BBDO 實習體驗分享｜揭開廣告面紗，了解廣告實務必備技能
4A 廣告業實習全記錄，體驗數位社群團隊代理工作
為什麼會申請 BBDO 實習？
我在大一時期的暑假就在規劃實習的項目，大一經歷了金融業的保險實習後，我期待下一份實習可以進入行銷領域作嘗試，當時的我並還不了解網路業的工作，於是就選擇了廣告代理商的實習工作最為實習體驗的第二次嘗試，當然也很幸運地透過一些社團經驗與多媒體的能力，進去了 4A 廣告公司 BBDO 進行第二次的實習工作。
BBDO 是什麼樣的廣告代理商？
BBDO 為 4A 廣告代理商，隸屬於 Omnicom Group 集團旗下的廣告公司，目前共有 289 間辦公室，位於 79 個國家，主要客戶包含 Visa、光洋機車、馬氏巧克力等，執得一提的是頭腦風暴（Braistorm）一詞就是由 BBDO 廣告公司的創辦人亞歷克斯‧奧斯本所創，主要的服務包含了泛行銷傳播領域的內容，協助客戶在品牌經營上的持續成長。
廣告代理商都在做些什麼？
廣告代理商通常是執行品牌商行銷工作的重要委外商，由於作一檔廣告需要不同專業領域的人介入，舉傳統的電視廣告而言，就需要有影像製作公司、經紀藝人公司與投放平台的公司多個不同的單位介入，如果由品牌商作為專案的執行者會太耗資源，因此多數會藉由廣告代理商協助執行行銷工作，除此之外，廣告代理商通常握有在地化的行銷洞察經驗，一款海外的商品要進入陌生的市場，也會需要仰賴廣告代理商的經驗，進入陌生市場進行開發。由於廣告代理商的因應數位化的挑戰，也開始衍伸出不同部門的行銷執行方案，不過大多脫離不了策略部門、業務部門、創意部門，前者負責規劃一制性的邏輯策略，洞察各種不同的報告擬定切入市場的行銷角度，業務部門則是來回溝通與品牌商之間的專案合作內容，同時協助負責進行專案管後，而創意部門則會發想可行的創意來協助廣告的製作，三個部門相互合作構成廣告代理商的產業職務。
BBDO 社群部門的實習工作有哪些範疇？
社群數位團隊｜照片檔案的建檔與整理
聽起來非常簡單，但到我後來的幾個實習，才發現這項工作其實別具意義，也是我第一項從庶務小事中，學習到對多的項目，這項工作乍看之下只是照片的重新統整與分類， 然而如果能帶入使用者經驗的思維，甚至專案管理的思維，便能有系統的依照不同的邏輯如：日期、種類、風格、尺寸等進行多維度的整理，不過當時因為是第一次工作的緣故，只以簡單的邏輯進行整理，沒有留意到這項工作是屬於蹲馬步等級的重要工作呀！
社群數位團隊｜社群月報的分析與整理
由於隸屬的部門，主要負責知名車廠的社群經營，粉絲專頁的內容文案與創意由相應的創意部門負責，實習生主要負責背後的數據分析與整理，定期產出每月的月報來進行檢核，在這項工作中也是我第一次接觸數據，藉由數據與創意之間的關係，找出哪一類的文案與圖像，能更輕易的創造用戶的互動，這個時期的我，當時還缺乏藉由數據交叉比對，找出區隔客群的洞察，這階段的經驗也大大讓我理解到社群經營的困難性。
BBDO 台灣團隊｜Visa 個案的整合行銷教育訓練
在實習期間，剛好非常幸運地參與到 Visa 個案的教育訓練，第一次看到業務部門如何將 Brief（品牌商交給代理商的行銷大綱）進行拆解，及創意部門如何將行銷提案組織化的規劃出來。
實習後對於廣告產業的觀察
做為一個廣告業務，在我實習期間的觀察下，我認為需要具備的三種能力分別為「良善溝通」、「組織資源」與「行銷觀察」等能力，藉由良善的溝通了解厲害關係人的目標，有效統整資源極大化目標，創造行銷的價值就是廣告業務需要熟稔的事情，不過這些事在落地上，通常需要有長期的廣告行銷產業經驗，才有辦法把這些形而上的概念加以落實。
良善溝通的能力
由於業務需要大量的跟不同廠商進行溝通，從時程、檔案確認、人員安排、物料管理、企劃安排等，皆有機會有廣告業務一手承擔，在面對多元的組織溝通下，除了需要有極高的抗壓性外，也是大量的站在不同利害關係人的前提下思考，才能效率、效能地協助專案執行。
組織資源的能力
廣告業務需要一手經辦許多可能沒有做過的企劃類型，每一個企劃都會有機會統整不同組織間的資源，了解哪些組織具備的資源優勢，善加觀察與利用才有機會為客戶創造最大價值。
行銷知識的能力
具備軟性的實力以外，作為廣告業務還必須對於行銷知識一定程度的了解，除了充份的將不同產業的商品，轉譯成消費者能理解的語言以外，也需要時時回扣每一個檔期的重要指標（e.g. 社群經營指標、廣告投放指標等），如此一來才能為企業用戶的行銷預算，轉換成真正的品牌價值。
你可能會有的 BBDO 實習 FAQ
如何申請 BBDO 實習？
BBDO 通常會在署寒假期間開出相關的實習職缺，如果對於廣告產業有興趣的朋友歡迎嘗試看看，不過這類型產業的職缺有時並不會提供薪資，如果在財務上沒有特別需要考量的同學，不妨進去廣告公司了解廣告行銷產業，如何協助品牌創造價值。
BBDO 廣告重視什麼類型的人才？
廣告人注重創意的展現，好的行銷需要借助創意的力道，將複雜的產品資訊轉譯成消費者可以理解的資訊，再藉由指標來進行衡量加以優化，如果你有好的創意、具備企劃執行的能力，便適合申請 BBDO 的實習。
我悄悄的跟你說：
「拍手 1–10 下，代表寫得有一點感覺；拍手 11–30 下，代表寫得美賣；拍手 31–50 下，代表著哇賽讚讚。」
