Güvenlik için Yapılan ve YouTube’da En Çok İzlenen Reklamlardan Biri Olan Dumb Ways to Die
Metro kazalarının önüne geçmek için yapılan ve gelmiş geçmiş en büyük 3. viral olan ve YouTube’da 165 milyon* kez izlenen bir reklam: Dumb Ways to Die
Melbourne Metrosu Metro Trains, 2012 yılında kamu güvenliği için yeni bir reklam kampanyası yapmaya karar verdi. Çünkü Metro Trains’in Pazarlama Yöneticisi Chloe Aslop’un da dediği gibi metroda bilgilendirmeler ve açıklamalar vardı ama insanlar bunları okumuyordu ve dikkate almıyordu. Bu yüzden Metro Trains, McCann Melbourne (Avustralya) ajansı ile çalışmaya karar verdi ve özellikle gençleri hedef alan bir çalışma yapılmasını istedi.
McCann ile Metro Trains’in önünde büyük bir sorun vardı: Sıkıcı bir konuyu gençlere anlatmaları gerekiyordu. Yapılan görüşmelerde belirli fikirler üzerinde uzlaştılar. İlk olarak bir metronun bir insana çarpma olasılığı çok zordu. Bunun için bir aptallık yapmış olması veya dikkatsiz olması gerekirdi. Ayrıca böyle bir konuda Metro Trains kesinlikle birilerini incitecek veya suçlayacak bir dil kullanmak da istemiyordu. İşte bu fikirler ışığında neşeli ve renkli bir reklam kampanyası ortaya çıkardılar: Dumb Ways to Die (Aptalca Ölmenin Yolları)
Saçını Ateşe Ver
Bir Boz Ayıyı Çubukla Dürt
Tarihi Geçmiş İlaç Yut
Özel Kısımlarını Pirana Yemi Gibi Kullan
Aptalca Ölmenin Yolları
Aptalca Ölmenin Bir Çok Yolu Var
Aptalca Ölmenin Yolları
Aptalca Ölmenin Bir Çok Yolu Var
Tostunu Çatalla Dışarı Çıkar
Elektrik İşlerini Kendin Yap
Kendine Uçmayı Öğret
İki Haftalık Dondurulmamış Turta Ye
Aptalca Ölmenin Yolları
Aptalca Ölmenin Bir Çok Yolu Var
Aptalca Ölmenin Yolları
Aptalca Ölmenin Bir Çok Yolu Var
Psikopat Katili İçeri Davet Et
Uyuşturucu Satıcısının Yeni Malına Zarar Ver
Uzayda Kaskını Çıkar
Kurutucuyu Saklanma Yerin Yap
Aptalca Ölmenin Yolları
Aptalca Ölmenin Bir Çok Yolu Var
Aptalca Ölmenin Yolları
Aptalca Ölmenin Bir Çok Yolu Var
Çıngıraklı Yılanı Evcil Hayvanın Yap
İki Böbreğini de İnternette Sat
Bir Tüp Dolusu Yapıştırıcıyı Ye
Merak Ediyorum, Bu Kırmızı Düğme Ne İşe Yarıyor?
Aptalca Ölmenin Yolları
Aptalca Ölmenin Bir Çok Yolu Var
Aptalca Ölmenin Yolları
Aptalca Ölmenin Bir Çok Yolu Var
Av Sezonunda Geyik Kılığına Gir
Arı Kovanını Rahatsız Et
Tren İstasyonunda Çizginin İç Kısmında Dur
Bariyerin Yanından Dolaş
Platform Arasında Koş
Onlar Kafiye Yapamaz Onlar Sessiz Muhtelemelen
Ölmenin En Aptalca Yolları
Ölmenin En Aptalca Yolları
Ölmenin En Aptalca Yolları
O Kadar Çok
O Kadar Çok Aptalca Yolu Var ki Ölmenin
Trenlerin Etrafında Dikkatli Olun. Metronun Mesajı.
Dumb Ways to Die bir çok mecrada hayata geçirildi ve inanılmaz sevildi. Çünkü çok farklıydı ve eğlenceliydi. Ayrıca akılda kalıcıydı da. Kimseyi suçlamıyordu veya küçük düşürmüyordu. Bu farklılık ile birlikte Dumb Ways to Die’ın özellikle reklam filmi gençler arasında inanılmaz tutuldu. Çünkü karakterlerin aptallıkları insanları güldürüyordu. Ayrıca Tangerine Kitty’in söylediği şarkıyı gençler aralarında söylüyordu ve arkadaşlarıyla paylaşıyordu. Şarkı 28 ülkede iTunes En Popüler Müzikler listesine girdi ve reklam filmi YouTube’da ilk haftada 20 milyon izlendi.
Dumb Ways to Die, reklamların Oscar’ı sayılan Cannes Lions’ta 5 Grand Prix (Cannes Lions’ın en prestijli ve en büyük ödülü) ödülü kazandı ve o yıl en çok ödül alan kampanya oldu. McCann ve Metro Trains’in beklemediği bir popülerliğe ulaştı. Metro Trains gelen yoğun baskılardan dolayı ABD merkezli Evolution Inc. oyuncak şirketi ile anlaştı ve reklam filmindeki karakterlerin oyuncaklarını satışa çıkardı. Dumb Ways to Die, Dumb Ways to Die 2, Dumb Ways to Die 3 adında üç oyun da piyasa sürdü ve bu oyunlar 81 ülkede popülerlik sırasında 1. sıraya çıktı.
Dumb Ways to Die, The Gunn Report’a göre yüzyılın en iyi 20 kampanyasından bir tanesi. Şu an YouTube’da yaklaşık 165 milyon kişi tarafından izlendi ve bir çok markaya ilham kaynağı oldu. Hatta Hyundai bu kampanyaya benzer bir kampanya başlattı ve büyük tepki çekti. A World Without Limits (Limitleri Olmayan Bir Dünya) isimli kampanyanın renkleri ve karakterleri Dumb Ways to Die’ınkine çok benziyordu. Haliyle bu benzerlikten dolayı kampanya hiç de beklenildiği gibi gitmedi ve tutulmadı.
Metro Trains, kampanyayı canlı tutmak için hala aynı tarzda videolar yayınlamaya devam ediyor ve hatta Game of Thrones ile ilgili bir video bile yayınladılar. Bu videoda da Game of Thrones’taki karakterlerin ölümlerini yine kendi şarkı sözleriyle ele alıyorlar ve “Be Safe Around Trains — Trenlerin Etrafında Dikkatli Olun” sloganını “Be Safe Around Thrones — Tahtların Etrafında Dikkatli Olun” şeklinde çeviriyorlar. Bu büyük başarılarla birlikte Dumb Ways to Die tüm zamanların gelmiş geçmiş en büyük virallerinden biri olarak kabul ediliyor ve McCann Melbourne kamu güvenliği konusunda bile ne kadar yaratıcı olunabileceğini tüm dünyaya gösteriyor.
*20 Şubat 2018 tarihinde tam olarak 163.505.521
Yazımı okuduğunuz için teşekkür ederim. Yazımı beğendiyseniz aşağıda yer alan alkış butonuna tıklayabilirsiniz.
Aşağıda yer alan adreslerden bana ulaşabilirsiniz:
Twitter: twitter.com/BrkGur
E-posta: burak@linople.com
Sponsor | Podcast| Slack | Facebook | Twitter | Instagram | Kodcular
