A objetificação da mulher nas campanhas publicitárias de cervejas
Por: Ana Vitória Cavalcante Saraiva / Orientadora: Profª. Drª. Mirtes de Moraes Correa
RESUMO
As discursões de gênero se tornaram e vem se tornando cada vez mais abordada pela mídia, o que é um grande passo para a mudança do pensamento machista enraizado na nossa sociedade. A divulgação nos meios de comunicação é de suma importância isso porque os meios são recursos que fazem parte da construção do pensamento e ações em uma sociedade. Analisando os comerciais, principalmente os de cervejas é possível perceber como a figura feminina é objetificada, sexualizada e diminuída para o servimento do público masculino. Esse comportamento divulgado pelos comerciais contribui com o pensamento machista e com a ideia de que a mulher deva sempre ser subserviente ao homem. Nesse contexto iremos analisar como as propagandas de cerveja utilizam a imagem feminina para a comercialização de seus produtos. A proposta desse trabalho é discutir e analisar a representação feminina na publicidade, essencialmente nas de cervejas, e incluir os meios de comunicação como responsáveis por disseminar os valores e costumes na sociedade.
Palavras-chave: objetificação; mulher; comercial de cerveja; meios de comunicação.
INTRODUÇÃO
As discussões acerca do tema gênero, principalmente sobre o feminino, vem ganhando cada vez mais espaço na sociedade e atingindo vários meios, essencialmente a mídia. O papel da mídia na comunidade é de extrema influência e importância, isso porque a televisão, rádio, internet e o impresso são recursos que fazem parte da construção da sociedade brasileira. Analisando as questões femininas, apesar de todas as evoluções que vem ocorrendo, uma grande parcela da população possui muitos pensamentos machistas, o qual é claramente mostrado em várias propagandas, essencialmente peças publicitárias de cervejas.
A palavra “Estereótipo” se refere ao ato de agregar um determinado conceito ou valor a uma pessoa ou/e objeto, dessa forma fazendo uma relação desse termo com as propagandas de cervejas é possível notar o conceito de que “Mulheres com poucas roupas ou roupas de banhos são as principais atratividades para o público masculino nas propagandas de cervejas”, sendo assim o corpo feminino é visto e colocado como objeto de desejo sexual. Além da objetificação do corpo da mulher, temos também a presença do estereótipo do corpo ideal, o corpo perfeito, isso porque nas campanhas são utilizados corpos seguindo um determinado padrão estipulado pela sociedade e que são considerados “corpos gostosos” no vocabulário masculino, a fim de atrair esse público.
Outra problemática dos comerciais de cerveja é que a figura feminina é objetificada, sexualizada, diminuída e, geralmente, aparecem servindo os homens o que contribui e alimenta com o pensamento da lógica machista isso porque a mulher é colocada em um papel de subserviência ao homem o que vem a influenciar o público, tanto o consumidor como também as pessoas que só assistem nos meios de divulgação, a se identificar e incorporar as ações que estão sendo representadas. No entanto, apesar da circulação dessas propagandas inadequadas, é importante ressaltar que a divulgação desse conteúdo se dá porque ainda existe esse tipo de pensamento e comportamento impregnado na sociedade brasileira.
O uso e a exploração dos corpos femininos nas campanhas de publicitárias tiveram início na década de 80, e ainda permanece nos dias atuais, no entanto um pouco diferente isso porque há tempos atrás a mulher era colocada em submissão perante o homem e na atualidade o foco é colocar a figura feminina como um objeto de prazer sexual.
Figura 1
Figura 2
Analisando as imagens é possível constatar que a figura feminina seminua é utilizada com o intuito de atrair o público masculino, uma prova disso é que as mulheres das peças aparecem ocupando um grande espaço da publicidade e a cerveja, que deveria ser o objeto principal, são colocados em segundo plano.
Figura 3
Figura 4
Além da exibição e abuso para com os corpos feminino, a ideia de que apenas o público masculino consome cerveja é responsável por ferir a integridade e faltar com respeito com as mulheres que consomem a bebida. A passividade feminina não está presente somente na exibição de seus corpos, mas também no abuso dos mesmos. Há uma ideia de que o público que consome cerveja é estritamente masculino, não havendo preocupação com a integridade feminina, principalmente com o público feminino que consome essa bebida.
No carnaval de 2015, a Skol lançou uma campanha publicitária que incitava o abuso sexual o que foi extremamente inadequado e desrespeitosos. De acordo com o Fórum Brasileiro de Segurança Pública (FBSP) a cada 11 minutos uma mulher é estuprada no Brasil, esse dado mostra a gravidade do problema que o país enfrenta e ver uma grande empresa compartilhando ações que contribuem para a violência contra as mulheres é inadmissível.
Figura 5
Também no ano de 2015, a Itaipava, outra empresa de cervejaria, lançou um comercial que se passa na praia, em um bar, e a personagem principal é uma garçonete apelidada de “Verão” que utiliza roupas curtas causando um apelo sexual. No vídeo, os clientes, todos homens, fazem pedidos propositalmente à garçonete só para vê-la “caminhar”. Eles repetem as frases “Vem, Verão” e “Vai Verão”. Mesmo respondendo todas as críticas e declarando que o comercial teve o intuito apenas de causar entretenimento, é possível perceber que a personificação da figura feminina como um objeto sexual foi utilizada com o intuito de contribuir com a venda da cerveja, é possível comprovar isso quando um dos personagens do filme fala “Vai vender tudo”.
O grande foco no corpo da mulher, essencialmente em seus seios e nádegas, evidencia mais ainda o pensamento machista ficando perceptível o objetivo de se utilizar do desejo masculino pela mulher e pela cerveja, já que, nesse caso, não se trabalha com um produto de necessidade, mas sim de desejo.
Portanto, é possível concluir que a objetificação feminina ainda é uma realidade, mas que pode e deve ser mudada. É importante que o pensamento machista enraizado seja totalmente eliminado da nossa sociedade tanto como também do meio publicitário, principalmente porque a publicidade possui grande importância e influência na sociedade. Se faz necessário que o público denuncie e desaprove esse tipo de propaganda de forma que as empresas possam perceber que esse tipo de conteúdo não é mais aceitável na sociedade atual porque só assim vamos conseguir parar de consumir publicidades de cervejas com o uso objetificado e sexualizado da mulher.
REFERÊNCIAS
Cerveja Itaipava. Vai Verão, vem Verão. 2019. YouTube. Disponível em: < https://www.youtube.com/watch?v=_aRRwrlO4LU >. Acesso em: 10 de maio de 2021.
VALENTIM, Tábatha da Silva. A OBJETIFICAÇÃO DA MULHER NA PUBLICIDADE CERVEJEIRA:: uma análise do skol reposter. UMA ANÁLISE DO SKOL REPOSTER. 2017. Disponível em: https://www.jornalismo.ufv.br/wp-content/uploads/2018/07/A-OBJETIFICA%C3%87%C3%83O-DA-MULHER-NA-PUBLICIDADE-CERVEJEIRA-UMA-AN%C3%81LISE-DO-SKOL-REPOSTER.pdf Acesso em: 10 de maio de 2021.
