網路行銷影片 — 企畫製作教學
輕鬆產出行銷影片，規劃先出全程順暢
網路行銷的世界裡，影片從來不曾缺席，影片行銷因為智慧手機的普及，加上各式錄影 APP 及曝光平台蓬勃推出，製作和傳播的門檻已經大幅度降低，再再都讓現代人逐漸習慣精簡、快速、直觀的短影片。
根據 Facebook 的調查，台灣為例，可發現接觸影片的人口比例已經過半。
- 69% 在 Facebook 的台灣人都曾經在 Facebook 上觀賞影片
- 56% 的台灣人曾經在 Facebook 上發佈影片或是影片連結
在未來，影片更會成為全球使用的主流。根據思科（Cisco）全球行動數據流量預測，至2020年，全球總行動流量是 2010 年的 120 倍，其中將有超過 75% 的數據流量來自視訊影片。
網路行銷運用影片勢不可擋，只要掌握以下兩大要點，製作一支網路行銷用影片，已完成泰半。
- 傳達甚麼訊息？
- 用甚麼風格呈現？
網路行銷用影片？先釐清傳達甚麼訊息！
影片不會單獨存在，一定有其目的。
影片是依據行銷或特定目的而存在，目的就是要傳達特定訊息，差別只在於用哪種方式呈現而已，要釐清應該製作甚麼樣的影片，應該先回頭檢視自己的需求，當確認了目標後，就可以進行規劃囉。
腳本企劃
腳本是影片的靈魂，也是唯一無法直接看到的素材，若要簡單描述腳本，就是製作前的規劃書，詳細記錄影片風格和呈現結構的骨架，對製作紀錄和剪輯人員尤其重要。
要使用哪一種腳本並沒有特別的限制，腳本、劇本、分鏡圖都可以運用，只要能達到目標 － 讓處理影片的人明確知道如何呈現。因為同樣的敘述在不同人聽來，腦中的畫面可能全然不同，為了避免認知誤差，一份明確的腳本企劃可以做為溝通使用。
提到腳本，有人會問「邊剪輯（錄）邊修改（想）可以嗎？」
當然可以，只是沒有規劃的結果可能會導致後面的成果，製作到後期就會發現前面想的容易有出入。
以我習慣的製前筆記（分鏡式腳本）：
畫面：簡單的畫一下各物件、文案的位置比例，避免混亂或遺忘。
簡述：這個畫面是在幹嘛的，或者要放上去的文案也會寫在這。
秒數：這個計算乍看多餘，但在安排影片結構比例時超級好用。
配樂：編曲方向或是風格類型，甚至是節奏快慢。
音效：讓整隻影片更豐富，畫龍點睛的細節。
影片風格是網路行銷的要點
所謂影片風格，就是你的 Style
影片行銷的產出要和整個行銷案維持一致的調性，而所有素材的都會決定風格的呈現，以下來就三大影片行銷基本素材來討論，你可以不必樣樣精通，但至少要有概念，有概念以後在規劃和製作上才能有依據！
影像素材
取得影片素材的方式很多，只要能夠創造行銷效果就是理想的方式。
錄影是最快的影片素材的取得方式，現在使用手機或相機就可以取得高畫質影片，只要拍攝前設定好構圖、畫面明暗，就能輕鬆拍出理想的影片素材。
除了錄影之外，還有沒有其他方式？當然有！而且可以交錯複合運用，即便是真人錄影，加上一些字卡或特效，就可以創造不同的效果。
其他項目很多，最常見的有：
錄影：真人與實景，最簡單快捷的影片素材取得方式。
動畫：除了 2D 和 3D動畫，配件用動畫可以讓畫面更逗趣。
字卡：字幕以外，運用各種形式的說明文字、重點字卡。
好影片不必侷限於素材，複合式使用上述的方式更能創造不同的效果。
聲音素材
聲音分成三個部分，背景音樂、音效、人聲，依照影片類型搭配適合音樂素材，能夠讓明確讓觀眾知道影片風格。
假若影片素材是用錄影的，收音會是要注意的項目，一般錄影會連同環境音一起收進去，所以人聲收音必須另外處理，最基礎的作法是另外別上麥克風收音。
背景音樂：若無法自行編曲，可以找的開放版權的音樂素材作為配樂。
音效：讓影片更完整的秘密就在音效，運用得當可以讓觀看體驗更豐富。
人聲：不論是對話、解說旁白、Slogan，讓觀眾容易了解訊息的方式。
聲音對影片的重要重要程度，就如同味道之於餐點一樣，沒了聲音，再有趣的影片都會大打折扣，要追求好的行銷效果，必定要注重「聽覺」帶給觀眾的感受。
要處理好配樂，兩個基礎重點：
- 音量剛好：假設影片裏面同時有配樂、對話、音效，彼此的音量要安排好，以免喧賓奪主，造成重點聽不清楚。
- 氣氛合宜：要營造理想的氛圍，就從挑一支好的配樂開始，配樂的影響有多大？換支配樂就能讓恐怖片變成愛情片。
文字素材
運用好的文字，能讓觀眾更明確的知道要表達的資訊，就算不提 Slogan，至少品牌名稱、網址或項目需要用文字表達吧。
文字的運用方式很多元，比較常見的是字幕，其次是說明性文字，有強者甚至能用文字作為素材安排視覺畫面，甚至是色塊看字卡排出一幕幕的畫面。
有些行銷影片會比較抽象，不是每個人都看得懂，很多時候演員的一個眼神一個微笑都會別有含意，但行銷不比藝術，要明確地讓觀眾知道表達的含意，此時就用文字明確秀出來吧！
文字在影片內的運用：
字幕：對話或旁白。建議字幕加上外框，避免背景和文字接近而看不清楚。
解說：說明性質的行銷影片必備。旁白加上文字重點，能讓觀眾一清二楚。
口號：行銷影片的段落或結尾，用鏗鏘有力的 Slogan 加強觀眾印象吧。
綜合以上，各種素材之於行銷影片，就好比食材與料理的關係，端看處理影片的你如何運用，可以原汁原味的使用一鏡到底的拍攝影片，也可以用動畫交錯處理，影片的處理沒有一定要怎麼做，只要能勾起目標觀眾的興趣，就是一支理想的行銷影片。
因此，要做網路行銷，必須知道影片是不可缺的一環，理解完製作影片基本企劃後，下一篇，我們來聊聊不是相關背景的人如何快速製作行銷影片！
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