Gary Aspden e a primeira Spezial Exhibition
A princípio, o nome Gary Aspden pode não soar familiar. No entanto, ele é o responsável por garantir diversas colaborações de peso para a adidas. Colecionador e fã da marca alemã, Gary foi o responsável pela primeira “Spezial Exhibition”, que ocorreu em 2013.
A inquietação de Aspden surgiu da percepção de que outras exposições não se aprofundam na história das marcas, pois não possuem tema definido. Com isso em mente, ele formulou um plano junto de seu amigo Mike Chetcuti, no qual a ideia era contar e educar as gerações mais novas sobre a rica história de sua marca favorita, a adidas.
Apesar de possuir um leque de opções em sua coleção pessoal, Gary não queria expor somente seus pares. Sendo assim, ele buscou ajuda de amigos e outros colecionadores, pessoas como Robert Brooks e Noel Gallagher (sim, ex-guitarrista da banda Oasis). O processo foi trabalhoso e levou cerca de 5 meses, período no qual foram reunidos mais de 700 calçados.
Durante a busca pelos “trainers” uma nova ideia nasceu: Por que não catalogar as peças? Nesse momento Gary Watson (designer gráfico) e Lee Stanley (fotógrafo) entraram no projeto e auxiliaram no processo de fotografar e organizar uma espécie de enciclopédia.
De acordo com Aspden, o catálogo se tornou rapidamente a etapa mais trabalhosa de todo o projeto, e o processo de rotulagem das imagens e revisão tomou a maior parte de seu tempo e dinheiro — já que, com sua audiência criteriosa, todo cuidado é pouco.
Após meses de trabalho, o livro e a exposição finalmente ganharam vida no dia 19 de Julho na Hoxton Gallery, localizada no distrito Shoreditch em Londres. O lançamento do catálogo foi um gigantesco sucesso, e todo o lucro arrecadado foi doado para a instituição inglesa Teenage Cancer Trust, órgão que auxilia jovens com câncer.
Você pode estar se questionando o por que da escolha do nome “Spezial”, o termo traduz do alemão e significa “Especial”, os amigos explicam que queriam algo que representasse a marca e seu sentimento por ela.
O evento se provou realmente especial, pois abriu as portas para Gary dentro da adidas para trabalhar no que hoje conhecemos como a linha Spezial. Em 2014, poucos meses após a inauguração da exposição, era lançada a primeira cápsula de produtos, cinco pares de tênis foram produzidos, todos com curadoria de Aspden. Bem como o evento, a coleção foi mais uma grande conquista, sendo um sucesso de vendas ela abriu caminho para trabalhos futuros e firmou o nome do colecionador entre os gigantes do universo sneaker. Quer saber mais sobre a adidas Spezial? Fique ligado aqui no Coletivo Sneakers!
Fontes: Hypebeast e The Dropdate
