SEO文案撰寫15大技巧-如何使網站進Google搜尋引擎排名首頁?
SEO文案撰寫15大技巧-如何操作關鍵字讓網站進Google搜尋引擎排名首頁?
文案就是撰寫廣告文宣、任何對外宣傳文字化的過程。文案的露出管道從廣告、社群、媒體等等無所不在，是行銷中不可或缺的一環。SEO搭配內容行銷是網路行銷的趨勢，但如何才能使文案撰寫/文案架構符合使用者期待，同時兼顧搜尋引擎演算法?文案可以分成文章架構和文案內容兩部分；而文案內容就包含SEO與文案。
簡單來說，你只要熟悉各種品牌風格的文案撰寫、文章架構，搭配應用搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)的規範，即使你是SEO新手也可以透過本篇SEO文案教學，逐漸達成如同Erian在「文案」、「KOL」等文章在搜尋結果排名第一頁，爭取到自然曝光流量。
文案 = 文章架構 + 文案內容-
文案內容 = SEO + 文案-
什麼是SEO?
什麼是SEO?
什麼是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)? SEO 是一種透過了解搜尋引擎演算法運作規則來調整網站中架構/關鍵字，目的是提高網站在搜尋引擎中的排名，達到提升網站流量/產品曝光、蒐集使用者、宣揚品牌價值、增加成交機會等等……。
搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)-演算法運作方式簡介
搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)-演算法運作方式簡介
你想讓網站、電商發展更加成功，SEO內容行銷是核心重點，因為消費者幾乎每天都會使用搜尋引擎查詢產品/服務等資料，是品牌連結潛在消費者最直接的方式。
SEO又細分為「網頁設計技術面向(Technical SEO)」以及「內容行銷面向(Content SEO)」兩種，而本文主要著重在內容行銷SEO面向中，以下Erian簡單列表分類，相信大家可以因此更了解SEO架構。
SEO = 網頁設計技術面向(Technical SEO) + 內容行銷面向(Content SEO)-
網頁設計技術面向(Technical SEO)，包含以下4點:-1. 網站速度優化2. 301轉址3. sitemap該要如何產生4. SSL的憑證設定以上列出技術SEO面向主要是針對網站設計工程內容，主要是透過修改網站程式碼架構讓「Google演算法程式讀懂我們的網站」，需要透過工程師進行修改，但如果有行銷人也懂網站程式設計可以自己修改當然更好。
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內容行銷面向(Content SEO)，包含以下4點:-1. 文案撰寫2. 關鍵字研究3. 轉換率優化4. 標題/內容撰寫(Title/Description)優化「內容為王」這句話常常出現在各大版面上，內容行銷SEO已是現代顯學。以上講述文案撰寫如何深入人心? 關鍵字研究、轉換率優化、標題/內容撰寫(Title/Description)優化等目標皆需要行銷人進行縝密品牌規劃，哪些關鍵字打下對網站最有助益?
網頁設計技術SEO (Technical SEO)、內容行銷SEO (Content SEO)
想了解文案撰寫、轉換率優化可以參考下方延伸閱讀；另外文章下方會介紹關鍵字研究、標題/內容撰寫(Title/Description)優化等。而網頁設計技術SEO、內容行銷SEO同樣重要。
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延伸閱讀:你一定要知道的SEO優化3大技巧|創造源源不絕的免費流量!什麼是轉換率行銷Conversion Rate Marketing? 用10招增加你的網路商店轉換率文案要怎麼深入人心? 5步驟行銷文案撰寫技巧-不靠靈感就讓顧客吸睛買單SEO文案撰寫3步驟:
SEO文案撰寫三步驟:
想要透過撰寫SEO文案取得Google搜尋引擎-關鍵字搜尋結果的第一頁，必須做到上述提到的結合文案撰寫(copywriting) 與 SEO(Search Engine Optimization)，才能滿足消費者進入你的網站/部落格的期待，也就是做好SEO關鍵字與消費者心理學研究。
網頁設計公司Alpha Bee Design 列出SEO文案流程：
SEO文案流程通常是你先研究品牌/產品/服務關鍵字→ 選定主要關鍵字→ 依據主題關鍵字寫文章內容、文章架構→ 然後將品牌/產品/服務的網站分享到社群平台(FB、IG、YouTube等等……)供消費者閱讀分享，接下來我們將列出「SEO文案撰寫3步驟」。
延伸閱讀:掌握消費心理學9大絕招|讓消費者情不自禁下單!-快速提升業績掌握消費者心理學|電商的6大買單原則|電商消費者心理統計數據報告你一定要知道的SEO優化3大技巧|創造源源不絕的免費流量!-
SEO文案撰寫3步驟:1. 擬定主題與主要關鍵字2. 拓展延伸關鍵字 (長尾關鍵字)3. 結合消費者/目標客群喜好，將SEO文案融入生活-
- 擬定主題與主要關鍵字
我們在開始撰寫SEO文案前，我們必須知道我們撰寫文章的主題/目標是什麼? 任何品牌/企業/部落客/行銷人/意見領袖(Key Opinion Leader，簡稱KOL)對內容行銷(Content Marketing)有了明確的主題目標，才能如同旅遊規劃一般，更有效率的到達地圖中的中繼站、打卡景點與目的地。
擬定文章主題目標:● 推廣網站產品/服務知名度● 提升品牌形象● 產品/服務導購● 增加網站流量-
以上簡單列出幾個主題，在撰寫文案架構時，我們行銷人都該問自己:「你想滿足消費者/用戶/客戶什麼樣的需求?」
每一篇文章/產品服務介紹，都有它的主題，假設「復仇者聯盟5」剛剛上映，會在Google上搜尋「復仇者聯盟5」的人，表示他們想知道「電影的時間、地點、優惠、週邊商品、預告片等等…」這些都是可能構成的主要關鍵字內容。
主題關鍵字該如何挑選? 我們可以參考這篇: 「7個行銷人必備的SEO關鍵字規劃工具」，當中有提到7種SEO工具使用方向和建議，尤其是關鍵字規劃工具會常常用到，多元使用讓SEO關鍵字規劃更全面。
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2. 拓展延伸關鍵字/長尾關鍵字
我們如果把主題關鍵字當成角色扮演遊戲中的「人物」，延伸關鍵字/長尾關鍵字就是人物身上的「裝備」。例如: 主要關鍵字是「IPhone」，那只要是IPhone周邊的產品/服務都屬於延伸關鍵字/長尾關鍵字，像是: IPhone評測、IPhone 價格、IPhone 開箱、IPhone vs Zenfone等等……
延伸關鍵字/長尾關鍵字通常在主要關鍵字前/後加上細節標描述，讓我們得知消費者透過搜尋引擎「搜尋哪些需求?」，像是價格、型號、介紹等等……，也稱為「垂直關鍵字」。
另一種「相關關鍵字」是主要關鍵字有相關聯主題，適合使用在布局未來更多主題內容上，以IPhone為例，IPhone相關關鍵字就會是手機推薦、3C品牌、自拍鏡頭等等……，相關關鍵字也稱為「水平關鍵字」。
撰寫SEO文案時，為了精準描述消費者的需求，我們會較常使用延伸關鍵字/長尾關鍵字，而相關關鍵字包含的同義字也可以與主要關鍵字交替使用，增加文章閱讀流暢性、易讀性，同時避免字眼過於重複。
3. 結合消費者/目標客群喜好，將SEO文案融入生活
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文章轉載 — Erian，為一名資深品牌、電商、產品及網頁行銷企劃，Viewider視宇_品牌行銷部經理，影響立的總編輯及NLL Speaking品牌人/接案人。
