Marcas con identidad — 00. Brands Beats. Sigue el ritmo de las marcas que mueven el mundo
En el mundo anglosajón las llaman marcas DTC (Direct-To-Consumer), DNVB (Digitally Native Vertical Brands), marcas Internet-born (nacidas en el cibermundo). Creo que lo de DTC todavía no es mainstream por aquí. Hace unas semanas, en un evento de Abanca, las llamaban startups que, bueno, es otra cosa, ¿no?
Los anglos se venden muy bien, pero son demasiado pragmáticos. “¡La herencia protestante!”, que exclamaría agitado Javier Cañada. DTC, “directo al consumidor” que aburrido, por dios. WeWork; “Nosotros Trabajamos”. Joder, qué tíos. Si WeWork hubiera nacido en esta zona del mundo seguro que se hubiera llamado WeLive. WeWork acabará siendo una empresa sur-europea, ya lo veréis.
¿Crees que aquí, a estas internet-born brands las acabaremos llamándolas igual? ¿Marcas DTC? Yo creo que es una diferenciación propia del mundo digital y que cuando salgan del cibermundo al mundo real (el mundo real es ese 80% de ciudadanos que todavía sale a ver, comparar y comprar en tienda física) serán, simplemente, marcas.
Esta serie de textos iban a llamarse “Marcas DTC”, pero en la calle nadie sabe, todavía, qué significa. Y esto va de llegar a toda esa gente que hay en la calle, que desconoce, por motivos varios, la existencia de marcas que están cambiando el mundo a mejor. La gente del mundo real también quiere un mundo mejor. Contarle a la gente del mundo real, esa que compra en tienda física, que hay marcas convirtiendo neumáticos viejos en zapas, botellas de plástico en abrigos, velas de windsurf en mochilas, tejidos desechados en hilo útil, restos orgánicos en materiales nuevos, etc., ya es suficientemente complejo como para hablarles de marcas DTC.
Marcas con identidad, pues. Marcas que han trabajado mucho lo que quieren transmitir. Hay cientos de marcas así, están haciendo cosas increíbles y quiero que las encuentres a través de Brands Beats.
En los siguientes textos escribiré sobre ser ruido, sobre Lola Flores y la larga cola, sobre búsqueda consciente, entre otras cosas.
