El poder del Video Interactivo [Actualizado]
Actualizado el 20 de septiembre del 2017
Los contenidos interactivos están a la vanguardia en la era digital y puntualmente esta clase de videos, en los cuales el usuario puede participar, definir el final de una historia, chequear un aprendizaje o incluso concretar una compra, han estado conquistando de a poco algunos corazones, especialmente de aquellos que gustan más de la creatividad, la innovación y las estadísticas.
Los videos interactivos son una gran herramienta, incluso para mejorar el CTR de las campañas: el último reporte de de video ads en Youtube desarrollado por strikesocial.com, indica que el promedio global de la publicidad en Youtube es del 0,5%. En comparación al CTR de un Video Interactivo, que según el reporte 2017 de Innovid, llegó al 3,5% en aquellos videos que invitan a una acción interactiva, lo que se traduce en una mayor efectividad con respecto al modelo tradicional de un pre-roll.
Estos datos se pueden deducir con facilidad, ya que el video interactivo integra elementos que invitan al espectador a ser partícipe de la historia, a descubrir más contenido y darle más opciones que el formato lineal de un video. Donde muchas veces prima la calidad del contenido en base a awareness (reconocimiento de marca). Versus el video interactivo, que se puede evaluar más en las acciones que se dispongan en la interacción y las diferentes variables de medición que se pueden obtener de este.
En el caso de la campaña de Renault, podemos ver que las formas de integrar interacciones integran la opción de continuar con la historia o más conocido como el famoso Storytelling.
Los videos interactivos pueden aumentar el ROI y las conversiones: dentro de las herramientas que se pueden utilizar en un video interactivo, se encuentra la integración de ventas para ecommerce, haciendo que el video interactivo se convierta en una especie de híbrido entre un infomercial y una tienda online.
Disminuyendo las dudas sobre la usabilidad del producto y generando mayor confianza en el espectador, que finaliza en la compra. Siendo esta una, entre otras muchas opciones, que aportan al aumento del ROI y las conversiones.
En el caso de este video de Puma, el objetivo estuvo más del lado del awareness, pero en este caso la integración de seguir en Instagram permite sacar un segundo provecho a la marca
El video interactivo se puede volver un gran aliado si somos capaces de mezclar la creatividad y las diferentes funcionalidades que las herramientas disponibles nos puedan dar.
Dale una segunda oportunidad a tu galería de videos actual: las campañas que has realizado con tus videos, seguramente las mediste en base a las visualizaciones que se obtuvieron de estas.
