I nuovi formati video spopolano sui social

I Reels sono arrivati su Facebook, per usare questa nuova funzione basta accedere all’app dal proprio smartphone e fare tap sulla nuova icona “Reel”. È possibile sia registrare un video in diretta e postarlo immediatamente sulla piattaforma sia scegliere una clip registrata precedentemente. Il limite dei 60 secondi per ogni Reel può essere superato grazie alla modalità Remix, che unisce più contenuti e li fa visualizzare in sequenza. Per i creator sono stati aggiunti strumenti ed effetti personalizzabili come sottotitoli, musica e filtri. Lo scopo è quello di coinvolgere un pubblico più giovane e accrescere i ricavi dell’azienda attraverso le inserzioni pubblicitarie. Link

In occasione del lancio dei reels su Facebook il 22 febbraio, Meta sembrava non avere ricevuto un caloroso benvenuto dagli investitori: le sue azioni avevano chiuso infatti con un ribasso del 2% esattamente dopo l’annuncio sul lancio del nuovo format. Inoltre, poco prima di questo evento Meta ha subito diversi colpi: con le modifiche dell’iOS di Apple l’anno precedente ha dovuto richiedere il consenso esplicito per il monitoraggio degli annunci, aspetto che ha influito negativamente sulla sua attività pubblicitaria, oltre ad essere stata superata da TikTok relativamente alle chiamate sugli utili, incrementate dal trimestre di ottobre. Link

Il 20 aprile 2022 Adam Mosseri, a capo della piattaforma Instagram, ha annunciato alcuni cambiamenti concernenti il ranking interno presente sul social media. Uno degli aspetti del cambio di rotta riguarderebbe il sistema algoritmico, il quale inizierebbe a porre in primo piano i video Reels prodotti originariamente su Instagram, dando loro maggiore visibilità, a discapito dei contenuti presi dalla piattaforma TikTok. Tale innovazione nasce dalla necessità di arrestare la pratica di scaricare video presenti sulla piattaforma cinese e di importarli su Instagram, omettendo addirittura i nomi dei loro creator. Link

TikTok è il food influencer del futuro. La piattaforma social si è rivelata una miniera di opportunità per generare nuovi influencer, soprattutto nell’ambito cucina. Come, ad esempio, Rafael Nistor con il suo ormai popolare “mmm…ottimo!” alla fine di ogni video. I video di cibo spaziano dalle segnalazioni di nuovi ristoranti a recensioni di snack, ma una categoria che spicca in particolare è la video-ricetta. I follower sono sempre più alla ricerca di pasti veloci, originali, facili e intuitivi. I creator grazie alle video-ricette “step by step” e un tocco di humor, sono riusciti a spopolare a soddisfare le richieste. Link

Anna Bellomo, Alice Randazzo, Melissa Pigino, Mariele Benavoli