Dünyanın ilk büyük popüler pazarlama kampanyasına imza atan ve dünyanın her tarafında milyonlarca insan tarafından bilinen bir marka: Coca-Cola
1886 yılında Dr. John Pemberton, eczanesinde yeni bir içecek üretti ve Jacobs Eczanesi’ne götürerek tanesi 5 sentten satmaya başladı. İçeceğin sevilmesinin ardından Pemberton’ın ortağı Frank Robinson iki “C” harfinin yan yana durmasının güzel olacağını düşündü ve içecekte kullanılan bitkilerden(cola fındığı, coca yaprağı) dolayı içeceğe Coca-Cola ismini koydu ve hala değişmeyen o meşhur logoyu çizdi.
Coca-Cola ilk yılında günde ortalama 9 adet satıldı fakat Coca-Cola’yı her içen içeceği çok sevdi ve yıllar geçtikçe Coca-Cola da büyümeye başladı. 1925 yılına gelindiğinde Coca-Cola günde 6 milyon adet satılıyordu. 1929 yılına gelindiğinde ise ortalama 2–3 senede bir sloganını değiştiren Coca-Cola, yine sloganını değiştirip yeni bir kampanya başlatma kararı aldı ve bu kararı birlikte çalıştığı ajans olan D’Arcy Co.’ya iletti.
D’Arcy Co. 1906 yılında kurulan bir ajanstı ve ilk açıldığında tek müşterisi Coca-Cola’ydı. D’Arcy Co.’dan Archie Lee 1920'den beri Coca-Cola’nın çalışmalarını yönetiyordu ve Coca-Cola’nın bu kararı ile birlikte hemen çalışmaya başladı. O zamana kadar süregelen Coca-Cola kampanyalarından farklı bir çalışma yapmak istiyordu ve “drink”, “pure” ve “enjoy” gibi o zamana kadar kullanılan sloganların ana temalarından farklı bir tema istiyordu.
Lee yaptığı çalışmalardan sonra “pause” kelimesine odaklandı ve kampanyayı bu kelime üzerine kurdu. Coca-Cola’nın insanları ferahlattığını ve Coca-Cola içildiğinde her şeyin bir an için durduğunu düşünüyordu. Ardından bütün bu çalışmalardan sonra reklamcılık tarihine geçen o müthiş sloganı buldu: “The Pause That Refreshes — Ferahlatan Bir Mola”. Coca-Cola sloganı çok beğendi ve kampanya yayınlandı.
Kampanya insanları “molaya” davet ediyordu ve tüm dünyada çok beğenildi. Coca-Cola’ya büyük bir ivme kazandırdı ve “The Pause”, Coca-Cola ile eş anlama geldi. “The Pause That Refreshes” kampanyası popüler pazarlama kampanyasının ilk örneği kabul edildi ve kampanya yaklaşık 30 yıl farklı şekillerde yeniden kullanıldı.
“The Pause That Refreshes” kampanyası 1999 yılında Advertising Age tarafından 20. yüzyılın en iyi reklam kampanyaları sıralamasında “Think Small” kampanyasından sonra 2. seçildi. Coca-Cola şu an günde 1.9 milyar adet tüketilerek dünyanın en çok tüketilen meşrubat markası konumunda. Ayrıca Coca-Cola Company de dünyanın en değerli 4. markasıdır.
Yazımı okuduğunuz için teşekkür ederim. Yazımı beğendiyseniz aşağıda yer alan kalp butonuna tıklayabilirsiniz.
Aşağıda yer alan adreslerden bana ulaşabilirsiniz:
Twitter: twitter.com/BrkGur
E-posta: burak@linople.com
