“The new logo is unapologetically bold and corporate, looking like it means business when it comes to making them cows’ bones strong. The icon has a cool, science-y structure and even though it’s shaped like a cartoon dog’s bone to chew on, it looks straight out of Omni Consumer Products (in a good way). The wordmark is kind of cool too. The packaging looks great, with the large icon in the background and the simple typography on top, almost like Mid Century pharmaceutical packaging. Overall, a pretty slick identity for what is not the most exciting product.”
— Armin Vit, Brand New
SOBRE A PUBLICAÇÃO
Brand New é uma divisão da UnderConsideration, que faz crônicas e fornecendo opiniões sobre o trabalho de identidade corporativa e de marca. Cobrimos redesenhos e novos projetos de produtos, empresas, serviços e organizações notáveis em todas as indústrias e locais. Brand New é editado e escrito por Armin Vit, co-fundador da UnderConsideration.
Veja a postagem:
Sobre o projeto Hauforge
A Hauforge é especializada na produção de suplementos minerais e vitamínicos para nutrição animal. Com base no Brasil, um dos principais produtores mundiais de carne, o objetivo da Hauforge é manter-se perto dos produtores e desenvolver produtos considerando que as fazendas, a terra, a água, a vegetação, a localização geográfica, a gestão e os sistemas de alimentação são diferentes um do outro, e assim devem ser os produtos de nutrição para atender às necessidades de tantas variáveis.
No início do desenvolvimento do projeto, um dos principais objetivos definidos foi renomear a marca, deixando a abordagem técnica (Glycine, mais simples possível de aminoácidos) para adotar um nome que não só ressoe com seu propósito, mas também oferece melhores possibilidades de expansão atendendo mais critérios de desenvolvimento de naming, conceituais, técnicos e legais, tais como: significado, pronúncia, futura elasticidade do produto, registro e assim por diante.
Tendo chegado a um nome de marca forte e autêntico (Hau/House/Care + Forge/make/develop), nos propusemos a transmitir essas características conceituais e técnicas em um sistema de identidade de marca coeso, com elementos fortes para identificar e diferenciar a Hauforge, através de todos os pontos de contato da marca.
Resultados
Após quase um ano da implementação do novo posicionamento e identidade, as reações de mercado dos clientes diretos de atacado e de distribuição foram muito positivas. Não só o produto se destaca da concorrência nas lojas, mas o seu objetivo é muito claro. A percepção da Hauforge é extremamente positiva, totalmente equilibrada com a entrega de produtos de alta qualidade e sua competência é uma certeza. Em 2018, recebemos dois prêmios com o projeto de Hauforge no Brasil Design Awards (BDA). Categorias: Naming e Identidade de Marca.
Veja nosso trabalho desenvolvido para a Hauforge em nossos links:
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