5 passos para um primeiro dia de campanha incrível
O artigo a seguir foi escrito por um dos times de realizadores mais experientes e bem sucedidos do Catarse: a Editora Wish, que já levantou mais de R$ 250 mil com o apoio de seus leitores. Elas (sim, a equipe fixa é 100% feminina ❤) compartilham abaixo dicas valiosas para conquistar aquele primeiro dia de campanha bombástico. O foco é em projetos editoriais (livros, HQs, revistas, zines), mas as lições podem ser aproveitadas por vários segmentos criativos. Tá preparado? Boa leitura!
O primeiro dia de uma campanha de financiamento coletivo é um dos mais — se não o mais — importantes dentro do período em que o projeto ficará aberto ao público. Após apoiar mais de trinta projetos e realizar sete campanhas, sendo seis delas bem sucedidas, a equipe da Editora Wish testou e implementou várias formas de apresentar os financiamentos coletivos ao público, promovendo um número massivo de apoios logo nas primeiras horas. A convite do Catarse, nós separamos 5 passos básicos que podem fazer a diferença na campanha do seu projeto, com base na nossa experiência:
1. O marketing começa antes da campanha
É isso mesmo. O marketing de um financiamento coletivo começa antes do início da campanha. É preciso avisar aos leitores que algo vai acontecer em breve, e que eles devem ficar atentos.
Algumas formas de trabalhar isso incluem divulgar pequenos teasers da capa do novo lançamento, dicas sobre do que se trata o projeto e lançar uma newsletter para captação de e-mails — quem se inscrever receberá a novidade em primeira mão! Além de ser uma forma legal de chamar a atenção dos leitores, você ainda atualiza o seu mailing e pode ficar enviando novidades sobre o financiamento coletivo durante a campanha.
2. Anuncie a novidade
Agora que você já deixou seus leitores curiosos com o que está vindo por aí e já divulgou a novidade para quem se inscreveu na sua newsletter, é hora de lançar a novidade. Sem mais teasers, sem mais dicas: poste a capa do seu lançamento e fale sobre ele. Publique a sinopse, os detalhes da história, mostre as referências. É um autor famoso? O título é inédito? Quais as especificações do livro? — tamanho, acabamento, tipo de papel, etc. Deixe que seu leitor conheça a obra e se interesse por ela.
3. Prepare a apresentação
É importante que toda a parte textual e visual do seu projeto esteja pronta antes de abrir ao público. Crie uma chamada que resuma bem o propósito daquele financiamento e apresente mais detalhes sobre a obra logo em seguida — qual é o livro, qual a importância dele para o mercado, quem é o autor/editora, quais são as recompensas e como será a distribuição percentual de para onde vai o dinheiro arrecadado. Trabalhe a identidade visual das recompensas.
Não diga que o apoiador irá receber um marcador incrível — mostre a arte desse marcador. Os leitores vão querer ver o que estão apoiando e saber exatamente o que irão receber.
4. Recompensa especial de 1º dia
Dentro da plataforma, você pode criar uma série de recompensas com variados valores, de acordo com o que você vai entregar se a meta for atingida. Para chamar mais leitores logo no 1º dia, uma forma interessante e recomendável é criar uma recompensa exclusiva para quem apoiar nas primeiras 24 horas. Essa recompensa pode ser o livro com desconto, pode ser um mimo que os apoiadores vão receber gratuitamente, pode ser o frete grátis… Há uma infinidade de possibilidades! Basta usar a criatividade e calcular tudo direitinho para você não ter prejuízos.
5. Ativar blogs literários e digital influencers
Se você trabalha em parceria com blogs literários e digital influencers, é interessante avisá-los da novidade de antemão e enviar o release e fotos do projeto para eles. Dessa forma, ao mesmo tempo em que você lança a campanha e a recompensa do 1º dia, eles também trabalham na divulgação do financiamento em suas próprias redes, alcançando um número maior de pessoas. Quanto mais burburinho e mídia espontânea nesse primeiro dia, mais chances você tem de a campanha ser um sucesso.
Uma das maiores vantagens de se atingir um bom valor logo no início de um financiamento coletivo é a de que, além de subir no ranking de projetos do Catarse e aparecer na página inicial da plataforma, você também terá um tempo maior para captar o montante que falta para atingir a meta. Ou seja, se você atinge 30% logo no primeiro dia, por exemplo, os 70% restantes ficam mais bem distribuídos no período até o encerramento do projeto.
E lembre-se sempre de reforçar a máxima de que apoiar é fazer parte do processo de realização daquele livro. E se puder, adicione o nome dos apoiadores no livro impresso, como forma de agradecer e eternizar aqueles que se uniram para tirar a campanha do papel.
A Editora Wish trabalha com financiamentos coletivos para suas publicações desde 2016. Ao todo, os seis projetos financiados já somam mais de R$ 250 mil reais arrecadados com o apoio de 3.620 pessoas. Atualmente, está em aberto o financiamento coletivo da enciclopédia Do Incrível ao Bizarro, que atingiu 100% da meta em 5 dias de campanha, arrecadando até agora R$ 39 mil reais. A enciclopédia é indicada para curiosos, acadêmicos e criadores de conteúdo, pela extensa criatividade das obras antigas.
A campanha receberá apoios até janeiro de 2019 no link: catarse.me/enciclopedia
