Dove stanno andando le Agenzie?

La Big News della settimana: WPP Italia si aggiudica la Comunicazione Digital di tutti i brand FCA EMEA

Tiziano Tassi
Jan 18, 2018 · 3 min read
Image for post
Image for post

E’ di pochi giorni fa la notizia che vede il gruppo WPP Italia aggiudicarsi la comunicazione digital di FCA nell’area EMEA, per un totale di 24 paesi. La filiale italiana della holding britannica ha vinto la gara grazie ad un team dedicato, denominato WPP Team FCA EMEA, costituito dalle maggiori realtà del gruppo.

Oltre a rivolgere i nostri complimenti () a WPP e alle agenzie coinvolte, è evidente come la notizia apra una sui nuovi trend del mercato , a cui ci ha chiesto di rispondere (e noi abbiamo risposto):

  • E cosa significa per il mercato, arricchisce o impoverisce?
  • Perdono di valore le diverse sigle: i brand d’agenzia che hanno caratterizzato il mercato che senso hanno oggi?
  • E le agenzie indipendenti, come si pongono di fronte a questa tendenza?

Il nostro punto di vista

La notizia della vittoria di WPP grazie a un gruppo di agenzie di tipo eterogeneo, da una parte è una dimostrazione della potenza di fuoco che un Network può mettere a disposizione di una azienda come FCA, dall’altra è un segnale molto incoraggiante per chi, come Caffeina, ha scelto la strada di creare una che permetta ai brand di avvalersi di competenze orizzontali, riducendo l’overhead di coordinare una serie di partner indipendenti, ma con la necessaria expertise e qualità verticale.

Il nostro è in e lo vediamo perché alle stesse gare e convocazioni vediamo sedute spesso al tavolo Agenzie Creative, Agenzie Digitali, Centri Media, Società di Consulenza e a volte anche dei service come Case di Produzione o pure Software House.

Informalmente, noi definiamo la situazione odierna simile alla del : tutti i lottatori salgono sul ring per sfidarsi con tutte le tecniche, e vince chi rimane per ultimo in piedi. In una competizione “tutti contro tutti”, oggi la vera grande sfida è la ricerca di quello che sarà .

In questo senso, la risposta alla domanda “Qual è il valore dei brand storici di agenzia?” è una . La risposta la troveremo noi operatori del mercato insieme ai clienti, se sapremo evolverci per rispondere alle loro necessità e interpretare le sfide che il digitale ha portato in un settore che per 50 anni non ha visto particolari rivoluzioni.

Le sopravviveranno soltanto se riusciranno a dotarsi di una massa critica capace di rispondere alle esigente di questo , per essere integrate orizzontalmente con competenze e skill differenti, ma capaci di scendere verticalmente con grande profondità di expertise dove richiesto.

Una ulteriore che suggerisco è: “Dove si fa innovazione nel nostro mercato?”. La pongo perché di fronte a un mercato che rischia di impoverirsi, questa è la . La mia risposta è che se da un lato i Network possano contare su dimensioni internazionali e su risorse non banali, dall’altra la capacità di sperimentazione, l’agilità e la volontà dei player indipendenti possano fare la differenza nell’essere più efficaci ed efficienti in questo senso.

Per concludere: questa notizia ci fa cominciare un 2018 che sono sicuro sarà uno degli anni più entusiasmanti di sempre per la Comunicazione.

Alla Grande

We are the Italian Creative Company.

Tiziano Tassi

Written by

I’m an Entrepreneur. I serve as CEO in Caffeina, an Omnichannel Agency which creates digital stuff for brands and companies, accelerating Digital Transformation

Alla Grande

We are the Italian Creative Company. We make impactful experiences to fuel new energy between people and brands.

Tiziano Tassi

Written by

I’m an Entrepreneur. I serve as CEO in Caffeina, an Omnichannel Agency which creates digital stuff for brands and companies, accelerating Digital Transformation

Alla Grande

We are the Italian Creative Company. We make impactful experiences to fuel new energy between people and brands.

Medium is an open platform where 170 million readers come to find insightful and dynamic thinking. Here, expert and undiscovered voices alike dive into the heart of any topic and bring new ideas to the surface. Learn more

Follow the writers, publications, and topics that matter to you, and you’ll see them on your homepage and in your inbox. Explore

If you have a story to tell, knowledge to share, or a perspective to offer — welcome home. It’s easy and free to post your thinking on any topic. Write on Medium

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store