Onko sinulla hetki aikaa?
Misir Mahmudov: Tämä kirja säästää aikaasi (3. luku)
Jos olit aiemmin huolissasi siitä, että omaisuutesi varastetaan, tänään sinun pitäisi olla paljon enemmän huolissasi siitä, että joku kuluttaa aikaasi. Ajan suojaaminen on tärkeämpää kuin koskaan ennen. Elämme tiedon aikakaudella. Olemme onnekkaita, että meillä on käytössämme melkein kaikki tieto yhdellä napin painalluksella, sen mukana tulee suuri haittapuoli. Internetissä on niin paljon tietoa, että jokaisen sivun viidenkin sekunnin selaamiseen kuluisi sinulta aikaa yli 30 miljoonaa vuotta. Käytettävissä olevan tiedon määrä on aivan valtaisa. Ja tämä on juuri ongelma. Elämme niin sanotussa huomiotaloudessa. Jokainen verkkosivusto, uutistoimisto, yhteisöpalvelu, julkkis ja tubettaja taistelevat ajastasi ja huomiostasi. Mitä kauemmin he pystyvät kiinnittämään huomiosi, sitä paremmin heidät palkitaan. Syy siihen, että Facebook on usean miljardin dollarin arvoinen yritys, on siinä, että niin monet ihmiset viettävät huomattavan osan päivästään tämän sivuston sisältöjen parissa. Sama pätee Instagramiin ja YouTubeen. Nämä yritykset pyrkivät ansaitsemaan rahaa jokaisella niiden parissa viettämälläsi sekunnilla. Lainatakseni kirjailija Matthew Crawfordia: “Huomio on resurssi — ihmisellä on vain tietty määrä sitä.”
Näillä verkkosivustoilla ja sovelluksissa käyttämääsi aikaa käytetään mainostilan myyntiin muille yrityksille, jotka haluavat kohdentaa tuotemarkkinointiaan sinun kaltaisille ihmisille. Vuonna 2017 ansaitsi 39,9 miljardia dollaria pelkästään mainostuloista. Jos olet joskus ajatellut, että Facebookin, Instagramin, YouTuben ja vastaavien verkkosivustojen käyttäminen on ilmaista, olet väärässä. Sinä ehdottomasti maksat näiden palveluiden käytöstä. Ainoa valuutta, jonka he hyväksyvät, on kuitenkin aikasi. Joten sen sijaan, että maksaisit heille 10 dollarin kuukausimaksun, maksat heille omalla ajallasi, esimerkiksi 30 tunnin kuukausimaksun. Kysy nyt itseltäsi, kumpaa arvostat enemmän, 10 dollaria tai 30 tuntia aikaasi? Maksatko liikaa? Kuten vanha sanonta kuuluu: “Jos et maksa siitä, sinä ole tuote”. Tässä tapauksessa sinun aikasi on mainostajille myytävä tuote.
Sama pätee uutissivustoja ja televisiota. Normaalissa maailmassa odottaisit toimittajien ja uutistoimistojen optimoivan tarjoamiensa tietojen tarkkuuden ja nopeuden. Tosiasiassa nämä asiat eivät kuitenkaan ole ensisijaisia tavoitteita. Tärkeintä on saada sinut, yleisö, viettämään niin suuri osa ajastasi kuin mahdollista heidän ohjelmiensa katseluun tai sisältöjen lukemiseen. Jälleen kerran tarkoituksena on myydä aikaasi ja huomiotasi mainostajille. Tästä syystä uutiset ovat usein niin sensaatiohakuisia. Oikea tieto on vivahteikasta ja tylsää. Vääristelty ja manipuloitu tieto voivat puolestaan aiheuttaa hysteriaa ja kiistoja, jotka puolestaan synnyttävät rahaksi muunnettavia klikkejä ja katseluita. Uutisteollisuuden kannustimet ovat hyvin vääristyneitä. Nämä mekanismit johtavat usein pöyristymiskulttuuriin. Todellisuus on monimutkainen, mutta tiedon esittäminen äärimmäisen yksinkertaistetusti ja mustavalkoisesti provosoi ja kiinnittää huomion. Seuraavan kerran kun päätät viettää tunnin uutisten katseluun tai Facebookin selailuun, älä ainakaan usko, että se on ilmaista. Mikään ei ole ilmaista. Maksat vain erilaisella valuutalla. Kuten vanha sanonta kuuluu: aika on rahaa. Ja arvaa mitä? Aikasi myy.
