à leur profession, mais un blog tout public sera plus souple. Tenir compte de son public et bien le connaître à la base est un ingrédient essentiel pour le succès du contenu que vous allez proposer.

Petite astuce, faites un tour des blogs ou pages de réseaux sociaux des concurrents pour voir ce qu’ils produisent. Analysez particulièrement les articles qui sont le plus lus et commentés. Vous noterez que ces articles traitent de sujets spécifiques, ont un ton particulier, sont publiés un jour précis de la semaine, ont une longueur donnée, etc. Tout cela vous aidera à tracer votre ligne éditoriale, à avoir un calendrier de publication valable et à limiter les faux pas.

Parlant du contenu texte, celui-ci doit répondre à de nombreuses exigences, notamment être :

• exempt de toute faute de grammaire et d’orthographe ;
• facile, agréable à lire et à comprendre ;
• bien référencé pour le SEO (contenir des mots-clés et des hashtags souvent recherchés par les internautes pour qu’ils soient redirigés vers le blog via les moteurs de recherche) ;
• apporter des informations vraies et pertinentes, voire précieuses pour les internautes ;
• donner à l’internaute le sentiment d’être considéré et impliqué (éviter d’écrire à la première personne, ou alors de livrer des informations sans interpeller l’internaute) ;
• adopter un style unique et cohérent.

Mais il ne faut pas offrir que du contenu texte à vos fans. En effet, tout dépend de la thématique que vous abordez et de votre lectorat cible. Selon les sujets, vous aurez également besoin d’images et de photos, ou de vidéos. Vous pouvez également offrir des podcasts. Pour les tutoriels, il est tout aussi bien conseillé d’écrire pour ceux qui aimeront lire, mais également de les résumer en une vidéo powerpoint pour ceux qui préfèrent le visuel.

Conclusion ? Votre contenu doit être unique, pertinent et satisfaire vos fans. Satisfaire vos fans signifie non seulement leur donner l’information dont ils ont besoin, mais aussi les considérer et tenir compte de leurs préférences.

4. Promouvoir son blog

Vous avez un blog avec un excellent contenu ? C’est très bien, mais il vous reste encore une chose fondamentale, voire cruciale à faire : promouvoir votre blog. Pour cela, vous aurez besoin des réseaux sociaux, mais aussi d’une lettre d’information.

a. Se servir des réseaux sociaux

Il est recommandé d’être présent sur tous les réseaux sociaux en vogue, c’est-à-dire Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Snapchat, etc.

Cependant, retenez bien que vous n’êtes pas obligé d’être sur tous les fronts dès le départ. En fonction de votre thématique, définissez quels réseaux sociaux permettent de mieux en faire la promotion. Vous pourrez ainsi concentrer vos efforts à la base, et éviter de vous disperser.

Exemples : Facebook, Pinterest, Instagram et Trendle sont incontournables pour un blog parlant de mode. Par contre, un blog parlant de cinéma ne peut se passer de Youtube, tout comme un blog qui propose des exercices de fitness. Dans le cas d’un blog d’entrepreneur du génie civil, LinkedIn est un précieux atout.

Autre astuce : grâce à Google, recherchez le top 10 des blogueurs les plus en vue dans votre domaine. Listez ensuite les réseaux sociaux sur lesquels ils sont positionnés, et comparez les effectifs des fans qu’ils détiennent sur chacun d’eux. Prenez également note du taux de partage pour chaque réseau social.

Après cette analyse, vous saurez quel réseau social cibler en priorité, et vous déciderez au final si vous optez pour une formule tous réseaux ou non. Mais dans tous les cas, il faudra :

• associer à votre blog une page ou un profil social, lequel (ou laquelle) vous permettra de relayer vos publications sur les réseaux sociaux et de gagner des fans via ces canaux ;
• insérer les boutons de partage vers les réseaux sociaux sur votre blog ;
• interagir avec vos fans en répondant aux questions et aux commentaires dans les plus brefs délais.

Cette dernière exigence, vous ne pouvez les satisfaire sans utiliser une plateforme d’automatisation du marketing comme l’application Botamp. Avec elle, vous avez la certitude de répondre efficacement et en temps réel à vos fans ou à vos abonnés via Messenger.

Enfin, ne négligez pas votre propre réseau social. Parmi vos amis et vos proches, se trouve peut-être quelqu’un qui a 5 000 amis sur Facebook ou 2 000 followers sur Twitter… Partagez le contenu de votre blog avec votre réseau, vous pouvez être surpris des résultats !

b. Avoir une lettre d’information

Le but de votre lettre d’information est d’inciter vos abonnés à revenir régulièrement sur votre site, soit pour lire vos nouvelles publications, soit pour profiter d’une offre. Il est donc indispensable dans un premier temps de collecter leurs adresses emails, et dans un second temps de pouvoir leur envoyer des mails ou des messages instantanés à fréquence régulière.

• La collecte des contacts peut s’effectuer de plusieurs manières : fenêtre pop-up pour l’inscription à la newsletter, formulaire de vente, offre de téléchargement d’un livre, etc. Grâce à Botamp, vous pouvez également collecter les contacts de vos prospects via les publicités Facebook.
• L’envoi de la newsletter aux abonnés doit être automatisé et optimisée grâce à la segmentation des profils de vos fans.

Ainsi, en fonction des préférences de ces derniers, vous pourrez les classer en petits groupes et leur envoyer des messages personnalisés qui répondent à leurs désirs ou besoins en information.

c. Autres outils de promotion de son blog

Mis à part les réseaux sociaux et l’envoi d’une newsletter, vous pouvez aussi :

• inviter des blogueurs de renom ou des influenceurs à écrire sur votre blog en tant qu’invité ou à en parler à son audience ;
• vous faire inviter sur le blog d’un blogueur populaire ou sur la tribune d’un influenceur.

Dans les 2 cas, l’objectif est le même : vous faire connaître et gagner du trafic en vous appuyant sur la popularité d’une référence.

Exemple : Le blog de mode Into The Chic offre sa tribunes à plusieurs autres blogueurs comme Africa Fashion Code ou Modern et Chic. De cette façon, ils profitent ensemble de la popularité les uns des autres, et il leur est facile de gagner de l’audience.

Enfin, si vous vendez des produits ou des services, le trafic sur votre blog peut être augmenté grâce aux réseaux d’affiliation et de parrainage.

5. Gagner de l’argent avec son blog

Vous avez le choix entre de nombreuses possibilités pour rentabiliser votre blog. Parmi les plus populaires se trouvent :

a. La vente par affiliation

Vous gagnez un pourcentage sur chaque vente qui est conclue grâce à un clic depuis votre blog (c’est ce que font tous les blogueurs qui créent des niches pour vendre les produits d’Amazon).

b. La publicité payante

Avec Google Adsense par exemple, chaque clic sur une bannière publicitaire présente sur votre blog vous fait gagner de l’argent.

c. Les articles sponsorisés

Un prestataire ou une structure vous paye pour publier un article sur leurs produits et ou services.

d. La vente de vos propres produits

Il peut s’agir d’e-books, de formations ou de tout autre article en tout genre.

6. Assurer la pérennité de votre blog

Même si votre blog gagne 10 000 fans en moins d’un an, il est important de pouvoir conserver ces derniers, et d’en gagner encore plus ! La seule méthode efficace pour réussir est d’effectuer une veille permanente. Cela signifie que vous :

• demeurez à l’écoute de votre clientèle (ou de votre lectorat) en recueillant ses préoccupations, ses inquiétudes, son avis;
• effectuez régulièrement des sondages pour évaluer la satisfaction de vos abonnés;
• adaptez votre ligne éditoriale au besoin de vos abonnés afin de leur proposer ce qu’ils recherchent (sans toutefois sortir du cadre de votre thématique).

Prenez aussi le temps de lire et de suivre les tendances dans votre domaine sur internet. Enfin, du point de vue quantitatif, évaluez régulièrement votre flux de visites et les chiffres de votre audience.

7. La méthode pour créer votre blog à succès

Prêt à créer votre blog à succès ? Il vous faut donc :

a. Définir la raison d’être de votre blog

Pourquoi créez-vous le blog, et quels résultats attendez-vous ? Répondre à ces questions vous permet de définir les objectifs de création de votre blog, et de vous permettre de ne pas vous écarter de votre feuille de route.

b. Trouver la bonne thématique

Vous y parviendrez en partant de votre expérience personnelle, de votre secteur d’activité ou de vos recherches sur internet pour identifier une niche.

c. Trouver le nom de domaine idéal et un bon hébergeur

Pour donner une touche professionnelle à la plateforme, il n’est pas exclu de faire appel à un spécialiste du design. Il vaut mieux vous en remettre à un spécialiste si vous ne savez pas comment faire pour choisir le bon thème (design) pour le blog.

d. Préparer le contenu de votre blog

Le contenu de votre blog doit répondre à vos objectifs, mais aussi au besoin en information des lecteurs. Votre ligne éditoriale doit être en accord avec votre idéal et celui des lecteurs, et vous n’y arriverez pas sans connaître ces derniers.

Cela dit, qui sont-ils ? Que préfèrent-ils ? Comment faut-il leur parler ? Ce sont là quelques questions qui peuvent aider à trouver la bonne structure pour le contenu. Inspirez-vous aussi du contenu de vos concurrents, et définissez les moyens pour l’améliorer, y apporter un plus. C’est une bonne façon de produire le contenu idéal, qui se doit d’être d’une excellente qualité, aussi bien dans le fond (sujets abordés) que dans la forme (syntaxe).

e. Définir la stratégie de promotion de votre blog

Vous ne pouvez promouvoir efficacement votre blog sans les réseaux sociaux. Appuyez-vous sur ceux qui drainent le plus de fans autour de votre thématique. Mettez en place un système de réponse automatique afin de maintenir un contact optimisé avec vos fans. Enfin, ajoutez à ces réseaux une bonne politique de messagerie (avec une application comme Botamp), le blogging par invitation et l’affiliation.

f. Analyser vos résultats et préparer l’avenir

Vos lecteurs sont-ils satisfaits de votre contenu ? Si oui, ou si non, pourquoi ? Que pourriez-vous leur offrir de meilleur ? Quels sont les statistiques du nombre de visites sur votre blog au cours des 6 derniers mois ? Ce sont autant d’éléments qui vous aideront à vous évaluer, mais aussi à mieux cerner les besoins de vos lecteurs.

Avez-vous déjà un blog, ou désirez-vous en créer un ? Quelles tactiques privilégiez-vous ?