Яна Червинская: Лучше один раз в год купить 3–4 вещи люксовых брендов, и носить их несколько лет.
Яна Червинская, основательница бренда одежды Yana Chervinska. Победительница конкурсов Best Fashion Awards, Bazaar Fashion Forward от журнала Harper’s Bazaar Ukraine и Be Next Fashion Design Contest от Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi.
После участия в дизайн-воркшопе от испанского бренда Camper в Сеуле, Яна задумалась об альтернативных решениях в модной индустрии. А именно — о применении технологий recycling, upcycling и zero waste в производственных масштабах. Была креативным консультантом на первой в мире Неделе осознанной моды в Хельсинки.
Создательница Sustainable Fashion Pad — первой платформы осознанной моды в Украине. Об этом и не только мы поговорили с Яной в интервью для ChiPeer.
Вы продвигаете тему осознанной моды в Украине. Почему? Что Вами руководит и вдохновляет?
Был ряд событий, которые предшествовали моему интересу к осознанной моде и, как результат, созданию Sustainable Fashion Pad. Это участие в воркшопе с апсайклинга от бренда Camper в Сеуле в 2016 году и сотрудничество с Helsinki Fashion Week в 2017 году.
До этого я создала в своем бренде несколько коллекций, которые отвечали принципам устойчивой моды: лимитированный тираж, использование винтажных вещей и тканей, переработка, изготовление новой коллекции из нераспроданных остатков (zero waste), использование сложных ручных техник и экологических материалов в создании одежды. После опыта сотрудничества с международными организациями в этой сфере мне захотелось сделать какой-то проект на эту тему в Украине. Так появилась платформа осознанной моды.
Меня вдохновляют ежегодные отчеты брендов по повышению уровня устойчивости и исследовательские проекты в сфере текстильной промышленности. Это важно, потому что от маленьких шагов пионеров и активистов в сфере устойчивого развития зависит будущее в нашей стране. Не только с экологическое, но и экономическое.
На Ваш взгляд, что значимей и почему: трансформация отношения к осознанной моде покупателей или, все-таки, модных домов и брендов, как трендсеттеров?
Одно невозможно без другого. Потребитель формирует спрос, производитель заставляет желать устойчивые бренды и делает осознанность модной и востребованной.
Что может сделать любой человек чтобы уменьшить негативное влияние модной индустрии на планету? Есть ли чек-лист действий, как перепроверить себя в магазине одежды?
Я бы советовала для начала проанализировать свой гардероб. Покупать только то, что действительно нужно и выбирать более качественную альтернативу масс-маркету, которая будет служить гораздо дольше. По возможности, лучше один раз в год купить 3–4 вещи люксовых брендов, и носить их несколько лет, иметь возможность их починить(шерстяные пальто отлично поддаются починке, кашемировые свитера тоже), чем покупать чаще и наблюдать, как за 3–4 стирки вещь изнашивается.
Также важно в бытовом плане приучить себя ходить за покупками только с собственными сумками-шопперами, покупать локальные сезонные продукты, а не привозные авокадо и семена чиа, искать альтернативы привычным ватным палочкам, пластиковым зубным щеткам и дешевым скрабам с пластиковыми гранулами. Ну и конечно же не забывать разгружать гардероб, отдавать вещи на переработку или благотворительность и сортировать мусор.
Чего не хватает украинским брендам, чтобы производить более качественную и экологичную одежду? Ведь, говоря об обуви, например, носить кожзам летом (на босую ногу) вредно для здоровья.
Не хватает материалов, в первую очередь. Если говорить о тканях и фурнитуре, в Украине практически не существует органических/экологических/устойчивых тканей и пряжи. Также нет сертифицированных тканей, из переработанного мусора/текстильных отходов. Поэтому наши дизайнеры очень ограничены в дизайнерских решениях и в основном все новые бренды копируют уже известных и успешных Ясю Хоменко и Ксению Шнайдер, начиная перешивать все подряд.
Конечно же, если говорить в более глобальном смысле, брендам и дизайнерам не хватает целой экосистемы для того, чтоб создавать конкурентный устойчивый продукт: образования, экспертизы, доступа к материалам, сертифицированных производств и тд.
Расскажите о последних событиях с Вашим участием, посвященных теме осознанной моды в Украине.
Выступила в панельной дискуссии по осознанной моде на Lviv Fashion Week и там же провела лекцию по устойчивым тканям и инновациям в текстильной промышленности.
Вы эксперт в вопросе осознанной моды, расскажите, пожалуйста, как обстоят дела с осознанной модой в Украине, как сильно поведение украинских потребителей влияет на окружающую среду и экологию?
Это сложно отследить, так как никто из больших компаний, которые делают исследования в сфере устойчивого развития не оценивает, сколько в год в Украине в среднем выбрасывается текстильного мусора, сколько из купленных вещей и через какой период превращаются в него, как часто в Украине по сравнению с другими странами покупают масс-маркет и локальные бренды и другие параметры.
Ситуация в Украине в любом случае лучше, чем в США, так как у нас эпоха консьюмеризма наступила сравнительно недавно и аппетиты наших сограждан довольно умеренные, к тому же, средняя заработная плата не позволит покупать много и часто, поэтому как таковой проблемы “неосознанного потребления” нет.
Для большинства украинцев любой масс-маркет является продуктом не на один сезон, и даже видавшие виды вещи в Украине носят достаточно долго, стоит лишь посмотреть на людей в общественном транспорте и становится понятно, что они явно не грешат консьюмеризмом. У них одна сумка на все времена года, одна пара обуви на сезон и даже пресловутая футболка из Зары у них будет служить несколько сезонов. Но, к сожалению, это не от особого понимания устойчивости в моде.
С какими проблемами Вы, как основатель украинского бренда одежды, сталкиваетесь чаще всего на пути к созданию экологичных коллекций?
По собственному опыту могу сказать, что трудности начинаются в плоскости доступных в Украине материалов, сертификатов, соответствующего производства, упаковки и тд, все эти этапы создания продукта в нашей стране сложнее делать устойчивыми, чем в Европе, например. И чаще всего это не только из-за ограниченности ресурсов, но и из-за ограниченности в знаниях, экспертизе, доступе к информации и т.п.
Какой вид шопинга (онлайн или традиционные магазины) Вы предпочитаете для себя и почему?
Я покупаю вещи только раз в год, во время поездки в Париж в сентябре на неделю моды. Это уже стало традицией. Иногда ситуативно покупаю на сейлах в любимом онлайн-магазине matchesfashion и шью у портной, если мне необходимо что-то особенное.
Покупаете ли Вы одежду, обувь и аксессуары из-за границы онлайн? Какие и почему?
Да, чаще всего обувь на скидках в онлайн-магазине matchesfashion или net-a-porter. Это очень выгодно — обувь любимых брендов можно купить по цене от -30% до — 70%. Никогда не покупаю вещи онлайн, потому что не испытываю удовольствия от этого. Для меня очень важно чувствовать вещь на себе, тактильные ощущения, я очень взвешенно подхожу к покупкам и поэтому после первой примерки в магазине могу еще раза 2–3 вернуться, чтоб понять мое или не мое. Онлайн-шоппинг не дает такой опции.
Что для вас означает “быть стильной”? Что бы вы посоветовали тем, кто хочет найти свой стиль?
Быть собой, принимать себя и свое тело и надевать то, что хочется. Позволять себе шутить над собой и никогда не относиться к моде и трендам слишком серьезно.
Какой ваш любимый total look в гардеробе?
Джинсы с высокой талией Levi’s и топ покраски tie-dye Paloma Wool.
Какие зарубежные модные бренды вам нравятся больше всего и почему?
Не могу выделить кого-то одного, так как все большие бренды есть за что уважать и они сделали модную индустрию такой, какой она есть сейчас. Если судить по каким-то личным эстетическим параметрам, то это будет Acne, Prada, Dries van Noten, Comme des Garcons, Lemaire.
