No Brasil, advogados não podem usar mídias de massa e fazer o uso habitual de publicidade e propaganda para atrair seu público. O motivo: Manter um código de conduta, sobriedade da profissão e dar espaço a todos pela sua qualidade e seu conhecimento. Com isto, os advogados precisam criar distinção e se posicionar no mercado, direcionando sua comunicação e sua imagem para o nicho de clientes desejado.
Além da identificação, a identidade visual e verbal neste contexto torna-se primária para criar percepções e alcançar uma impressão positiva, pois além da reputação profissional ser percebida, a sua imagem precisa ser reconhecida para representar a segurança necessária. Desta forma, para se destacar é preciso criar diferenciação no mercado através de uma percepção autoral, que apresente "O Como" os advogados fazem, além do "O Quê" eles fazem.
O próprio setor tem incentivado os profissionais da área a investir em projetos de branding; Pois pensar na construção da imagem da marca se tornou a principal forma de se diferenciar em um mercado tão saturado:
"Construir, estrategicamente, uma identidade única para todos os stakeholders e pontos de contado da marca, construindo a ligação com os interesses e necessidades do público-alvo do escritório, em nada afronta o código de ética profissional. Ao contrário, solidifica as características do escritório, servindo como base para um crescimento orgânico e sustentável, com o apoio das diversas ferramentas, como design, marketing jurídico e assessoria de imprensa, que dão suporte à estratégia da marca"
*Fernanda Campos é jornalista e sócia da DCMS Estratégia Jurídica.
Em 2014, desenvolvemos para os advogados da Limiro, uma identidade que se distancia do “modelo padrão” do segmento. A firma é especializada em advocacia empresarial mas sua forma de se relacionar e comunicar seus diferenciais são diferentes.
Seu discurso: Não somos um escritório de advogados, e sim uma equipe de pessoas especializadas em ajudar empresas e seus profissionais.
Limiro trouxe para sua identidade visual as suas características pessoais, alinhando a promessa e entrega da sua marca, se distanciado do mercado cheio de texturas de metais, balanças, leões e outros diversos clichês da advocacia.
Através dos atributos: Conhecedor, humano, prestativo e descomplicado desenhamos um discurso coerente com quem eles realmente são e consistente para construir uma reputação única.
Quer saber mais sobre Identidade verbal e visual, posicionamento e como podemos desenhar estratégias consistentes para sua marca? Fale conosco ;)
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