In-stream vs Out-stream Video Marketing, ¿cuál es más efectivo?
Una campaña en Video Marketing puede ser compleja, pero también el potencial de su efectividad puede llevar a cambiar el juego en la industria.
Si a principios de la era publicitaria nuestra medición eran las visualizaciones (que denominamos alguna vez como viralidad) de nuestros videos en Youtube, hoy contamos con muchas opciones, que nos permiten crear un verdadero plan estratégico en video marketing.
Pasando por el CPVC, hasta el vCPM, los objetivos de efectividad de un video tienen que ser instaurados y estandarizados por tu estrategia de medios, para que puedas obtener respuestas claras a tu inversión.
Acá un pequeño glosario, solo para refrescar estas siglas publicitarias:
CPCV — Cost Per Completed View, Costo por Visualización Completa
CPV — Cost Per View, Costo por Visualización
CPM — Cost per Mille, Costo por Mil impresiones
vCPM — Viewable CPM, CPM Visualizados
Planificando
Resumamos así, tu marca necesita exposición, lograr visualización, y finalmente generar la acción planteada en nuestro video.
Si a esto le sumas la segmentación de público, que hoy te permite hacer ciento de combinaciones, entonces nuestro mensaje también debe estar acorde muchas veces al tiempo de exposición que nuestro segmento le da a una publicidad en video (por esto la investigación de mercado y las pruebas que realices son sumamente importantes para formar un criterio amplio en este punto).
Y además debemos seleccionar el espacio donde se va a exponer tu video, para que este no atente contra los valores de tu marca.
Entonces nuestra elección de medios en video marketing es importante, posible y exigente.
Por esto la planificación es el primer paso a la efectividad.
Creatividad y efectividad
El video vence a todos cuando se habla de capturar la atención a través de los diferentes canales, tanto sociales, como móviles, in-app o hasta en el escritorio.
Hoy los usuarios están muy acostumbrados a consumir contenido en video desde sus móviles, y es por esto que una verdadera optimización creativa se pueden dar en campañas de publicidad donde se dé un sentido nativo no invasivo a la pieza.
Adicional a cuán creativo crees tus videos, considerando el tiempo de exposición, o las opciones de segmentación, también existen otros factores que pueden hacer rendir la efectividad de un video.
Instream u Outstream, ¿cuál formato es más efectivo?
Sabemos que la competencia entre ambos formatos es ardua, no solo por las bondades que ofrecen cada uno, sino porque los objetivos de efectividad se han vuelto un factor de suma importancia al momento de invertir en una campaña en cualquiera de estos formatos.
Ahora, según el estudio de Emarketer, cuando hablamos del nivel de interrupción que tiene un video publicitario, el formato Pre-Roll es el menos intrusivo con un 17%, versus los formatos Mid-Roll (53%) y OutStream (46%).
Por esto nos parece importante explicar cada uno de estos formatos, además de sus beneficios y contras.
