El color 2021

Un año más Pantone nos ilustra sobre el camino cromático y nos avanzó hace un par de semanas cual será el color del 2021, dejando atrás un 2020 que bien podría haber tenido el color Marrón Mierda o Negro Profundo como protagonista. Llega un nuevo tinte para el nuevo año que se avecina. En realidad, y supongo que para no jugársela solo a una carta (visto lo visto), serán dos colores en vez de uno:

El amarillo y el gris. ¿Cómo te quedas? Pantone apuesta por una combinación de un amarillo brillante (13–0647 Illuminating) y un gris sólido (17–5104 Ultimate Gray). La unión de ambos tonos transmite un mensaje de felicidad aspiracional apoyado en la fortaleza: “esta combinación de color nos evoca resiliencia y esperanza. Necesitamos sentir que todo se volverá más brillante, esto es esencial para el espíritu humano” dice Leatrice Eisdeman, Executive Director del Pantone Color Institute. La esperanza es el amarillo; la resiliencia y la practicidad el gris.

Pues bien, en mi opinión esta combinación es la muerte. Es tan neutra que paraliza. Tan ambigua que neutraliza cualquier acción. Porque si el amarillo simboliza el optimismo, la energía y alegría el gris representa la indecisión, la ausencia de energía, la duda y la melancolía. ¿En qué quedamos? Si ambos colores se contradicen y se anulan mutuamente… ¿nos quedamos en ausencia de color? O en blancazo o en black out, da igual. Y el blancazo ya lo hemos vivido este 2020. Necesitamos más caña. Demasiado tibio todo, demasiado impreciso. Y en mi opinión el 2021 no debería afrontarse con indiferencia cromática.

Los colores comunican

No revelo nada nuevo si digo que los colores influyen en el estado de ánimo de las personas y en la percepción que podemos tener al verlos (salvando las distancias culturales que existen y sus asociaciones de los colores, claro). Es bien sabido que son una forma poderosa de comunicación no verbal, ya que a través de ellos obtenemos mensajes no subliminales que luego se pueden convertir en impulsos. Es decir, para nuestra mente los colores son una especie de atajo y hacen que nuestro cerebro procese datos de forma rápida y sin apenas esfuerzo. El color importa. El color comunica. Por eso es importante tener en mente qué color nos representa como marca y como persona. Cúal es nuestra actitud con la vida o cúal nuestro propósito.

¿Qué tal si hacemos un repaso rápido y a grandes rasgos de los significados del color, para poder decidir por nosotros mismos con qué color vamos a teñir el nuevo año?:

Naranja: acogedor, cálido y estimulante. Símbolo de la amistad, del disfrute. Vital, activo, contagioso.

Rojo: fuerza y vitalidad en todos los ámbitos, poderoso, energía desbocada. Valentía, seducción, amor y fortaleza, sumando que además es un color que llama mucho la atención al ojo humano.

Amarillo: alegría, felicidad y energía. Tiene como significado la simpatía y con frecuencia se asocia a la comida. El más luminoso, ayuda a la concentración y a la actividad mental. Un color intelectual.

Azul: calma, sosiego, distancia y discreción. Relax y alivio. Madurez, sabiduría. El color más usado en el mundo de los logos porque transmite confianza, tecnología y seguridad.

Verde: inspira armonía, estabilidad o salud. Tiene un efecto calmante sobre la mente humana y simboliza la esperanza. Es constructivo.

Violeta: Idílico, relajante a la par que potente. Al combinar rojo y azul, dos colores tan opuestos, tiene propiedades muy cálidas y otras muy frías.

Marrón: Evoca a la madurez, lo terrenal y lo reconfortante. Seguridad, firmeza, calidez.

Rosa: refrescante, suave y delicado. Sutil, social y creativo.

Gris: extremadamente conceptual, trascendente, impersonal. Estabilidad, practicidad y mentalidad corporativa.

Negro: el más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido. Autoridad, fortaleza, intransigencia, así como prestigio y seriedad.

Blanco: bello, puro, limpio, evocador. Sobriedad y luminosidad. Luz y transparencia.

¿Con cuál te identificas para cruzar al 2021? ¿Con qué color quieres entrar al nuevo año?

Está claro que la percepción de los colores varía significativamente dependiendo de la propia experiencia personal, de las preferencias o los gustos. Pero a este nuevo año que en breve empieza no le podemos negar ni uno solo de los colores. Sorry Pantone, pero los necesitamos a TODOS.