Zrcadlo, zrcadlo… / Jak jsme tvořili online kampaň Český lev
Zkraje nového roku jsme vyhráli tendr na digitální část kampaně Magnesia Český lev. Naše koncepce přímo navazovala a dál rozvíjela scénáře televizních spotů, které letos stály na “one man show” nikoho menšího než je Bolek Polívka. Ten, coby znavený postarší mládenec, se skrz odraz v zrcadle potkává se svým lepším „já“ — lvem, který mu postupně dodává sílu, sebevědomí, vtip. V naší verzi byl Bolek už dostatečně vylepšený na to, aby přes zrcadlo poradil i divákům, jak být nad věcí.
Být Českým lvem není jen tak
Hlavní claim kampaně se postupně ustálil na noblesním „Být Českým lvem“. Kromě interaktivního obsahu na microsite Magnesia Český lev jsme dostali zadání na strategii online komunikace a tvorbu klíčových vizuálů, master bannerů, making of videí. Nejdůležitější částí naší práce měly být video teasery. Všechny naše výstupy stály na zapojení hlavního hrdiny kampaně, a tak našim slíbeným 30 minutám s Bolkem předcházely důkladné rozpravy s klientem, co je časově reálné natočit v den D, co už není a co je úplná sahara.
Je libo originál český GIF?
Scénáře videí na microsite jsme oproti původnímu plánu zkracovali, zkracovali a zkracovali…. až vznikl nápad udělat prostě GIFy -originál české, založené na geniální mimice Bolka Polívky. Spojení starého matadora českého filmu s moderní formou online komunikace bylo lákavé, nicméně cloumala s námi obava z nedostatku času pro natočení materiálů. Ale štěstí přeje připraveným (a drzým), a tak jsme na GIFy mohli využít záběry z oficiálního natáčení. A jak dopadly?
GIFy na microsite jsme doplnili krátkými vtípky s možností „sdílet“ na Facebooku (a pro hejtry tlačítko „nesdílet“ +mini fórek nakonec).
Samostatné GIFy jsme pro využití po vlastní ose nahráli na GIPHY.
Trpělivost lva přináší
Natáčení probíhalo v žižkovském studiu Pokrok a na place se pohybovalo 20 profesionálů v čele s režisérem Janem Prušinovským. Na náš vymezený čas jsme si počkali 12 hodin a mezitím si vše vyladili s Bolkem a natočili making of scénky, ze kterých je jasné, jak si Bolek natáčení užívá. A my díky němu také.
Focení klíčových vizuálů s námi Bolek absolvoval v 10 minutách a byla to rychlojízda s hřívou, bez hřívy, řvoucí jako lev, házející tlapama, mračící se… máme pocit, že se mu v našem čistě ženském týmu dobře pracovalo.
Jak se pozná profesionál?
Tak, že s vámi natočí 6 „one shot“ videí na první dobrou ve 20 minutách. Bolek sázel scénku za scénkou, pozměnil texty k lepšímu, doplnil mimikou a hýřil elánem i po 12 hodinách na place. Prostě profík.
Já: Bolku, a teď řeknete, že „Příště to bude ještě fajné“ a budete mrkat směrem k rámečku s příštím videem.
Bolek: „Fajné? Takhle se mluví v jaké části světa?“
Klientka: „Jé, hmmm, já jsem z Opavy, to my tam takhle řikáme“.
Bolek: „Tak víte co, řeknu radši “To ještě bude stylové“.
Ale Opaváci stejně nakonec nepřišli zkrátka — minuta 0:30 —
Jak to celé dopadlo?
Dopadlo to dobře. Sledovanost spotů je letos vůbec nejvyšší, GIFy baví velké i malé a generují další shlédnutí. My se těšíme na další, takhle boží projekt, který pobaví nás (a určitě i vás).
A stejně je nejkrásnější. Jirka. Teda Bolek. Bartoška. Polívka.
Credits
Klient: Karlovarské minerální vody (Martin Karas, Pavel Harák, Barbora Gavendová)
Kreativní koncepce: Jana Kubátová & Barbora Johansson Pivoňková
Account manažerka: Jana Kubátová
Video, GIF & Postprodukce: Barbora Johansson Pivoňková
Design: Tomáš Fišera & Pavel Tichoň
Programátor: Ladislav Janeček
Copywriterka: Lenka Morongová
