Cuando nacemos es responsabilidad de nuestros padres ponernos un nombre. Y fue nuestra responsabilidad en Chalk hacer lo mismo con nuestra plataforma. No solo eso, tuvimos que darle un rostro.
El Nombre
La gran mayoría de las veces diferenciarte consiste en hacer lo mismo que todos, pero a tu manera. La industria de DFS tiene dos grandes referentes: FanDuel y DraftKings, ambos son un juego de palabras, una fórmula que se centra en transmitir dos factores:
- El lugar del fanático en el deporte.
- El deporte.
Este enfoque si bien es altamente efectivo (tal como lo es llamar a una zapatería Vendemos Zapatos) y lo usan prácticamente todos nuestros competidores, no combina con uno de nuestros valores:
- Accesible. ✅
- Competitivo. ✅
- Divertido. ❌
La esencia del DFS y su lugar en el mundo es la relación del fanático y el deporte, el vínculo entre saber los números y el que los produce. Sentimos que debía existir algo universal que los uniera. Sin ponernos filosóficos, ese material es la tiza — Chalk, en inglés.
La tiza se encuentra en el campo, en las manos de los deportistas y de los cronistas que la usan para dibujar en sus pizarras. Es un elemento que tiene carácter e identidad por sí solo. Usarla implica preparación, disciplina y conocimiento sobre lo que se avecina. De eso se tratan los fantasy sports.
Si me preguntan qué otras propuestas de nombre habían antes de Chalk o compitiendo con ella, no puedo nombrar ninguna. Chalk las borró todas, o mejor dicho, escribió sobre ellas.
El Logo
Una vez que tuvimos el nombre, había que ponerle una cara. Para esto contamos con el apoyo de Oscar Cardó. Nosotros sabíamos que queríamos un logo fácil de reconocer, lleno de energía y que al final del día transmitiera confianza.
Pasamos por más de 50 propuestas e iteraciones. Exploramos la cultura deportiva, lo comercial, lo tradicional y llegamos a nuestro logo actual.
Decidimos tener dos presentaciones de color, una tonalidad escarlata que la llamamos con mucho cariño chalkmon, y la otra un azul oscuro que se aleja un poco de los tonos tecnológicos.
El corazón del logo es el escudo. Le permite a la C funcionar como unidad. Igual que la tiza, los escudos se encuentran alrededor de todo el contexto deportivo, un elemento de fuerza.
Gran parte de esta filosofía capaz se siente muy subjetiva y para mucha gente solo sea un logo, o un nombre. Pero para nosotros es muy grande el mensaje que queremos transmitir con nuestro branding y es un reto que como equipo afrontamos cada día. Tratamos de vivir a la altura de nuestro logo, nuestros valores y nuestros colores. 💪
— Cristian @ gochalk.com
