“Ночь кофе 2019” в Самаре: гадание на кофейной гуще

Конгломерат самарских кофеен провёл в декабре мероприятие для городских кофеманов и кофезависимых.

Michel Vershinin
Dec 23, 2019 · 4 min read

Субъективно было продано около 60 билетов. Цена варьировалась от 550 до 900 рублей, в зависимости от времени покупки билета. В “забеге” участвовали: Скуратов (отвалились за пару дней до), Surf (отвалились в процессе), 8 атомов, Алиса, Нью-Йорк, Here and Now, Территория правильных напитков, Maverick.

Слушали запахи в тайм-кафе “Нью-Йорк”. Администрация кафе очень странно себя вели по отношению к “Ночи кофе” — например подождать начала было нельзя и включался таймер.

Чтобы не создавать пробки, 60 человек были разбиты на 4 группы. Но из-за разной явки в некоторых было 4 человека, в других по 15. К каждой группе были волонтеры, которые водили группы между кофейнями.

В Алисе было очень уютно и по домашнему, но спикеры явно не были готовы к разговору про кофе.

Идея создать маршрут между кофейнями и водить по ним кофеманов — отличная. Все участники были в старом городе и комбинация 40 минут на лекцию и 20 минут на дорогу — очень удобно.

Организаторы завели отдельный инстаграм-аккаунт под мероприятие, но вели его как-то через силу и слабо реагируя на запросы.

Погода была ветряная и темно за окном, но разный кофе согревал.

Хотя в том же тайм-кафе “Нью-йорк” кофе не было. Да, мы занимались ароматерапией, но “Ночь кофе” без кофе на одной из “точек” — странный подход.

Мне в целом мероприятие понравилось и для первого раза очень хороший результат, но, как у кофезависимого маркетолога есть замечания:

  • Накладки с сетевыми кофейнями: Скуратов отвалился за день, а Surf в саму ночь. В итоге часть групп попали в Surf, а часть нет;
Самое эмоциональное и интересное выступление было в “Территории правильных напитков” (редкий кадр без инстаблогерш)
  • Отсутствие расписания: возможно такая таинственность была призвана сдерживать разбредание групп, но в целом выглядело так, что волонтеры не знали программу. Это дико раздражало, так как не понятно что будет и где. Да, мы знали места и что там что-то будет каждый час, но что не совсем понятно;
В “Here & Now” у нас был один наперсток кофе на троих, что очень странно для мероприятия с билетами от 550 до 900 рублей.
  • Участие в мероприятии кафе со спорной репутацией: зачем было звать Maverick после их рекламы в инсте с избиением девушки? Особенно в контексте принятия закона о домашнем насилии — это спорное решение;

Резюмируя: идея классная, развивать культуру потребления кофе надо, но реализация достаточно сырая и явно чувствуется несбалансированность участников. Побывать везде не получилось, так как были сомнения что там не будет “потерянным время”. Я с удовольствием приду на майскую дегустацию “кофе в ночи” и посмотрю на кофейную гущу еще раз.

Caffeinated and Coffee

Все про кофе и о кофе. Публикации для кофеинозависимых. Канал в Телеграме: https://t.me/caffeinated

Michel Vershinin

Written by

Marketer, coffee lover, psychologist and blogger from Russia. Маркетолог, социальный психолог, PR&GR. Политика и интернет. Кофе, сериалы и кино, книги и люди…

Caffeinated and Coffee

Все про кофе и о кофе. Публикации для кофеинозависимых. Канал в Телеграме: https://t.me/caffeinated

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade