Manual de Marca para leigos
Para sanar as primeiras dúvidas
O que é um Manual de Marca?
Manual de Marca é um documento que direciona a forma correta de aplicar a identidade visual de uma marca garantindo unidade na comunicação e nos produtos de uma mesma organização.
Por que eu preciso disso?
Uma história de terror baseada em fatos reais:
Você contrata um grupo de profissionais para fazer a marca da sua empresa. Investe recursos, disponibiliza tempo e base de dados para que estes profissionais executem algo coerente com os valores da companhia. Você aprova o trabalho e...
…eles enviam o arquivo da logo apenas.
Você com o desafio de mudar a sinalização da empresa, redes sociais, uniformes dos colaboradores, fachada da recepção envia este único arquivo para 3 fornecedores diferentes.
Passado o prazo da entrega percebe que a aplicação na placa está diferente da aplicação nas redes sociais e que está diferente do folder e do cartão de visitas. Parecem marcas diferentes.
Isso é mais comum do que você imagina!
Acontece porque muitas vezes o grupo de profissionais responsáveis pelo projeto da marca não é o mesmo que vai utilizá-la no dia-a-dia. Por isso monta-se uma espécie de roteiro com o que deve e não deve ser feito com a logo para que outro profissional possa segui-lo quando for aplicar a marca, minimizando as chances de erro e de divergências com o projeto inicial.
Ainda que seja o projeto de um colaborador interno fixo, o Manual de Marca assegura que no caso de falta deste profissional um outro pode assumir as demandas.
Componentes do Manual de Marca
Tudo que compõe a estrutura da marca e orienta a sua aplicação deve ser contemplado no documento. Cores, tipografia, grade de construção, o que fazer e o que não fazer.
Os componentes do manual vão de acordo com a necessidade e ramos de atuação do seu negócio. O manual de marca da NASA, por exemplo, apresenta orientações para aplicação da marca em satélites espaciais:
Se é uma empresa de transportes rodoviários o manual pode prever a adesivagem da frota de automóveis, se os seus colaboradores trabalham uniformizados se prevê a aplicação nas roupas. Em alguns casos de empresas maiores o Manual de Marca prevê inclusive o tom de voz que a marca vai assumir com o público.
A Logo
Primeiro apresenta-se a marca e suas versões.
Neste caso do Samu 192, retirado do Manual de Identidade Visual da companhia, há uma breve explicação sobre o símbolo e uma apresentação das duas versões da marca: horizontal e vertical.
Área de proteção e redução mínima
É importante preservar uma área livre ao redor da marca e também estipular o máximo que a marca pode ser reduzida. Este fator varia de acordo com a necessidade de cada projeto, para isso é importante fazer testes no digital e no impresso de aplicações reduzidas e garantir a legibilidade nos valores informados.
Cores Institucionais
É importante listar todas as cores institucionais e apresentar os valores em RGB e CMYK para evitar alterações ou composição livre.
Tipografia
É importante prever tipografias para a comunicação da marca, sendo uma delas uma fonte de sistema para evitar conflitos em alguns suportes.
Usos Indevidos
Nessa parte do manual são apontados os erros mais comuns como: distorções, alterações cromáticas, alterações de tipografia, aplicações de efeitos e outras ocorrências que podem danificar a logo.
Avalie as necessidades do seu negócio para entender a cobertura que este documento precisa te oferecer. Se atentar ao processo de concepção da logo é importante, mas não deixe de lado os desdobramentos: orientações sobre aplicações, arquivos para on e off-line e estruturas de composição como cores e tipografia.
