Contagious Spotlight: América Latina #11
A cada mês, a equipe da Contagious no Brasil escolhe suas campanhas recentes favoritas, destacando globalmente a excelência criativa e estratégica da região
O canal global aberto da Contagious — News & Views — recebe mensalmente uma seleção de campanhas de marcas e agências da América Latina, selecionadas e analisadas pelos pesquisadores e estrategistas do Brasi. Após a publicação em inglês, os artigos entram também aqui, em português, para conectar ainda mais os criativos da região.
Afunde Esta Ilha, Rede Brasil do Pacto Global / AlmapBBDO, Brasil
Devido ao baixo nível das águas, uma ilha surgiu no meio da represa de Jurumirim, localizada no município de Avaré, no interior do estado de São Paulo. Com quase 39 mil metros quadrados — o equivalente a quase cinco campos de futebol –, a porção de terra é motivo de preocupação para ambientalistas e para a comunidade local. Normalmente submersa, a ilha é um dos retratos da crise climática no Brasil: a escassez hídrica.
Para promover o debate sobre emergências ambientais como a de Jurumirim, desflorestamento e o uso irresponsável dos recursos naturais — fatores diretamente responsáveis por fenômenos como a ilha que surgiu no meio da represa — a Rede Brasil do Pacto Global, iniciativa da ONU que promove princípios de sustentabilidade junto a empresas, em parceria com a agência AlmapBBDO, criou a campanha “Afunde Esta Ilha”. Em um dos desdobramentos da ação, o ativista ambiental Guto Zorello acampou no local e documentou in loco o crescimento da porção de terra e a situação dramática da represa.
Contagious Insight /
Hora da ação / Eventos extremos causados pela crise climática já são uma realidade no Brasil: o colapso hídrico do sudeste contrasta com as inundações que estão ocorrendo no nordeste do país. Com “Afunde Esta Ilha”, a Rede Brasil do Pacto Global reforça a postura de que a hora de agir para evitar catástrofes ainda maiores é agora.
Crise na prática / Se a campanha global da ONU “Don’t Choose Extinction” investiu na fantasia para falar sobre o perigo da extinção, “Afunde Esta Ilha” escolheu uma abordagem mais radical e dramática para falar sobre os efeitos devastadores causados pela crise hídrica, uma escolha acertada para quem precisa chamar atenção sobre a urgência do tema.
Predicta — Un Futuro en el Que Podés Confiar, Philco / Don, Argentina
A ideia que a raça humana pode ser extinta por uma rebelião de máquinas inteligentes, que enxergam o homo sapiens como um obstáculo para sua reprodução, é um tema recorrente na cultura pop e foi imortalizada em filmes como “O Exterminador do Futuro”, “Blade Runner” e em séries como “Black Mirror” — produções que exploram a ideia de um futuro apocalíptico causado pelo desenvolvimento tecnológico desenfreado. Essa crença é conhecida como “Tech Doomsday” ou “techno-apocalypse” e tem muita força em teorias conspiratórias.
Em “Predicta — Un Futuro en el Que Podés Confiar,”, campanha da Philco criada em parceria com a agência Don, a marca explora produções do universo pop associadas a esse imaginário e subverte a ideia de um apocalipse tecnológico (e os lugares-comuns que vêm com essa crença), apresentando a linha de eletrodomésticos e produtos inteligentes da multinacional para o público argentino como seguros, confiáveis e, o mais importante: à prova de rebelião.
Contagious Insight /
Atualizando o passado / Nem sempre é fácil trazer de volta um favorito do público, mas Philco conseguiu atualizar a imagem do seu clássico de maneira efetiva. Investindo numa abordagem inusitada, recheada de referências à cultura pop, a companhia conseguiu de maneira inteligente dar destaque para os atributos de design e a funcionalidade dos seus produtos.
Desafiando as convenções / Numa categoria repleta de clichês, a Philco investiu numa abordagem pouco convencional: um filme longo, irreverente, com tons apocalípticos, com um storytelling complexo, que entrelaça toda a linha de produtos numa história instigante. “Un Futuro en el Que Podés Confiar” é um ótimo exemplo de como falar sobre eletrodomésticos não precisa ser enfadonho.
Anime Epic Adventures, Old Spice / Wieden+Kennedy São Paulo, Brasil
Para promover sua nova linha de desodorantes em barra, a Old Spice, junto com a Wieden+Kennedy, lançaram “Anime Epic Adventures”, uma pequena série no estilo anime, em que o personagem principal é um desodorante que luta contra os seus principais inimigos: o mau-cheiro e o suor. Dividido em três episódios e produzido em 2D tradicional, a campanha é fidedigna a sua fonte de inspiração: as animações japonesas.
Contagious Insight /
Walk The Talk / Para atingir o público gamer e otaku, a Old Spice investiu numa produção com a estética e o estilo que agrada esse segmento. Como estratégia, a “Anime Epic Adventures” é uma amostra da importância da compreensão dos nichos existentes nesse tipo de audiência.
Seguindo o script / Conhecida pela série de comerciais com o ator Terry Crews, a Old Spice tem sua fama construída numa abordagem bem humorada e pelo engajamento dos fãs com a marca, transformando propagandas em fenômenos culturais. “Anime Epic Adventures” faz jus a essa tradição em uma versão atualizada e rejuvenescida.
