Jason Bourne vs James Bond
¿Has visto la última película de Jason Bourne (The Bourne Ultimatum)?
Durante la secuela presentada de Jason Bourne estamos viendo como una estrategia de diseño de imagen puede dar al traste con una imagen de muchos años de un super detective como James Bond…
Si analizamos el branding diseñado para James Bond, podemos señalar la siguiente percepción e imagen que tenemos de él:
- Usuario de trajes y ropa Prada
- Innumerable apoyo de gadgets y demás tecnología
- Mujeres hermosas que se mueren por acostarse con él
- Un precioso automóvil Aston Martin
- Definitivamente es polígamo
- El tamaño de su sonrisa es directamente proporcional al número de personas que asesina en sus numerosas películas
Y ahora, la imagen que transmite Jason Bourne:
- Un usuario de cualquier tipo de ropa, anteponiendo la funcionalidad a la marca
- La tecnología utilizada no presenta ninguna característica especial
- Hacer uso de un automóvil con cuatro ruedas, es suficiente
- Monogamo
- Su potencial se fundamenta en las capacidades y habilidades obtenidas por propio esfuerzo
¿y el resultado final?… Como podemos ver, el numero de días de James Bond se encuentra contado, es decir, cualquier película de James Bond será vista, pero no generará lealtad en sus seguidores, no tendrá una convicción por dar continuidad a sus múltiples aventuras y será un efecto cinematográfico cualquiera… En cambio, Jason Bourne proporciona el empuje suficiente para saber que sucede con él, sentimos afinidad de un ámbito mas cercano a la realidad y con quien vemos que la campaña de promoción de The Bourne Ultimatum se encuentra apoyada de una estrategia perfectamente diseñada para promover el vehículo Touareg de Volkswagen con el apoyo de Google.
Los productos que son también promovidos por Google en esta iniciativa son:
- Searching
- maps
- images
- translation tools
- gadgets
- YouTube
Estamos viendo como a partir de un branding de un personaje, se promueve de forma paralela un vehículo y un sin numero de herramientas tecnológicas.
- http://www.searchforbourne.com/
- http://www.google.com/
- http://www.google.com/maps
- http://images.google.com/
- http://www.google.com/translate_t
- http://www.google.com/webmasters/gadgets/
- http://www.youtube.com/
Y un par de resultados de la promoción de productos cruzados.
