Branded Content como Ferramenta de Marketing

Palestrante: Fernanda Pandolfi

Hub: Casa RBS de Comunicação

Horário: 16h30

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Overview da palestra:

Com um olhar de quem não era da área de Branded Content, a palestra reforça o porquê ela acredita ser tão importante esse tipo de comunicação em um momento de grande competitividade entre as marcas em um ambiente digital.

Cases apresentados:

Case Gilette (Neymar), Dove (Sketches), Monello (Pretinho Básico)

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Highlights:

• Fernanda Pandolfi é jornalista e atualmente é Gerente de Branded Content do Grupo RBS;
• A partir da experiência de ter largado tudo e ter ido viajar e nesse meio tempo começar a explorar ela como uma marca de divulgação, a palestrante exemplifica, a partir de cases, como o branded contente pode auxiliar a construção de marca de uma empresa.
• O que é Branded Content? “Ajudar a marca a contar histórias de forma orgânica e dentro do contexto” à conteúdo com qualidade.
• Saturação da publicidade tradicional, sem timming;
• Mudança do comportamento do consumidor;
• Auge do uso de Social;
• Conexão emocional com o consumidor;
• Conteúdo transmídia;
• Até 2020, R$ 800 milhões serão investidos em digital;
• Hoje o digital já é 40% da receita de publicidade;
• Para fazer Branded Content é preciso ter o propósito sempre no topo;
• Produção de textos com qualidade em primeiro lugar;
• Case Giletter (Neymar) e Dove (Sketches), o primeiro como um exemplo negativo de Branded Content e o segundo como um exemplo positivo;
• Motivos para o Branded Content ser positivo: veracidade, comunicação própria, autenticidade, opinião, influência;
• Case Morello (Pretinho Básico) como um case positivo de Branded Content;
• Pontos a observar: abrir mão do protecionismo criativo das agências de propaganda; branded contente é comunicação e não venda; foco é a audiência não a marca; conteúdo, conteúdo e conteúdo!

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Trendspotter: Iago Rodrigues, Atendimento na Global.