COLETIVO ENTREVISTA #01

Eentrevista exclusiva com Adilson Ng, proprietário da YourID Store

Entrevistado por Robson Valichieri

A YourID Store é uma das mais importantes sneaker shops da cena brasileira, responsável não só pela venda de tênis mas também pela promoção da cultura sneaker e streetwear ao longo dos anos.

Nascida em 2010, YourID viverá neste sábado, 30 de julho, um dia histórico na sua trajetória: a abertura de uma nova loja, no Bairro da Liberdade, polo cultural asiático na cidade de São Paulo.

E esta não será a única novidade: vai rolar também o lançamento de um 327 em colaboração com New Balance. Quarta collab na história da loja, o 327 se inspira no tradicional prato asiático, o lámen. Sem dúvida, este 30 de julho de 2022 entrará para o calendário de momentos fundamentais para a cena sneaker do nosso país.

Conversamos com exclusividade com Adilson Ng, proprietário da YourID Store, num bate-papo descontraído, onde ele nos falou sobre este novo momento da loja, e também nos contou todos os detalhes sobre o novo YourID x New Balance 327 “Lámen”!

Robson: Adilson, me conta sobre como começou a YourID.

Adilson: A YourID começou em 2010, e desde o começo fomos eu, o meu irmão e uns amigos que estudaram comigo na faculdade. Na época, a gente gostava de tênis, sempre comprava de fora, sempre tinha algumas coisas exclusivas que a gente conseguia garimpar, seja em outlet ou alguma loja aqui. Naquela época não tinha tanta segmentação, então, na Besni você podia achar uma coisa boa, dependendo da época. Era uma coisa muito louca, porque em qualquer lugar você encontrava algo.

A gente começou na Galeria do Rock, no Centro de São Paulo; meus pais tiveram uma loja de esportes lá, então, calhou que tinha uma oportunidade e a gente conseguiu enxergar essa parada do sneaker, sabe? A gente não sabia que ia tão longe assim, mas rolou. Foi uma coisa gradual, a gente ia tocando normal, sem pressão de nada e aos poucos fomos conseguindo produtos, as marcas estavam numa movimentação de se replanejar, se reestruturar, então, o timing foi bem assertivo.

R: Podemos dizer que a YourID tem raízes chinesas, por conta da sua ascendência?

A: Eu tenho origem chinesa, mas também gosto da cultura japonesa. Desde adolescente eu gostava de ouvir música japonesa, J-Pop e J-Rock (risos), ler mangá e assitir anime. A cultura japonesa foi um marco e referência para a cultura streetwear.

R: Aí vocês começaram com uma loja na Galeria do Rock e hoje vocês têm algumas lojas lá.

A: Hoje temos 6 lojas lá e mais focado em Jersey Culture (futebol). Mas lá no Centro era o lugar certo. Tudo que era cultura de rua estava lá. O pessoal do hip-hop que queria o Puma Suede pra dançar ou um Air Force pra sair estava lá. Os metaleiros que procuravam o Converse Weapon e o Reebok Pump estavam lá. Os emos com os Dunks coloridos ou os Vans Old Skool estavam lá. Além disso, tinha um pessoal que não pertencia a nenhuma tribo, um pessoal mais velho que procurava pelos Onitsuka Tiger, Le Coq, etc. Então, era uma mistura muito louca ali.

R: E quem entra no site da YourID e consulta a parte de eventos, percebe a quantidade de coisas que vocês já fizeram. Vocês estão sempre muito conectados com as múltiplas identidades da cultura sneaker, sempre foi parte do DNA de vocês, não é?

A: Sim! Antes da pandemia a gente fazia muitos eventos, aí quando veio a pandemia tentamos fazer uma coisa mais online, mas agora é continuar fazendo o que a gente sabe e gosta de fazer.

R: Em que momento aconteceu a loja na Praça Benedito Calixto?

A: A loja aqui na Benedito Calixto abriu em 2012. Tá fazendo 10 anos.

R: Me explica o significado do nome YourID Store.

A: A ideia é ser um lugar onde cada um pode achar sua identidade, pelo fato de a YourID trabalhar com várias marcas, a gente sempre teve um mix que pode atender públicos diferentes.

R: Vamos falar do NB327 Lámen. Esses processos de colaboração demoram quase sempre um tempo razoável entre a ideia inicial e o tênis estar no pé das pessoas. Queria que você falasse deste processo para este tênis.

A: Faz um ano e meio a dois anos desde o início do processo até agora, o lançamento, porque com a pandemia teve atraso na produção, na logística. Ah, a New Balance sempre foi parceira desde o nosso começo, sempre acreditou nas nossas ideias, alguma colaboração especial, de quickstrike ou evento, enfim. A primeira colaboração que fizemos foi com eles, e foi o “Barista”, um 574, em 2018. Foi animal porque aqui gostamos de produto, somos apaixonados pelo produto. Juntar a paixão brasileira pelo café e o pessoal aficionado por tênis foi sensacional. Pra esse 327, mais uma vez, a New Balance foi parceiraça, deixaram bem aberta essa parada da criação, e foram nos dando algumas dicas de caminhos a seguir com determinados materiais disponíveis no Brasil, e de fato o material que tem aqui é muito foda, a qualidade é muito boa.

R: Quando chega nessa etapa o tênis já tá concebido por vocês, e aí é que vocês vão ver material e tentar transformar isso no produto real.

A: Exatamente.

R: E a ideia do lámen, como surgiu?

A: Cara, vou te falar que é uma ideia antiga que deixamos bem guardado. Logo depois que a gente fez o Barista, a gente pensou em possibilidades para uma próxima collab e essa realmente era uma delas. É o prato favorito do Cris. Mas aí veio a pandemia e acabou atrasando um pouco. E assim, a gente gosta de comer! (risos). Gosta de comer bem, então foi nossa opção ficar nessa temática e o lámen tem essa conexão asiática, chinesa e japonesa. O Naruto, ele é viciado em lámen. Legal dizer, também, que a construção desse 327 foi muito inspirada nos Dunks antigos, que eram bem cheios de informação. Tem outros, de colaboração, que faziam de comida, de hamburger, que a gente se inspirou bastante. E tem ali um pouquinho dos Bapes antigos também, que tem toda essa coloração.

R: Isso tudo foi antes da ideia de abrir uma loja na Liberdade?

A: A ideia de uma loja na Liberdade sempre existiu. Eu gostaria de falar pra você que a ideia desde o início foi sincronizar a abertura da loja com o lançamento, mas…não, não foi assim! (risos). Na verdade, este New Balance era para ter sido lançado em dezembro de 2021, e foi adiado para fevereiro. Aí a terceira data seria em abril, só que abril também tivemos que lidar com atrasos de material, questões logísticas. Então, com a previsão da loja nova abrir em julho, juntamos o lançamento desse 327 para esse momento. Assim como fizemos no lançamento do NB574 Barista, , em 2018, que rolou junto com a inauguração do nosso Café, o Studios Coffee.

R: Por que vocês escolheram o 327?

A: O 327 é um dos melhores tênis, em termos de conforto. E o design da sola é animal! Com isso a pisada fica muito boa. Fora que tiveram várias colaborações bem fodas com essa silhueta, como Casablanca, Levis…

R: Como foi esse processo de transposição da ideia da imagem de um lámen para um tênis? Ao meu ver, no tênis você realmente vê o lámen, ainda mais com aquele desenho na língua, que funciona quase como uma legenda.

A: A Equipe de Criação é o Kim, o Cris, o Bruno e eu. Nossa Equipe dá o input e temos o Bruno que junta as nossas ideias e consegue condensar, executar esta parte de testes de cores e, desta vez, foi bem rápido pra rolar a amostra — diferente do Barista, que a gente chegou a fazer duas amostras…três amostras, na verdade. É que a segunda amostra do Barista era uma outra cor, era um vinho. Esse está lá guardado, quem sabe um dia a gente execute.

R: Quantos samples rolaram para este 327?

A: Um sample só. Foi esse, e só tivemos apenas modificações bem pontuais.

R: Quem comprar o tênis vai ganhar um brinde: um pôster; me fala sobre ele.

A: A gente convidou o Titi Freak, que é um artista que é nosso amigo, e ele desenhou o pôster inspirado em mangás.

R: E essa história que está sendo contada…

A: …sim, quando o personagem abre a caixa, ele encontra um lámen New Balance YourID. Quando ele coloca um tempero especial e come o lámen, ele vira um monstrão com o tênis no pé. Então é tipo esse sachê mágico. (risos) Tá bem animal, e foi tudo na linguagem artística do T. Freak.

R: Que importância tem, na trajetória de vocês, ter uma loja na Liberdade?

A: Ah, cara, a Liberdade é um ponto turístico que consegue conectar com uma comunidade asiática muito forte ali, tem japonês, tem chinês, tem coreano, também tem as pessoas que vem de fora só pra visitar a Liberdade, também tem público dos mangás, dos animes, dos games.

R: Tem algum detalhe do tênis que você mais curtiu?

A: A parte que eu mais gosto é a do cabedal, foi usado um couro chamado veg-tan. É um couro vegetal, dessa cor que é um creme meio bronzeado, podemos dizer. Mas aí também tem o verde fosforescente, que é a cebolinha, aí tem o nori na parte mais da biqueira, tem uma parte branquinha onde fica o ilhós que remete à porcelana do prato, a parte rosinha que é o naruto e o laranjinha é um pouco ali da gema do ovo, mas pode ser também o chashu, a carne. O corpo do tênis é o caldo. E o cadarço, claro, é o macarrão!

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A inauguração da YourID — Liberdade acontece neste sábado, dia 30/07, a partir das 10h. Endereço: Rua Thomaz Gonzaga, 111.

O New Balance x YourID “Lámen” será lançado exclusivamente na Loja da Liberdade, com o preço de R$799,99.