¿Cómo están lxs vecinxs?
La reentré después de las vacaciones de verano suele ser “durilla” para todxs, pero no lo es tanto si durante los primeros días los proyectos están aún algo adormilados y tienes tiempo de buscar inspiración; como ha sido mi caso.
A menudo, cuando buscamos referencias, nos centramos en los trabajos de las agencias y productoras de nuestro país y lo que hacen nuestrxs vecinxs más lejanxs nos pasa desapercibido. Estos días he estado investigando, entre otras, la comunicación rusa y tengo que decir que su sentido del humor y su ingenio me han sorprendido más de lo que imaginaba. A continuación os descubriré (si no las conocéis ya) 5 agencias y productoras europeas que han llamado mi atención por diversas razones:
1 — Instinct es una agencia creativa rusa que pertenece al BBDO Russia Group y, en consecuencia, al gigante Omnicom. Fundada en 2003, se ha convertido en una de las agencias más premiadas del país y en una de las que tiene mejor reputación. Llegué a ella al encontrar el último spot que han ideado para IKEA, el cual se titula Alien y parte del insight de que las personas que se preocupan por el planeta y llevan un estilo de vida ecológico son, ante los ojos de muchxs, vistas cómo extraterrestres. El anuncio tiene la capacidad de comunicar la idea en un nanosegundo y desde el humor, una técnica que cuesta bastante de desarrollar con efectividad y sensibilidad. Os animo a que indaguéis en su web, que tiene un diseño que no os dejará indiferentes (spoiler: no podéis perderos su buscador), y que descubráis las originales campañas que hacen para IKEA y para sus otros muchos clientes. ¡Veréis cuanto nos pueden inspirar nuestrxs colegas de la nación más grande del mundo!
2 — Sin movernos geográficamente, pasamos a Voskhod, otra agencia publicitaria rusa y aún más irreverente que la anterior. Se definen como la vanguardia de la industria creativa rusa y aseguran que son fieles a sus propias reglas sobre cómo debería ser la publicidad. Quizás una carta de presentación un tanto pretenciosa, pero al ver su web y algunos de sus trabajos, te das cuenta de que no es para nada una overpromise. A Voskhod la descubrí mediante We will become better, un videoclip precioso que produjeron para el grupo ruso Sansara en colaboración con la asociación Russian LGBT Network. Una pieza visual y narrativamente poética protagonizada por dos bailarines profesionales que defiende que “Love is everyone’s right”, una reivindicación muy necesaria en el país después de que su presidente prohibiera el matrimonio homosexual el año pasado.
Pero en Voskhod no solo son buenxs con las campañas de sensibilización, también tienen un humor muy fino y un sentido de la estética particular. No podéis perderos el spot que crearon para Tochka, un banco para emprendedorxs y startups muy poco convencional que con su comunicación consigue parecer de todo menos un banco.
3 — Trasladándonos hacia la Europa Occidental, encontramos Mother London, una agencia creativa británica que se fundó a mediados de los noventa y se proclamó como una agencia 100% independiente que no quería responder a ningún holding privado con tal de preservar su libertad y poder hacer las cosas a su manera. En la actualidad, tiene oficinas en Londres, Nueva York, Los Ángeles y Shanghai; pero se mantiene fiel a su espíritu gamberro incluso con las grandes cuentas. Sus canales propios y su diseño web son los menos originales de las tres, pero las ideas creativas que vertebran sus campañas equilibran la balanza. Me topé con la pieza Entertainment. Now on TikTok., su último spot para la red social más en auge del momento. Una película humorística y muy bien realizada que te hace viajar a través de la historia del entretenimiento y posiciona la marca como el destino líder para descubrir el mundo y ver cómo se desarrolla la cultura digital contemporánea.
4 — Acercándonos cada vez más a nosotrxs, descubrí Mutant, un estudio creativo de Bélgica del que me quedé prendada por su web. ¡Jolín con lxs creativxs belgxs! Igual te hacen una playlist de Spotify propia como una satírica campaña para Unicef que te hace reflexionar y te toca la fibra. Creada hace dos años por un antiguo Director Creativo de DDB Brussels, Mutant se ha convertido en una referencia de modernidad, innovación y multidisciplinariedad; por todas partes se respira que son nativxs digitales. Si queréis comprobarlo, id a ver cómo tienen planteada su web y cómo presentan su identidad. A mí me llamó especialmente la atención su última campaña para la radio juvenil StuBru llamada Missed you stranger. La campaña fue lanzada en motivo de la reapertura de los festivales musicales belgas y pone de manifiesto que, durante la pandemia, no solo hemos echado de menos a las personas conocidas, sino también a las desconocidas. Son tres películas basadas en casi un solo plano que reúnen mucha fuerza visual precisamente por su sencillez (atención: abstenerse lxs aprensivxs/no-amantes del contacto físico).
5 — Y, para terminar, nos desmarcamos de las fronteras europeas y viajamos hacia Oriente Medio con Good People, un colectivo creativo formado por varios directores que es casi más interesante que los 4 ejemplos anteriores juntos. Esta productora audiovisual que opera en el Cairo, Beirut y Dubai y que carga con más de 78 premios a sus espaldas, se define como un grupo de amigos que todavía disfruta de esta industria, que da voz a todo el mundo y que está en una búsqueda constante del trabajo bien hecho. ¡Y esto se nota! Si echáis un vistazo a su cuenta de Vimeo entraréis en el bucle de querer ver todo lo que han hecho, como me pasó a mí. Sus piezas tienen un aire tan genuino y “cachondo” que te van atrapando poco a poco. ¿Lo mejor? La selección de personajes de todas ellas. Yo me quedo con la crudeza, el ritmo y la autenticidad de estas 3 películas:
Si habéis llegado hasta aquí, gracias por leerme y ánimos con la nueva temporada. Aquí tenéis algo de inspiración para afrontarla ;-)
