Eine Apple Watch-Kritik als Vorbild im Content-Marketing
Im Zeitalter des Content-Überflusses kommt es darauf an, sich von anderen Content Creators zu unterscheiden. Wie das funktionieren kann, zeigt auf besondere Weise TheVerge mit einem sehr gut aufbereiteten Content-Stück über die neue Apple Watch, die ein Vorbild für erfolgreiches Content-Marketing sein könnte.
In der Apple Watch Review hinterfragt Nilay Patel, ob wir bereit sind für die neue Smartwatch und wie wir diese in unserem digitalen Alltag integrieren können.
Es gibt einen sehr langen Text, der von zahlreichen großformatigen Bildern unterbrochen wird, sodass das gar nicht erst der Eindruck der Länge entsteht. Zudem gibt es viele kurze Stichworte und Zusammenfassungen für Schnellleser und ein zehnminütiges Video, indem zahlreiche Aspekte der Smartwatch vorgestellt werden.
Wer sich die volle Apple Watch Breitseite geben will, dem ist der The Verge Artikel zu empfehlen. Nicht nur vom Design, auch vom Text her unfassbar gut. Macht Spaß auch wenn man keine Apple Watch kaufen will.” (Mobilegeeks)
Als Leser dieses Online-Angebots kann ich selbst entscheiden, ob ich den Text ganz und gar lese, ihn selbst nur passagenweise überfliege oder mich lieber auf ein langes Video zur Smartwatch einlasse. All das wird mir gleichzeitig auf einer Webseite präsentiert.
Unique Content wirkt besser
In der Art und Weise wie die Smartwatch bei TheVerge vorgestellt wird, unterscheidet sich dieser Content von zahlreichen anderen Besprechungen. Es ist ein sicherlich teuer produziertes Beispiel für edlen Content, der sich von anderen Apple Watch-Besprechungen abhebt und damit einzigartig wirkt. Dieser Content wirkt aufgrund seiner Opulenz und der besonderen Ansprache seiner Rezipienten und er passt zum Objekt seiner Betrachtung.
Unternehmen sollten sich an diesem Beispiel orientieren, wenn Sie über Content-Marketing nachdenken. Der Unterschied macht es aus. Wer das Immergleiche anbietet und viel Content anbietet, ist damit noch nicht unbedingt erfolgreich. Unique Content ist anders. Er nimmt die Bedürfnisse seiner Rezipienten ernst und bedient diese akkurat. Ansonsten verliert sich der Content in den Tiefen des Webs — und wird nach einem kurzen Aufscheinen kaum wahrgenommen.
Falls Sie sich intensiver mit dem Content-Marketing beschäftigen wollen, kann ich Ihnen einige Texte auf Medium, ein Buch oder diverse Vorträge (Videos) oder unsere Beratung dazu anbieten.
P.S.: Wenn Ihnen etwas in meinem Medium-Artikel gefällt, freue mich sehr darüber, wenn Sie diesen kommentieren, Passagen highlighten oder auf den Recommend Button klicken und das damit anderen zeigen.
