多年來，蒙古的經濟一直依賴採礦業，尤其是銅礦，這使蒙古容易受到大宗商品價格波動的產生反复繁榮和蕭條週期的影響。現在，它寄希望於消費主義中國的旅遊業激增，以推動其成為奢侈品消費目的地的崛起，為其經濟增長增添新的利器。
在過去的一年中，Rolex, Versace, Burberry and Gucci都在首都烏蘭巴托設立了總部。通常設在有豪華商店的商業建築，例如香格里拉購物中心，高端精品正變得越來越常見，同時，除了賣國際精品，還有年輕人喜愛的流行品牌Mango、Sisley和Adidas等。截至2019年，蒙古國的中國遊客在2018年增長了19％，奢侈品銷售增長了15％，業內人士表示，這根本不可能僅僅由國內旅遊市場驅動。根據最新數據，總體而言，零售額增長了22％，達到29億美元。
儘管中國經濟增長緩慢，但對奢侈品的需求仍在不斷增長
在2019年上半年（香港抗議活動升溫時期），中國大陸游客佔蒙古國遊客總數的三分之一以上，儘管中國遊客到香港的旅遊人數下降了42％。中國的消費者和遊客推動著全球奢侈品經濟的發展（他們佔精品行業支出的三分之一），但專家預測，今年香港奢侈品牌的銷售數字將下降30％至60％。他們說，隨著中國遊客更多選擇蒙古的北部鄰國，這證明中國對蒙古的奢侈品銷售產生了驚人的影響。
“儘管中國經濟增長放緩，但對奢侈品的需求仍在不斷增長，”總部位於北京的數字戰略公司Creative Union的聯合創始人Thomas Klein說。 “中國消費者將繼續成為全球奢侈品消費增長的引擎，對於精品來說，在中國高端消費者中佔有一席之地至關重要。”
為了吸引中國遊客，蒙古國採取了一系列措施，並正在謀劃更多措施。在過去的一年中，政府已開始為從事旅遊業的蒙古人免費開設中文課程。 2019年，烏蘭巴托的旅遊部門在中國內蒙古全省的城市啟動了一系列“文化與旅遊日”活動，以突出蒙古國首都作為旅遊勝地。另外，旅遊局正在組織體育賽事，包括賽車節，聯繫兩國文化的交流。
位於烏蘭巴託的一家投資諮詢公司的一位匿名合夥人說，中國需要這樣做，以部分地區支持其高端產品，例如奢侈品牌。他說： “烏蘭巴托有可能成為中國奢侈品消費的新目的地。”
對於蒙古來說，優勢很簡單。麥肯錫公司（McKinsey＆Company）的數據顯示，2018年中國消費者在奢侈品上的支出為1,150億美元。到2025年，這一數字預計將達到1,700億美元，這意味著中國消費者將在未來六年中佔市場增長的65％。
對中國遊客的好處也很明顯。在中國，超過70％的奢侈品消費是出國旅行的遊客。這是因為，儘管大批品牌湧入中國，但中國仍對奢侈品徵收高達56％的稅。根據全球研究公司Gartner的數據，八月份，中國的奢侈品平均價格比法國貴33％。
一般來說，世界上最低的稅率而聞名的香港一直是中國奢侈品購物者的首選地點。但是近幾個月來，反對民主的抗議活動改變了這一狀況。金融服務公司傑富瑞（Jefferies）表示，今年Burberry在香港銷售額僅達到1.22億美元。而手錶和珠寶公司預計將受到更大衝擊，香港第三季度整體銷售額將下降47％。
烏蘭巴托與香港相比，離北京的飛行要短一些。蒙古的營業稅為10％，沒有額外的奢侈品稅。珍妮特·於（Janet Yu）在北京生活和工作，直到去年每年多次訪問香港，購買名牌商品和豪華化妝品，目前，她已將其忠誠度轉移到日本和韓國等地。但是她喜歡以蒙古國作為替代的想法。她說：“如果蒙古國商店有出售我喜歡的品牌，且我對它們的產品充滿信心，我肯定會在那兒購物。”
但是目前，我們有極高的信心。該國的目標是在2020年達到100萬外國遊客，而2018年為598,000。（蒙古的人口僅為300萬。）當地房地產公司在2019年進行的一項調查顯示，五分之四的零售業者計劃增加他們在烏蘭巴托經營的網點。
這僅僅是蒙古國為擴張自己在中國奢侈品消費新興市場而作出協調努力的開始。廣闊的草原，廣闊的沙漠和游牧的土地正在遷移，轉變為充滿著設計師衣著、包包，豪華手錶和高檔皮鞋的聚集消費聖地。
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