Brand Gym na Shortlist do Brasil Design Award 2021
A shortlist da 11ª edição do Brasil Design Award — BDA’21 foi divulgada e a Brand Gym está entre os finalistas com o case de rebranding da Exame.
O Brazil Design Award, realizado pela ABEDESIGN, é hoje uma das maiores premiações de Design do país. O prêmio conta com 10 (dez) categorias, como Branding, Craft For Design, Design de Embalagem, entre outras.
No dia 29/09, foi divulgada a lista com os cases indicados ao prêmio e o nosso case de rebranding da Exame foi um dos escolhidos em Design Gráfico, na subcategoria Design de marca para pequenas e médias empresas.
Sobre o case
A Exame é uma marca com mais de 50 anos de história. Em 2019, a revista estava passando por uma transformação em que foi necessário pensar como a marca se comportaria em novas verticais de atuação. Ela se preparava para ir além do conteúdo, passando a ofertar outros produtos e serviços. Visualmente, o desafio era grande: ser diferente e novo, sem deixar de ser o que era antes.
Um momento de mudança da sua gestão (da Editora Abril para o BTG) e de repensar o papel de conteúdo e educação no momento atual da história. Precisávamos ressignificar o que é a Exame, fazendo uma referência a sua tradição mas trazendo o simbolismo dessa marca para o mundo de 2020. Era necessário um projeto desenvolvido para a vida real, que colocasse a marca em outro patamar como veículo de educação, gerando mudanças reais para a sociedade através de uma nova maneira de se comunicar.
Neste projeto, entendemos a relação das pessoas com conteúdo e educação no contexto contemporâneo. Hoje temos o maior número de CPFs cadastrados na bolsa de valores na história do Brasil. Por isso, trouxemos uma discussão sobre o papel que a Exame representa e pode representar. Vimos uma oportunidade da empresa ser mais acessível e diversa, levando pautas relevantes para mais gente, trazendo sempre pontos de vista diferentes e mostrando diversas trajetórias para se chegar a um lugar de destaque.
Assim pensamos em formas de abrir novas portas para a educação financeira. Casamos tudo com a visão de negócio para criar essa marca diferenciada e verdadeira. Com mais diversidade e acessibilidade nas capas, na linguagem e no design.
Criamos um jeito contemporâneo para nomear o grupo, somado a nomes descritivos das novas ofertas, reforçando a marca-mãe. No visual, usamos cores e tipografia para um tom mais vibrante e digital.
Por fim, a marca consolidou a visão de celebrar o empreendedorismo e o capitalismo consciente, se tornando uma empresa mais acessível e diversa. Hoje a Exame está levando pautas relevantes para mais gente, trazendo sempre pontos de vista diferentes e mostrando diversas trajetórias possíveis para se chegar a um lugar de destaque.
Ajudar a criar uma marca tão impactante já é o nosso maior prêmio. Mas não paramos por aí…
Veja o case completo aqui.
Voto Popular no Brasil Design Award — BDA’21
A participação no BDA’21 é resultado de um novo olhar da Brand Gym, uma vez que nossa diretriz de sucesso sempre foi ter como principal métrica a melhora dos KPI’s de nossos clientes. Vimos que participar dos prêmios é uma forma de apresentar o incrível trabalho do nosso time para todo o mercado, sem deixar de lado nossa essência de criar marcas fortes e que funcionem e se cresçam na vida real. Os prêmios são sempre consequência de um trabalho verdadeiro e bem feito.
Entre os dias 30 de setembro e 27 de outubro 2021, todos projetos inscritos estarão expostos para votação popular online no site do prêmio. Os mais votados de cada categoria serão os ganhadores e contemplados com um
troféu.
Podemos contar com o seu voto?
Entra aqui. É rapidinho
Ficha técnica do projeto:
Estratégia: Guta Tolmasquim, Marina Riecken e Victor Quintanilha.
Design: Bruno Ribeiro, Eduardo Paixão e Vanessa Tiomno.
