Tech Branding

Marcas de tecnologia estão fazendo bonito no ranking das melhores marcas.

Não é novidade que as pessoas amam tecnologia. Parece que a cada geração as pessoas se tornam mais apaixonadas pelo que a tecnologia pode fazer por elas.

Essa relação pode ser comprovada pelo ranking das melhores marcas globais de 2013 da Interbrand, um dos mais relevantes do mundo, que reflete essa paixão pela tecnologia. Entre as 10 primeiras colocadas no ranking, temos 6 marcas de tecnologia. Indo um pouco além, entre as 20 primeiras, 10 são ligadas a tecnologia (apesar da Amazon não fazer parte oficial do ranking como empresa de tecnologia).

1˚Apple, 2˚Google, 4˚IBM, 5˚Microsoft, 8˚Samsung, 9˚Intel, 13˚Cisco, 15˚HP, 18˚Oracle e 19˚Amazon.

Ainda temos entre as 100 melhores: 25˚SAP, 52˚Facebook, 61˚Dell e 79˚Adobe.

O objetivo desse post é chamar a atenção dos profissionais de marketing de empresas de tecnologia de todos os portes para a importância de um trabalho de construção e manutenção de marca.

Muitas vezes o foco excessivo nas vendas de curto prazo — que são fundamentais — faz com que o branding seja deixado de lado, como algo sem importância. Não é.

As empresas de tecnologia norte-americanas entendem a importância desse trabalho como ninguém. Com exceção da Samsung e SAP, todas as outras são dos Estados Unidos.

É óbvio que construir uma marca leva tempo e consome recursos financeiros, mas é possível começar com o básico: padronizar a comunicação, enfatizar o seu diferencial por meio de um posicionamento claro e criar uma agenda de conteúdo e relacionamento para reforçar esse posicionamento. Parece pouco, mas poucas empresas de tecnologia brasileiras se preocupam com as suas marcas tanto quanto deveriam.

Fica o alerta: se as maiores e mais reconhecidas marcas tecnológicas do mundo fazem esse esforço, é porque certamente vale a pena.

Segue o link para o ranking da Interbrand: http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013.aspx