Os faturamentos por trás do “Ao vivo”

Por: Renata Macedo

Se na TV, as entradas “ao vivo” são sempre uma aflição e motivos de preocupações com cada detalhe. As Redes Sociais mostraram que não é necessário um script, uma bancada e um microfone na mão. A descontração e a interação trouxeram um novo formato neste mundo digital. Além disso, qualquer tipo de pessoa começa a ter um retorno financeiro por determinado número de views, o que faz muitos demonstrarem interesses em compartilhar momentos da sua vida para todos. As empresas, por sua vez, começam a entender que as transmissões ao vivo têm trazido um retorno financeiro igual a TV.

A transmissão ao vivo está se tornando um grande negócio, com milhões de pessoas ao redor do mundo transmitindo as minúcias de suas vidas diárias em tempo real para os seguidores/amigos e fazendo pequenas fortunas neste processo. No entanto, este novo fenômeno não para em celebridades. O newsfeed de todos agora é preenchido com amigos e familiares vivendo de shows de streaming, documentando suas excursões de viagem e simplesmente transmitindo seu próprio conteúdo digital.

No jornalismo, a Band por exemplo, aderiu a transmissão ao vivo de um de seus jornais televisivos. No Facebook Live, jornais e sites viram a oportunidade de adicionar à cobertura um formato audiovisual com maior alcance e interação do que vídeos multimídia para a TV. Esta interação em tempo real é justamente o que levou a mídia a usar a ferramenta tanto para a cobertura de protestos e grandes eventos, quanto para entrevistas e produções feitas especificamente para o Facebook Live. A transmissão ao vivo no Facebook também permite ao público comentar e enviar perguntas em tempo real, o que cria uma interação instantânea que não é possível com a televisão. Esta comunicação tornou-se necessária nos tempos atuais, ninguém consegue mais assistir um conteúdo que não seja interativo. Além do mais, as pessoas não conseguem ser mais reféns da grade de programação e com um dispositivo na mão, você consegue ter acesso em qualquer lugar.

A importância de toda essa transmissão ao vivo como retorno financeiro para Mark Zuckerberg também tem suas vantagens, através deles que surge os anúncios que o Facebook passa a receber a cada transmissão. Com esta nova proposta, o Facebook conseguiu unir em uma só plataforma conteúdos de pessoas transmitindo aspectos de suas vidas. Mas ao mesmo tempo, conquistou o essencial para seus cofres: os anúncios digitais através de lives se expandiram. Espera-se que mais e mais dinheiro do anúncio mude de TV e mídia impressa para formatos online nos próximos anos, o que significará mais e mais dólares para o Facebook, solidificando seu monopólio.