YourID — Expressando sua identidade por meio dos tênis

A YourID é uma loja de São Paulo de tênis e roupas ligadas a cultura de rua, que opera desde 2010. Seu objetivo era e segue sendo vender produtos que as pessoas se identificassem, saindo daí a origem do nome. Sua missão é ser referência nacional em lifestyle urbano, apoiando música, arte e cultura sneaker, com a ideia de valorizar o que se destaca do senso comum. Começando na Galeria do Rock e depois criando uma loja em Pinheiros, a YourID conta ainda com o Studios Coffee, uma cafeteria temática logo ao lado da loja da Benedito Calixto, e lança no próximo sábado, 30/07, mais uma loja no bairro da Liberdade.

Essa inauguração contará com o lançamento exclusivo de um New Balance 327, batizado de “Lámen”, prato tradicional da cultura oriental e um dos mais vendidos na rua Thomaz Gonzaga, onde a loja nova ficará. A criação de um tênis temático, no entanto, não é novidade para a loja. Na verdade, o “Lámen” vem agregar a uma história já rica, que você vai conhecer aqui embaixo.

O New Balance 574 é uma das silhuetas mais icônicas da marca. Em 2018, a YourID trabalhou no modelo para enaltecer duas paixões fervorosas do time da loja: café e sneakers. Explorando materiais e aplicações incomuns para marca até então, a YourID utilizou várias cores relacionadas ao café no tênis e até a saca que transporta os grãos foi representada. Transformar um clássico em um tênis autêntico e diferente foi o primeiro passo na história das colaborações da loja.

Figura 1 — O New Balance 574 “Barista”

A sequência veio no dia 19 de dezembro de 2020, o adidas Superstar “Fortune Cookie” celebra não só os 50 anos do clássico modelo da marca das três listras, mas também os 10 anos da YourID Store. Em uma união entre paixão e celebração, Adilson Ng, fundador da loja, utilizou a silhueta icônica para homenagear suas origens chinesas e cultura de rua. O tênis recebe uma roupagem simples, mas cheia de detalhes. O cabedal predominantemente branco contrasta com o vermelho e verde-água. O interior em couro dá um toque elegante e premium ao calçado. O solado amarelado nos remete ao personagem principal da colaboração, o biscoito da sorte, que pode ser encontrado espelhado por todo o tênis. Na língua existe uma ilustração com a frase “Your dream, Your life”, que traduz “Seu sonho, sua vida”, em referência à realização do sonho de Adilson em abrir sua loja.

Figura 2 — adidas Superstar “Fortune Cookie”

Em 2020 a história teve sequência usando novamente o café como tema. Retratando a origem de um bom café, a YourID colaborou com a ÖUS, marca brasileira, em um Phibo 1123. Junto ao sneaker, o drop teve uma camiseta de manga longa, dois pires e xícaras de café e até um pó de café, também chamado de Origem. Além dos acessórios, a palmilha do Phibo foi decorada com a temática dos mosaicos presentes em prédios paulistanos da década de 20, quando o plantio de café fez com que a cidade e o estado crescessem. Mais um belo momento entre as colaborações da loja.

Figura 3 — o Phibo 1123 “Origem”, da OUS com a YourID

Como falamos no início do texto, a história terá seu mais novo capítulo no sábado, 30/07. O escolhido da vez vocês já sabem: o 327 da New Balance e a temática escolhida foi um tradicional prato da culinária oriental: o Lámen. O lançamento comemora com a inauguração da uma nova loja da YourID no bairro da Liberdade em São Paulo, que é conhecido por ser grande expoente da cultura oriental na cidade.

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Figura 4 — O próximo capítulo: New Balance 327 “Lámen”

Texto e Fotos: Arthur Castaldi e Danilo Carlin