O mapa da jornada dos Criadores de conteúdo: Parte 2
Depois de compartilhar com mais detalhes as definições e os desafios dentro das etapas iniciais para criar uma estrutura de criação e produção de conteúdo, podemos agora passar para o segundo grande grupo: “a construção da audiência”
Uma vez que o fluxo de produção está estabelecido, o próximo grande desafio é entender como intensificar e crescer a relação com cada vez mais pessoas na sua rede. A construção de uma audiência engajada é essencial para avançarmos pra etapa de criação de um negócio digital.
É muito importante deixar claro aqui, antes de avançarmos, que uma das possibilidades mais incríveis que as novas visões sobre a economia dos criadores nos trouxe é o espaço pra criar negócios sem depender de audiências com milhões de pessoas. Por isso o foco desse conteúdo é passar pelas etapas e processos para se criar uma audiência saudável e não necessariamente gigante.
CONSTRUÇÃO DA SUA AUDIÊNCIA — Parte 2
4. Frequência:
Um dos passos iniciais mais importantes pra conseguir estabelecer um ritmo de crescimento para sua rede é a frequência das publicações em seus canais. Principalmente quando falamos de redes que tem seus negócios baseados em anúncios (quase todas hehe), como Facebook, Instagram e YouTube.
Nessas redes, como o objetivo é garantir a atenção e engajamento dos consumidores, é importante ter indícios de que o criador trará conteúdos no futuro antes de direcionar os posts para esses usuários, e ter uma frequência mínima ajuda muito nessa questão.
Não existe uma quantidade determinada como ideal, mas um ponto ótimo normalmente gira entre uma vez por dia e uma vez por semana.
Pra exemplificar o efeito da frequência, o Peter Yang compartilhou em um de seus textos a mudança na quantidade de views que o criador Markliplier teve uma vez que aumentou sua frequência de uma vez por semana pra diária.
5. Interação:
Apesar de colocar a máquina de produção pra funcionar na frequência certa ser algo fundamental para o crescimento de sua audiência, se o foco ficar apenas em produzir conteúdo, é muito fácil ter o crescimento estagnado. Além de colocar conteúdo no mundo da maneira correta, é imprescindível construir uma dinâmica constante de interação com sua audiência.
Mais do que aumentar a possibilidade de engajamento com conteúdos futuros, algo que ajuda no crescimento da exposição de seus conteúdos, a relação próxima dos seguidores é um excelente espaço de ideias para novos conteúdos.
Alguns exemplos de formas de interação são:
- Simplesmente agradecer por acompanhar o conteúdo
- Responder perguntas e sugestões
- Perguntar sobre quais conteúdos você poderia falar
No final do dia, essa etapa é sobre entender que por mais que as redes se organizem como murais de exposição de conteúdos, o caminho para o crescimento é enxergá-las como uma conversa com sua audiência que está constantemente em evolução.
6. Comunidade proprietária:
Uma grande questão que gira em torno das redes sociais é o quanto poder/autonomia os criadores e criadoras tem de fato sobre a relação com sua audiência. Apesar de serem seus seguidores, você não consegue garantir que o conteúdo será entregue, você não tem o email ou o whatsapp do seguidor pra poder entrar em contato ou enviar conteúdos exclusivos.
As plataformas atuais são realmente um ótimo caminho pra construir uma audiência, pra crescer sua rede. Mas olhando pra evolução do seu conteúdo como negócio digital, as limitações que citei anteriormente podem ser uma barreira considerável.
Tendo isso em mente, um caminho que tem se tornado cada vez mais popular entre criadores, é encontrar uma forma de trazer aos poucos a parte mais engajada de sua audiência para um “ambiente” em que você possa ter mais domínio sobre as possibilidade de interação. Alguns exemplos desse movimento são: criar um grupo de whatsapp ou telegram ou criar uma newsletter, por exemplo.
Uma plataforma nova que surgiu recentemente no Brasil é a Livus, que não só deixará a relação e os contatos com audiência completamente na mão do criador, mas também permitirá que a relação entre criador e audiência aconteça no canal que fizer mais sentido.
O grande objetivo de trazer a audiência para sua comunidade proprietária é poder construir uma relação ainda mais próxima e flexível. E, dessa forma, abrir as portas para os diversos formatos de monetização que podem surgir a partir de conteúdos mais exclusivos, nos quais esses seguidores mais engajados estão normalmente super interessados.
Com o ritmo de conteúdo no caminho certo e construindo e engajando a audiência até a sua comunidade proprietária, resta agora seguir para o grande e importante passo de começar a colher os frutos de todo o esforço empenhado. No próximo texto, a Parte 3, vou passar por alguns dos principais detalhes para a criação do seu negócio digital construído ao redor do seu conteúdo.
