Mobiles Ad Blocking verdreifacht sich in Deutschland und der Schweiz allein im November
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Innerhalb nur eines Monats hat sich die Adblocker-Rate auf mobilen Geräten mit Android-Betriebssystem mehr als verdreifacht. Während wir im Oktober noch durchschnittlich 1,8% Adblocking auf Android Geräten gemessen haben ist diese Zahl Ende November bereits auf 6,3% gestiegen.
Bereits kurz nach der Veröffentlichung des Android-Browsers “Samsung Internet v6.2” am 30. Oktober stieg die Adblocker-Rate sprunghaft an und wuchs über den Monat hinweg kontinuierlich weiter. Der neue Browser hat einen “Tracking Blocker”, der nebenbei auch sehr viele Adserver blockiert. Samsung setzt hier um, was viele Nutzer augenscheinlich wollen und schiebt der komplett unregulierten Datensammlung durch Online-Angebote einen Riegel vor.
Auch wenn der Browser in der Standardeinstellung Werbung und Tracking weiterhin zulässt, gibt Samsung dem Nutzer die Möglichkeit sich aktiv gegen Werbung und Tracking zu entscheiden. Die neuen Zahlen beweisen, dass immer mehr Nutzer davon jetzt auch auf mobilen Geräten Gebrauch machen. Durch die am 25. Mai 2018 in Kraft tretende Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), sowie die ergänzende, in Abstimmung befindliche ePrivacy-Verordnung, wird diese aktive Entscheidung per Gesetz zur Standardeinstellung für alle Browser. Ähnlich wie Samsung hat Google für das erste Quartal 2018 angekündigt, vergleichbare Mechanismen in seinen Chrome Browser zu integrieren. Verlage stehen vor der Herausforderung, Datenschutz-affinen Nutzern in Zukunft ein faires Angebot zu bieten.
Während Adblocker auf mobilen Geräten bisher als vernachlässigbar galten, ist seit Anfang November eine klare Trendwende erkennbar. Da sich die Zukunft vieler Angebote auf mobilen Geräten abspielen wird, kann das nur bedeuten, dass nachhaltige Lösungen entwickelt werden müssen, die den Willen der Konsumenten berücksichtigen.
Wir haben als Schritt in diese Richtung vor wenigen Tagen den “Privacy Pass” vorgestellt, der es Betreibern von Online-Angeboten erlaubt, ihren Nutzern den Zugang unter Wahrung ihrer Privatsphäre — also ohne Werbebanner und das damit verbundene Tracking — zu ermöglichen.
