Em 2018 desenvolvemos a identidade de marca para uma Escola de ensino primário e educação infantil em Goiânia, Goiás; A Escola Aldeia.
A Escola surgiu como uma manifestação à necessidade de mudança nas formas de ensino. Em um contexto onde vemos “escola” como hierarquia, modelo de aprendizado linear e que anula o indivíduo e o exercício da criatividade, A Escola Aldeia nasceu para apresentar uma alternativa a esse modelo de educação, oferecendo à nova geração um caminho de comunidade, criatividade e metodologias de ensino mais contemporâneas.
Por qual motivo preparamos uma criança para uma profissão que nem sabemos se vai existir no futuro, ao invés de educarmos seu caráter e sua autonomia?
A concepção do projeto se baseou em nortear a percepção dos pais que anseiam por novas escolhas de aprendizado, mostrando através da sua comunicação e da sua construção de identidade uma escola que tem amor pelo conhecimento, pelo outro e pela vida.
Neste ponto, precisávamos apresentar a escola como uma "escola normal", que atende as regularizações do país quanto ao aprendizado, visto que a pesquisa e a própria experiência dos educadores fundadores apresentavam um conflito ou questionamento quanto ao plano didático da escola, pois graças aos pressupostos filosóficos e metodologias de ensino como Disciplina Positiva, Parentalidade e Desenvolvimento integral, a programação de ensino do projeto se difere do tradicional e defasado sistema “professor-lousa e aluno-carteira”.
Na Escola Aldeia a criança é a protagonista.
Para uma escola que difunde uma ode ao conhecimento, à cultura e ao coletivo, foi preciso entender o comportamento de uma nova geração de pais que interroga: “Se tudo que fazemos mudou, por que a escola ainda segue um modelo de dois séculos atrás?”
Olhamos para escolas inovadoras e seus modelos para entender como enfatizar todos esses valores, afim de construir uma identidade com um forte significado. Além de produzir um diagnóstico do segmento que nos mostrou caminhos de comunicação e percepção, ajudamos também na decisão do nome: Para transmitir a “regularidade” necessária, trouxemos a palavra “Escola” para o primeiro nome, apresentando assim um formato de descrição + Conceito.
E por falar em conceito:
Além do nome ser naturalmente evocativo, tratamos Aldeia como um conceito que transmite a essência máxima da escola:
“É preciso uma aldeia inteira para educar uma criança”
Este provérbio africano leva para toda a comunicação da marca o significado do trabalho dos educadores da escola
“Acreditamos na construção colaborativa do saber, na formação do caráter e na transformação do mundo”
Além dessa essência, a Tagline da marca constata a “ordem” em que a Escola Aldeia acredita que deve ser a formação e o desenvolvimento de uma criança:
Sobre a identidade visual
Tivemos o desafio de transmitir diversos valores e ideais, sem se tornar apenas mais uma escola colorida no meio da educação. Através da escolha de arquétipos trouxemos em um formato Explorador+Sábio, uma narrativa visual instigante e inteligente que remete e faz lembrança a diversos símbolos e sinais que representam criatividade, conhecimento, inteligência, liberdade e conexões. O símbolo explorou o conhecimento cultural de cada um, trazendo diferentes lembranças e reconhecimentos.
Trouxemos na voz tipográfica uma letra desenhada com alto contraste, inspirada em letras que davam ênfase em importantes escritos, criando destaque através de contraste e variação de peso. Claro que se tratando de uma escola infantil e principalmente liberdade, era preciso trazer uma gama de cores que apresentasse este conceito. Fizemos isso trazendo cores em diferentes materiais e suportes, ao invés de criar aglomerações de cor em uma mesma peça (comumente praticado neste segmento)
A relevância do projeto
Com uma identidade tão simbólica e forte, o impacto ao criar laços e raízes mesmo sem a escola começar suas operações foi natural e rápido. Enquanto a reforma do espaço físico acontecia, a marca foi sendo apresentada para novos pais e formadores de opinião do segmento, através de eventos, palestras e encontros diversos. Esse trabalho de reconhecimento logo trouxe identificação ao projeto e a Identidade da marca cooperou com esse ativação, pois ela foi percebida como familiar, divertida e inteligente.
Veja o projeto desenvolvido para a Escola Aldeia:
www.brbauen.com
Behance.net/brbauen/EscolaAldeia
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