Economia da Experiência

Palestrantes: Chania Chagas e Sandi Corso

Hub: POA Clinicas / Celuz Sala Gold

Horário: 10h30

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Overview da palestra:

Apresentações de cases das empresas Empório do Azeite e Salton, apresentando a aplicação de experiências sensoriais no marketing.

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Highlights:

Sandi Corso:

· O vinho no Brasil ainda é ligado a nobreza, mas essa visão está mudando.

· O consumo de vinhos está cada mais democratizado.

· 85% dos vinhos consumidos no Brasil são importados.

· Salton busca inserir seus produtos (vinhos e espumantes) oferecendo experiências. Foram apresentados diversas iniciativas da empresa como: The Wineyard Experience, jantar harmonizado e participação em eventos. Em todas as ações, a Salton busca relacionar experiências ao consumo do produto.

Chania Chagas:

· A relação de consumo mudou: antes a venda era feita através dos atributos do produto, depois passamos a exigir melhores serviços, e hoje buscamos por experiências de consumo.

“Experimentem tudo nessa vida, é isso que a gente vai levar quando morrer”.

· Economia da experiência é autentica. Nenhuma experiência é igual a outra.

· Azeite de oliva: quanto mais fresco melhor.

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Reflexões da Trendspotter:

Wine is the new beer: a democratização do consumo de vinho está sendo cada vez mais explícita na comunicação de grandes marcas. A fala da enóloga Sandi, mostra como a campanha #SeusVinhosSuasRegras (Vinhos do Brasil) se desdobra na prática.

Já é conhecida a importância do marketing sensorial, mas acredito que existe muito a ser explorado no âmbito das experiências.

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Trendspotter: Fernanda Sanchis, assistente de Planejamento na 8 Total Brand.