Estudo de Caso:
Identidade Visual Aromatizar
por Dani Lima
“A Aromatizar é uma empresa de soluções em aromatização de ambientes e criação de marcas olfativas”
Mas hein? Marcas olfativas? Pois é :) Trocando em miúdos, “marca olfativa” é a tradução dos valores da sua marca em um aroma específico. Assim como a música, o aroma do ambiente pode ser personalizado. E você sabia que o olfato é o mais forte sentido instigador da memória? Já existem diversos estudos que demonstram como cheiros podem influenciar no comportamento do consumidor e grandes marcas já vêm investindo nisto há algum tempo.
Briefing
A aromatizar trouxe para o Brasil, com exclusividade, a tecnologia da Prolitec — empresa americana que tem em seu portifólio cases de sucesso de marketing olfativo como a aromatização das lojas das marcas Abercrombie & Fitch, Hollister, Disney, Mercedes, das redes de hotéis Hilton e Sofitel, e do aeroporto de Heathrow. Seu objetivo é trazer as vantagens da aplicação do marketing olfativo para grandes marcas e centros de comércio brasileiros.
A tecnologia da Prolitec é um grande diferencial para a aromatizar. A tecnologia patenteada transforma as fragâncias em partículas de vapor seco que não deixam resíduos e permanecem no ambiente por muito mais tempo. Ainda é possível programar os aparelhos com horários e periodicidade para a dispersão do aroma. Os concorrentes da empresa tem soluções bem mais “low tech”.
Foi com este briefing que a Carol e Ricardo chegaram até mim: eles precisavam criar a identidade visual para lançar sua nova empresa no mercado.
O processo de criação
O primeiro passo era encontrar uma imagem para simbolizar o diferencial da empresa. A tecnologia exclusiva era importante e colocava a aromatizar muito acima de seus concorrentes. Além disso, o símbolo precisava ser capaz de balancear as vantagens tecnológicas, a inovação mercadológica do serviço (marketing olfativo ainda é um mercado recente no Brasil) e afastar qualquer impressão de que a aromatizar poderia se tratar de uma empresa de produtos de banho ou de limpeza. Esboçei diversas idéias ainda no papel.
Um dos esboços se destacava e parecia se encaixar melhor nas necessidades do briefing.
O uso do símbolo do infinito casava bem com o conceito de tecnologia e de permanência do aroma. A imagem de um símbolo matemático também ajudava a posicionar a empresa mais para o lado de serviços corporativos do que de produtos de varejo. O efeito pontilhado poderia dar movimento, dinamismo e um diferencial para o símbolo. Também representava as partículas de vapor seco, outro diferencial importante.
Desenvolvimento
Mas esta idéia apresentava um desafio técnico: um símbolo composto por diversas bolinhas poderia ter graves problemas de redução e aplicação. Era necessário chegar numa forma que atendesse aos requisitos de um bom logotipo:
- ser memorável — diferenciando-se de seus concorrentes
- ser versátil — podendo ser usado em diferentes tamanhos, colorido ou em preto e branco
- ser simples — tornando fácil o seu reconhecimento e memorização
Com isto em mente, iniciei alguns estudos digitais:
As muitas tentativas foram me ajudando a definir um caminho. Variar o tamanho das bolinhas ajudou a manter a legibilidade do símbolo em diferentes tamanhos e também deixou o desenho mais interessante. Era importante que a forma do infinito se destacasse pois era ela que tornaria o reconhecimento do logo fácil. Queria que as pessoas notassem a forma primeiro, para depois notar do diversos pequenos detalhes (várias bolinhas! :p). Assim visto de longe ou menor, ele ainda seria reconhecível.
A escolha das cores também foi fundamental para o resultado final. Elas ajudam na leitura e percepção do símbolo e deveriam ter a quantidade certa de contraste e harmonia. Além disso, elas se relacionam com a variedade de fragâncias do catálogo da aromatizar. As cores escolhidas trazem o cítrico energizante, o relaxante e o envolvente para a percepção da marca. Juntas, elas representam tudo que o que os serviços de marketing olfativo da aromatizar podem oferecer.
Com o símbolo definido, era hora de definir a tipografia para o logo. Na verdade, durante todo o processo de criação do símbolo eu já tinha em mente uma tipografia arredondada e leve. Uma boa marca olfativa é marcante sem ser agressiva, e era isto que eu buscava para o nome aromatizar.
A identidade
A assinatura aromatizar tem o símbolo flutuando sobre o nome, dando leveza à assinatura. Os diferencias da tecnologia estão bem representados de forma conceitual e trazem um sentido único à marca aromatizar. A assinatura suporta reduções até 3cm podendo ser aplicada na maioria dos materiais aromatizar. Quando é necessário aplicar a marca em tamanho menor, apenas o lettering é utilizado.
Além disso, o símbolo abriu uma gama interessante de possibilidades para a identidade visual da marca.
Resultado
Hoje a aromatizar é uma empresa de sucesso no novo mercado de marketing olfativo. Mantém um escritório e loja na Barra da Tijuca, RJ. Seus serviços já foram usados no Shopping Leblon (RJ) e nas mostras de decoração Casa Cor dentre outros.
E também segue como um dos projetos que mais curto no meu portifólio. O desafio de fazer a idéia do logo funcionar, mesmo quando ela batia de frente com tantas boas práticas do design foi muito legal. E também é ótimo quando você tem amigos como clientes que estão dispostos a trocar idéias e te dão espaço para criar.
Se você também gostou pode conhecer outros projetos meus aqui :) É sempre bom receber visitas.
Dani Lima é designer freelancer e colaboradora da Abacomm Mobile em constante processo de upgrade. Atualmente está na versão beta 3.9.
Gostou deste estudo de caso? Que tal dar uma olhada em outro? :)
Estudo de Caso: Identidade Visual Paola Bassani Arquitetura e Interiores
