隨著科技日新月異,人們沉浸在虛擬世界的時間越來越長,線上交友軟體也跟著推陳出新,為的就是抓住因為種種因素,無法在現實生活中遇到契合對象的群眾,替他們在相親、聯誼之外,提供另一種交友的新選擇,並藉此創造營收。然而,這個需要先 like 彼此才能開啟對話的世界,真的能填補人們情感連結上的空虛 ?
因為疫情,「寂寞」的人更多了
疫情肆虐之際,世界各地的人們因為防疫考量,不得不在家工作或是隔離,因此減少許多與人交際的機會,與此同時,虛擬世界交友的風氣相應崛起,以下兩張圖,便透露了一些端倪。
從圖(一),可看出自 2020 年 1 月 疫情開始蔓延,到 2020 年 7 月疫情逐漸趨緩,在台灣,與「交友軟體」相關的議題聲量是一路攀升,且在4月疫情最為嚴峻時,達到第一個高峰,並且至今仍呈現成長之勢;對照圖(二)去年同期 1-7 月的趨勢曲線,可以發現 2020 年「交友軟體」的聲量整整成長了3倍之多,這也顯示了「交友軟體」與「疫情」間是呈現正相關的 — — 當大家都在居家防疫,交友軟體自然就成了排遣寂寞的首選之一。
上述論點也恰好與全球最流行交友軟體 Tinder 2020 上半年公布的使用者行為數據不謀而合。他們發現隨著疫情升溫,世界各地的 Tinder 會員在軟體的表現上越加活躍。以台灣地區為例,數據顯示 25 歲以下的台灣用戶於 3、4月的「滑」數相較年初疫情尚未爆發時,增長了近四倍 (38%)【註1】。
共同主宰我們的,是「不安」
無論是出自於無聊,抑或是出自於孤單,在這段期間大量的使用者投入交友軟體市場,期許能在網路上來一場美好的邂逅,最終真的能心想事成嗎 ? 讓我們一起看看以下這張圖。
根據上圖,能看到在幾千則討論交友軟體的文章中,情緒監測為正面的文章僅有 3% ,相對地,負面的文章則高達 44%,佔了近半數。進一步觀察負面評價中所列之前三名關鍵字:「很難」、「擔心」、「害怕」,得出了如下的文章搜尋結果。
從中,我們會發現即使每篇文章的標題、內文、使用情境皆大相逕庭,但因交友軟體而起的「不安感」卻是共通的— — 很難判斷對方是不是想約跑的「不安」、擔心遇不到真愛卻遇到渣男的「不安」,抑或是害怕自己長相不夠出眾的「不安」…….人類對於未知的新事物,總是一方面感到躍躍欲試,一方面又有著強烈的不安全感。對於使用者來說,聊天視窗另一端的不具名陌生人正是他們要攻略的目標,且令他們一方面又挫敗,一方面卻又樂此不疲,因為平時在現實生活中無法成就的,或許有天於虛擬世界中就能成功越級打怪。
交友軟體業者即是算準了這種心理,才會不斷地推陳出新,吸引越來越多的使用者前仆後繼。
「星座」是克服不安的利器 ?
觀看圖(五) ,在討論「交友軟體」相關議題的五個主要頻道中,Dcard 這個以大學生使用者為主的平台就佔了超過半數,更驚訝的是 星座版 竟然貢獻了不少的議題聲量,並超越 Ptt 男女版,位居第四名。
若說 Dcard 感情版、心情版,及 Ptt 男女版討論交友軟體是合理可預見的;而 Ptt 八卦版本來就充斥著各式新聞及雜訊,似乎也情有可原。那麼,Dcard 星座版為什麼會成為台灣用戶們討論交友軟體的主要陣地之一呢 ?
大家都知道,除了血型、生肖,星座是能最快速將人分類的方法,不同的 12 星座中,有著據說是由統計學歸納出的 12 種不同人格類型。經由圖(六),瀏覽不同文章之內文,我們這才明白,原來在 Dcard 的星座版,聚集了一群因交友軟體而不安、為情所苦的人們。
在線上交友的生態中,文字訊息的來往就像一場無聲的攻防戰,對方冷你1小時,你就回敬 2 小時,好證明自己並不是非他/她不可。但若有一天,對方不打一聲招呼就消失了呢 ? 又或者是聊了許久仍遲遲約不出去呢 ? 對某些人來說或許是小菜一碟,換個攻略目標就好;對大多數的人來說,卻很有可能就為此苦惱許久,不知道自己究竟做錯了什麼,如下圖。
此時,星座就扮演了十分重要的角色,因為它能替一切的人類行為找到看似最合理的解釋,進而撫平你我心中的不安。例如: 「天蠍座的人通常比較冷淡,所以回話很少是正常的!」「金牛座的人都很慢熱,太快約對方出來會GG。」……諸如此類的句式,出現在 Dcard 的星座版中,成了許多交友軟體用戶們的情感浮木,支撐著他們繼續載浮載沉下去。
50% 的人「親近」,50% 的人「疏離」
然而,交友軟體就真的如此令人不安嗎 ? 那些因軟體結識、相愛的人們呢 ?
根據史丹佛大學社會學家羅森非德(Michael Rosenfeld)和新墨西哥大學社會學家湯瑪士(Reuben Thomas)的研究,在美國透過網路認識、進而交往的異性戀伴侶約有 39%,同性戀伴侶更高達 60% 以上。此外,中國最大交友軟體「探探」的 CEO 王宇也表示,「截至2018月2月,探探已經有2000萬用戶,成功完成1000萬次配對。」也就是說,交友軟體上的用戶,約有 50% 的人能幸運與聊天對象更進一步;而另外的 50% 就要再次回到舞會主場,蒙著面,尋尋覓覓。
最終,我們會發現人們總是殊途同歸,虛擬世界使人更輕易地親近,卻也讓人更快速地疏離。因為疫情,我們需要時常待在家裡,但或許這也是個與自己獨處的最好時機。當有天,你已準備就緒,相信對的人也在不遠處了。
—
【備註】
- 在 Tinder 上用戶必須透過「左滑」或「右滑」陌生人的個人檔案,決定是否與對方配對。
—
喜歡我們這次的案例分享嗎?蛛思輿情分析平台 目前有提供免費試用喔,歡迎對 行銷提案發想、市場趨勢分析、聲量口碑監控、KOL /品牌評價比較 有興趣的你/妳向我們申請,一手掌握最即時的輿情資訊!