FMCG Industry & Job Opportunities
FMCG (Fast Moving Consumer Goods) 產品在我們的生活中處處可見，同時也可被稱為 Consumer Packaged Goods (CPG)。FMCG 產業非常重視品牌的塑造以及口碑，主因是該產業具備以下五種特質：
- 產品生命週期短
- 產品差異性不高
- 產品通路多且廣
- 品牌忠誠度不高
- 價格彈性低
快銷產業的龍頭企業包含 Unilever、P&G、雀巢、百事可樂、萊雅、DKSH、英美菸草、嬌生等等，每年的銷售額可以多達上百億美元！
The Global FMCG Top 50 排名中，食品和飲料佔 23 家、家庭和個人護理 10 家、啤酒和烈酒 8 家、菸草 4 家，以及多樣化企業 5 家 (OC&C Strategy Consultants, 2019)。
傳統 FMCG 企業面臨的挑戰
儘管 FMCG 的市場持續快速成長，傳統的快銷企業也面臨到了新的挑戰！
近期電子商務/平台經濟的興起，越來越多的小眾品牌能夠深入到消費者的生活中，近一步細分整個市場。相比於過去的 CPG 企業依靠規模經濟達成市場優勢，現在的中小型企業 (SME, Small &Medium-sized enterprises) 不需與大公司競爭通路跟貨架空間、而是可以直接透過網路做為銷售渠道。
面對這樣進入壁壘(Barriers to entry) 大幅降低的挑戰，原本快速消費產業的龍頭面臨到的不僅是低端市場的份額被分割，就連高端市場都出現像是精品、專業工作室等市場競爭者來瓜分。這些挑戰讓企業更仰賴高強度的行銷/通路/供應鏈策略來進行攻防。
除此之外，消費者對於 FMCG 產品的要求也有了新的趨勢 ― 全世界 63% 的消費者傾向購買有目標明確的品牌產品 (Accenture, 2018)，有 66% 的用戶願意為了支持環保與永續的產品支付更高的價格 (Nielsen, 2019)。因此，如何提出新的訴求抓住消費者的心，更近一步將永續發展帶進產品設計流程並加以行銷，將會是 FMCG 企業的一大挑戰與轉機。
台灣 FMCG 產業的就業機會
在台灣除了國際性大品牌外，也有很多表現優異的台灣企業如：統一、永豐餘集團、奇美食品、義美食品等等。在 FMCG 產業中提供了很多非技術職的職缺機會，也因為產業的特性讓員工能累積相對完整的商業訓練。
就以近期有 2021 校園招募需求的 Procter and Gamble (P&G) 為例，總共開出了五個部門的大量招募需求：
- 品牌管理 (Brand Management)
- 供應鏈管理 (Supply Chain Management)
- 銷售部門 (Sales)
- 人力資源部 (Human Resource Management)
- 財務部 (Finance & Accounting)
其中「品牌管理」可以說是 FMCG 產業當中特有且扮演重要角色的職位。如同文章最開頭所說的，FMCG 產業具備的特性使得企業特別重視品牌的塑造與包裝，進而最大化市場佔有率。
品牌經理人同時會兼具三種不同身分 ― 品牌擁有者與行銷人、品牌領導者以及團隊領導人。致力於在 FMCG 產業發展的求職者不妨考慮以此領域切入，除了可以快速了解整個產業發展，更是人才供不應求的職位。若有跨區域經驗/接觸過知名品牌/經手過大額預算的品牌管理人對雇主來說更是非常具有吸引力的！
Robert Walters 在產業分析報告中特別提到，有超過四年的品牌管理工作經驗，就有機會晉升為高階人員或從事集團品牌管理工作，將會監管多個品牌並帶領整個團隊。有六年以上成功的管理經驗後，最終有機會成為行銷總監或從事綜合管理工作。
快來看看其他領先的 FMCG 企業開出的品牌管理職缺吧！
