就是要出位！11 種令你部落格與眾不同的視覺內容
兩億產出量，無奇不出位
不知道在執行內容行銷的今天，你是否覺得好像知道這樣行銷模組確實好但又好像很難出位？尤其是在你自那些 80 種可行的行銷內容格式裡篩選出自身資源最低應用門檻的部落格時，卻好像與閱聽族群的互動數不如想像？確實，在網路普及化的現在要產出一篇部落格文章實在是易如反掌，事實上調查指出每天在網路上有 2 億篇文章發佈，要讓自己文章出位除了必須提高資訊價值，同時更應注意 “可閱讀性”（readability）才會讓閱聽群眾具有更高意願完成閱讀，甚至與之互動。其中，無疑將文章提高視覺比例品質是其中最有效的辦法之一。
這裡所題的 “提高視覺比例品質” 並非只是單指插入一些圖片或將文字做出顏色變化而已，更多的重點在於將你置入於篇幅裡的資訊轉化成人類更易於辨識記憶的圖像。
此文將理出一個清楚的頭緒，讓你看見包含相片在內的視覺內容應用方向。其中部分是你可以很快利用 Photoshop 或 Illustrator 產出，部分則需要你置入更多創意與邏輯才能造就有效的成果。無論如何，至少先看見種種可能，再思考你的部落格在文字以外可以有更多優化的環節，才能事半功倍。
1. 相片
如文章開頭所說，確實相片是我們最快可以取得的圖像資源，無論是透過大家熟知的 Shutterstock 或以分享為出發點的 Unsplash 所獲得的相片，但除了單純插入一張相片以外，許多時候造就差異化之處便是在你對美學上的考驗。
選對一張優質照片，不只是畫龍點睛，更重要是允許你的內容更快抓住閱聽者的注意力。如果你對於相片應用依舊總覺得有點卡卡，可以參考先前發佈於內容行銷專門家知行者創藝行銷官網上的《用圖像強化內容行銷影響力 — 圖庫應用指南》一文，文中對於相片應用有很深入的介紹，相信會有所幫助。
[應用外帶] 採用高品質並符合內容的相片，絕對能比你過往的配圖產生好的黏著力。如果你不是一個攝影高手，可參考前述的應用指南裡的免費圖庫。
2. 圖像化數據
如果你希望能在自己的產業裡成為一個眾所皆知的大腕兒，那麼圖像化數據絕對是你很好的出發點。表單或圖表都可以被視為其中一種形式，圖像化數據有效幫助你的閱聽者更快領悟你的訊息，而不是只有死板的文字。
根據 QuickSprout 調查，應用圖像化數據的內容擁有更多的迴響 — 包括更多在他人內容裡被作為資料來源，足足較應用其他圖像形式內容高出 258%。難道，這差異倍數不足以啟動你投入更多資源？
舉例來說，知行者於 2017 年初發佈針對內容視覺化的報告《視覺化內容》中便應用了大量的這類技法。確實從後續誘發的電子報增長人數和報告下載數來看，著實高出於其它種圖像應用的內容為高。
[應用外帶] 人們喜歡分享經過視覺美化的新知及整理過的系統化資訊。
3. 引述
影響力行銷向來是行銷人愛用的模組之一。那些已經過具有影響力的人或品牌篩選過群聚的閱聽族群，令不少品牌主無法抗拒。在臺灣，大多數此模組的應用多為部落客，也就時常被人狹義地視為 “部落客行銷”，事實上就是影響力行銷的一環。
舉例來說，知行者官網上介紹內容行銷服務的頁面便應用了這樣的技法，以幾位知名人士看待內容行銷的看法：
- 李奧貝納全球廣告公司 創辦人 Leo Burnett：「當你能夠幫助到人們，這些付出會反轉幫助你的生意」
- Microsoft 創辦人 Bill Gates：「內容為王，它是我真正認為能將流量轉為營收的行銷策略」
- 創業家、部落客、講師 Seth Godin：「內容行銷是所有行銷模組裡最有價值、必須一定要有的策略」
- 可口可樂全球廣告創意策略 副總裁 Jonathan Mildenhall：「若你希望生意可達到全球水平，擁有稠密內容支撐品牌是必須的」
當然，你也可以透過引用自身產業裡領導者的言詞作為引述（在你還沒成為巨人之前，善用巨人肩膀是一個借力使力的聰明方式），透過這樣的形式吸引有效的影響力中心引用或分享你的觀點，進而將訊息拓展至他們的閱聽群眾族群裡。
[應用外帶] 將名家觀點視覺化不僅讓關注名家的族群注意到你，許多時候群眾會將你的品牌在印象中與這些名家掛勾。
4. 資訊圖表
確實，資訊圖表（infographic）時常是令人望之卻步的一種圖像形式，但如果你知道其中的效益便會令你甘願投入更多資源即便委外也希望實踐的一個辦法。
一個好的資訊圖表不單單只有令閱聽族群快速掌握訊息這個好處。許多時，當你的資訊圖表設計得夠令人驚艷而淺顯易懂時，你會發現你的資訊圖表很快就在社群媒體上被廣為分享，除了文章被整文分享，像是 Pinterest 或 SlideShare 這類具有剪貼功能的社群媒體更是一個非常適合分享資訊圖表的地方。而這些單純圖像分享是可以被跳過文章直接進行，只要你的資訊圖表夠吸引，分享永不會是難事。
舉例來說，如果你必須用文字提供物連網與行動網絡的現況與將來給一個族群知道，你需要用多少文字呈現？然後，你認為你的閱聽族群有多少成能將資訊完整吸收？最後，會有多少人願意分享？BrainyMarketer 便以資訊圖表做了一次完美的示範，如何利用一張圖表說完這令人難以下嚥的資訊：
當你採用資訊圖表時，僅需攥寫一篇簡單兼顧 SEO 關鍵字的導讀文即可，然後就是笑呵呵等著流量上門了。
[應用外帶] 資訊圖表產生的關鍵並非是在設計，而是在於蒐集資料與整理。你需要投資時間與經歷獲取資訊，並將這些訊息系統化進至一個具有互動關係圖的線框稿（wireframe）當中，才有可能產出時令你的資訊圖表轉換為一個視覺化故事。
5. GIF
許多行銷人不是那麼喜好 GIF 的應用 — 產出的時間較長，SEO 沒那麼容易執行，又有可能在追求品質上而導致載入重拖。確實，這些都是有可能發生的（當你不清楚如何駕馭 GIF 時），但如果你知道這類圖像擁有活化品牌的效果呢？
- 創造用戶的情緒
- 展示品牌的人性化面相
- 易於閱讀分享
事實上，從 Facebook 開始允許用戶在平台上開始應用此類型檔案時，你便應該有一個清楚的體悟：臉書不笨，只會選擇最有效的應用產生在自家產品清單上。
[應用外帶] GIF 可以是令你內容出位的有力辦法，試試從現在起開始應用，並觀察閱聽者與你創作的 GIF 互動情況。
6. 動態資訊圖表
要了解動態資訊圖像最好是從原文英文開始：Gifographic，結合資訊圖表與 GIF 特性而成的一種格式。如果以文字敘述，不妨這麼理解 — 會動的資訊圖表。
你可以試想：如果資訊圖表便已具備強大吸引族群互動的實力，忠實傳遞訊息，那麼一幅能動的資訊圖表能造成什麼樣子的差異化？
由於目前臺灣的應用較少，這裡以 Vertical Measures 解釋行動廣告成長歷程與表現的 Gifographic 作為案例，讓你更快掌握此格式視覺內容看起的效果會是如何：
[應用外帶] 如果你已經充份掌握資訊圖表的應用技巧，試試將這技巧升級，讓它動起來吧！不只提昇閱聽者的興趣產生互動，如果施作得宜時更能在 SEO 上起到助攻效益。
7. Meme
Meme 讀音並非為 “咪咪”，而是一種應用於網路的內容格式。為了更好的理解，建議你可以參考這篇由格子盒作室在 Facebook 上的貼文，算是相當不錯的解釋：
瞭解完這樣的解釋，或許我們可以暫時將 Meme 解釋為 “網路特有形式的導讀”，透過 Meme 我們可以更有效地吸引閱聽族群進入內容，與其它品牌內容產出差異化。
千萬記得一件事情：即便你的產業沈悶，並不代表你與品牌的內容必須令人煩悶。
以國外 The Next Web 官網為例，他們在官網訪客進入時便預設展示一個簡短的 Meme 作為該站使用 Cookies 並讓閱聽族群可以選擇理解並略過或繼續瞭解相關政策的宣告方式。
這樣簡短的小提示不只易於辨識，而且容易分享，不像是一般深度長文需要時間消化，對於現今要求速度的速食時代用戶來說，是更適合分享的社群原料。
[應用外帶] 如果你認為不斷創作這類 Meme 是很麻煩的事情，不妨試試在每一篇部落格文章開頭或結束、甚至品牌社群帳戶下置入一個專屬品牌的 Meme，作為你想要宣告的事情，讓你要推廣的內容在各處都可以看到。
8. 螢幕擷圖
除了相片，無疑螢幕擷圖（screenshot）是你能夠信手拈來的圖像來源，而且版權絕對沒有太多憂慮。
舉例？看看第 7 點 Meme 介紹配圖便是 100% 螢幕擷圖，不到 2 秒快速產出。如果想要更加凸顯閱聽者應該聚焦之處，只需要利用 Photoshop 簡單加工就可以獲得更理想效果：
[應用外帶] 在展示的靜態擷圖上簡單加工，便可以獲取突出重點的效果，像是箭頭或簡單的文字都能夠造成顯著的差異。
9. 簡報
經過整理的簡報（presentation）絕對是圖像裡數一數二強大的視覺工具。無論是專業度或美觀度，甚至你在意的 SEO，都可以輕鬆透過像是 SlideShare 等簡報托管服務滿足。
像是我曾於個人檔案裡上傳知行者介紹於 SlideShare 上，我可以透過很快速的方式將之分享於部落格文章或社群媒體上。除了官網，現在我也同時可以在其它頻道裡增加能見度。
[應用外帶] SlideShare 是一個絕佳分享內容的管道，不只擁有 SEO 效果，同時也能提增專業能見度。當然，除了你自己產出的簡報，你同樣能夠引用他人的簡報於文章裡，增添內容可看性與互動性。
10. 插畫
插畫（illustration）絕對是最直觀的差異化辦法之一！如果你行的話。如果取得插畫對於負責行銷的你來說不是難事，那麼這絕對是你應該努力產出的視覺圖像之一。
以個人來說，我相當欣賞 ecwid 團隊在官網每一篇部落格文章與電子報裡所做的插畫，每一幅都是自行產出，絕不會發生 “撞畫” 的窘境。
雖然 ecwid 並不是那些獨角獸之一，但這些令人心動呼應內容的插圖卻足以令我願意再多花更多時間完成閱讀，因為內心會期待他們還會產出什麼樣的視覺圖像在文章中。
[應用外帶] 如果你選擇插畫作為搭配部落格文章的視覺格式，那麼務必記得 “Pro” 的重要性，而不是一張張令人不知所云的無意義插畫或隨手畫出歪七扭八的圖。如果你鍾情於插畫但又不是一個擅長電繪或手工插畫的人，那麼一名插畫師或具有產出插畫能力的行銷團隊會是你應該委任的對象。
11. 動態電子書
動態電子書（Flip Books）是一個相當有趣而有效的視覺格式。其實它就是一本線上可以翻動的書籍，如同 Infographic 之於 Gifographic，動態電子書便是加入了翻動效果的簡報或電子書。
市場上有不少這類免費平台可以應用，產出過往我們必須耗費人力時間才能開發出的翻頁效果，像是我們愛用的 issuu 或 Flipsnack 都是其中佼佼者。下面便是知行者之前發佈的一則簡報。原本只是單純針對社群服務介紹，透過翻頁效果是不是更加引人入勝了呢？
[應用外帶] 如果你的公司偶爾會產出精美的紙本刊物，那麼千萬別浪費了這資源！透過輸出成 PDF 你將可以把這些已經投入的資源重新轉換成另一種行銷材料。
人類是視覺化動物，如果你是對人類行銷便應該怎麼作？
對，你是面向一群視覺化的動物在推展行銷技能，所以沒有任何一種可能你不將這特性放入策略當中。當你面對要提昇部落格文章優化的任務時，你可以選擇讓自己更著重於內容結構與資訊蒐集的縝密，但如果視覺化內容的應用可以更快幫助到你完成這項任務，為何不好好靜下心思考可行之處呢？
當我面對不少客戶在委外視覺一事顯得畏縮時，不禁很想提醒：
你喜歡看一篇超過 3,000 字且沒有一個配圖的文章，還是喜歡僅 1,000 字可是搭載著幫助理解訊息的視覺內容呢？
如果你希望自己的品牌內容可以在全球每天產出 2 億部落格文章的今天出位，善用視覺內容讓部落格表現更出色絕對是你的不二選擇。因為你也選擇了想要字少卻資訊多的後者，不是嗎？。
本文發佈於內容行銷專門家 Chigyosha Marketing Corp. 官網：
